一人撑起一部剧，小李朝是如何做“网红”的？

发布时间：2024-12-20 06:55

放学前5分钟，班里的同学都在做什么？

有人偷照镜子等待铃声，有人端着饭盒蓄势待发，有人捂着肚子尽量压制，有人相约一起放学回家……

所有这些角色，实则来自同一个人。这是小李朝抖音平台479条内容中极为普通的一条，也是他创作的短视频中最为常见的形式之一。

5年前，小李朝坐在教室里吃棒棒糖的视频无意中在快手走红，视频中那个坐在凳子上的男孩有种莫名的喜剧感，很多人被他吸引，一时间账号粉丝大涨。那时小李朝第一次意识到，原来可以通过视频的形式将自己的生活分享给别人。

关于网红的定义

高中毕业后，小李朝开始专心做起自己的账号，经历了一段时间的内容产出后，他已经小有成就，并深受老师与同学们的支持。大一下学期结束，短视频平台迎来小风口，小李朝思虑着赚点生活费并且探寻自己未来努力的方向。

“一开始想去做淘宝店，后面不断尝试探索，是这样一个过程，最后抓到了短视频这个方向。”小李朝说。

短视频里的小李朝与现实中的他更像是两个人，现实中的他腼腆地有些可爱，视频中却是另一种性格。“有时候会产生我不是我的感觉，但视频拍起来又很快乐。”小李朝提到，“很怕自己说错话，又怕因为自己的话影响别人。”

2019年是小李朝在短视频创作领域的重要节点。以居家乐趣为主题，小李朝一人分饰两角展示了真实情景下的母女关系，搞笑的同时产生共情。2019年7月15日，抖音一条“当你和妈妈准备一块出门时”视频点赞量超百万。

此后他成了真正意义上的“网红”。

网红是个贬义词吗？或许在短视频直播乱象频现、内容质量良莠不齐的时期，很多人会这样认为。

但在小李朝看来，网红是一个自己被大众熟知的标签。“虽然大家都不喜欢被标签化，但你向别人介绍我的时候，如果不说我是网红，那要怎么介绍？你会说，他是KOL或者做自媒体的，但很多人听不懂。网红这个词，很通俗易懂。”他说。

作为能够影响他人的群体，网红也需要门槛。类似电影需要镜头感，做网红也需要一定的网感，拍摄的内容才能引起共鸣。尽管短视频内容多具备娱乐性，但也应该具备正能量，传递正向价值观。

在小李朝的视频中，18~24岁的女孩们总能看到曾经的自己，或是自己身边的人。“这是一种共情的能力。”小李朝坦言。

有人说，小李朝其实很像男版papi酱，内容方向类似，质量也存在统一的基准。好内容的标准很多，是否只有点赞多、数据好的视频才能算好内容？

关于这一话题，小李朝直言，并非如此但需要这样一个数据，来看大家是否喜欢自己的内容。“数据是明显直观的，如果点赞少，证明并没有引起大家的共鸣。”

关于内容创作

加入如涵后，小李朝拥有了自己的团队，成员包含经纪人、专门的运营推广、招商以及广告审查，也为其开始直播之路打下基础。

在小李朝的直播间中，商品多为美妆护肤品牌，这其中包含一些优质国货。产品上架前，他会进行试用与反馈，同时进行包含产品成分等方面钻研，这其中的时间间隔一般很长。吃透产品后，小李朝会提前进行直播预习，演练好直播卖点卡内容并提前拍摄相关预热视频。

“可以挑你想要的上架。”小李朝提到，在产品的选择层面，主播自身的喜好占据很大比例。“一是品牌力，二是口碑，公司的审核团队会在我选择之前提前筛选掉一批。”

对于他来说，直播所面临的压力比拍摄短视频更大。“短视频是演的，可以自己去写脚本，一遍拍不好可以再拍第二遍，但直播是实时的事儿，没办法演，不然会露馅。比如卖一个东西不小心说错，再说第二遍的时候，观众就是绝对不接受。”

同时，伴随直播内卷加剧，小李朝也感到了疲累。“自从搬到杭州后，我觉得压力很大，我好像一天不更新、一天不直播，就很难受，因为别人都在拼命的做。618那几天我们还在研究抖音直播，前几天播的不是满意的状态，比预期中的销售要低一点。”

“精力有限，直播带货现在很累人。以前正常直播带货2~4个小时，现在可能播12个小时。我有时候觉得精力很有限，但是我还想拍视频，未来可能调整一下直播与视频的占比。”

对于他来说，更想在短视频内容层面深耕。从拍摄到剪辑，作为“短视频熟练工”的他，创作一个视频往往只需要两个小时。“之前我也想让别人来做剪辑，但我发现，我剪得比谁都快。”他说。

距离当初青涩的高中时期已经过去5年，如今的小李朝深知用户的吸引力法则，也面临着所有内容创作者们都会遇到的内容创意瓶颈，这是他想要提升的效率方向，也是千万内容创作者的现在与未来。

刘颖 | 文