从草根到顶流，辛巴的励志故事其实是毒鸡汤

NO.586

作者：观察君

校稿：程程 / 编辑：致知

辛巴的成功，其实是这个社会的怪胎。近日，辛巴和快手官方的决裂，再次将辛巴推上了风口浪尖。回望辛巴的发家史，一个农村穷小子逆袭成为身家上亿的顶流网红，34岁的辛巴经历了多次大起大落，但依然坚持不懈，看上去确实励志，也被很多媒体盛赞。但其实盘点辛巴的发家史会发现，这种励志故事，也是一种毒鸡汤。

辛巴只是艺名，辛巴真实名字叫辛有志。1990年，辛巴出生在黑龙江哈尔滨市的通河县。辛巴多次在直播间讲述自己的出身。偏远的农村，贫穷的家境，甚至房子都是借来的仓库，四面透风。

因为穷，辛巴在幼年时期吃了不少苦，受了不少歧视。这也给辛巴年幼的心灵带来过重的负担。穷则思变，求学之路太过漫长，通过寒窗苦读鱼跃龙门似乎并不对辛巴胃口。因为辛巴对成功有很大急迫性。

所以，年仅10岁的辛巴就已经开始做生意了。做点小生意，贩卖林蛙，卖菜，不说大赚，至少改变了生活的窘境。可能就是在这个时候，辛巴尝到了贸易的甜头。所以辛巴就干脆辍学专心做生意。最大的一桩生意就是在老家购销粮食，一天利润能达到三五百。在2006年，这个利润已经非常可观了。

2009年，辛巴想要去更大的平台发展，于是来到了大连。但是在大连，辛巴的生活非常颓废，不仅带的钱花完，还欠下几十万债。

2012年，辛巴在亲戚的带路下，办了个留学签证，来到了日本，在一家小餐馆洗盘子。但是几个月后，辛巴就流落街头，无家可归。

这个时候，辛巴的命运转折点就要来了。他在发现一款叫花王的纸尿裤在日本很受欢迎，就思考，是否可以把这个纸尿裤卖到国内。

但是对于辛巴来说，一没有跨境贸易的公司，二没有跨境贸易的资质手续，只好玩代购的套路。靠到一家一家的超市去扫货，然后囤货，再转手卖给国内公司，赚取差价。虽然比较费事，但是利润也是可观的。

辛巴干脆在日本开公司，拉团队，高峰时期有六七十个员工。用于囤货的仓库也有四百多平。一通运作之下，花王甚至在国内打出了知名度。

做生意，小打小闹做不大。但违法生意做大了一定不安全。

2014年，辛巴因违反日本日本出入境管理被日本兵库县警方逮捕，没收财产，判处两个月拘役。

熬过2个月出来之后，按规定，辛巴被遣送回国。

折腾一圈，一切归零。

但是，辛巴看到了母婴市场的巨大利润空间，于是在淘宝开了一家母婴产品店铺。但是，淘宝店就跟求学成功一样，周期稍微有点长，根本不符合辛巴的胃口。所以，这个淘宝店没开多久就放弃了。

25岁的辛巴很快又踩了一个坑。他花30万办了一个同行交流会，吸引了一个天使投资人。这个大哥投4000万成立公司，给了辛巴25%的股权。

但是，尽管辛巴斗志昂扬要大干一场，但是很快竹篮打水，大家不欢而散。具体原因，其实不得而知。但是辛巴对外一直解释说被架空，失去权力。

这个时候，智能手机已经开始大面积普及，移动化联网时代大爆发。到2017年，短视频时代来临。各种短视频平台如雨后春笋，争奇斗艳。

辛巴果断加入快手，进入短视频赛道。刚开始，辛巴是专注做内容的，分享创业经历和人生感悟。但是，这样也还是太慢，还是不对胃口。眼看李佳琦等网红靠直播赚得钵满盆满，辛巴也着急了。于是独辟蹊径，花重金游走在各大网红直播间，通过打赏刷榜的方式蹭流量，给自己账号导流。

在刷榜的众多网红中，一个改变辛巴命运的网红出现了，就是辛巴现在的妻子初瑞雪。

很快，辛巴开始在快手带货。辛巴草根逆袭的故事和快手农村用户占比较高的用户画像太对路子了，瞬间人气暴涨。

带货路子越走越顺，辛巴感觉自己一个人力量有限，于是开始搞家族化，招揽更多中小主播加入自己团队。这种模式取得了巨大成功。除了辛巴，还有小杨哥，都是这种模式。

提起辛巴家族的这几个徒弟，那真是快手的“故事大王”，也是媒体的常客。浮夸的表演，虚假的演绎，虽然看起来很土味，但是很对受众的口味，比电视剧都好看。

接下来的桥段就是辛巴一路高歌猛进。辛巴的人生巅峰出现在2019年。花7000万在北京奥林匹克体育馆举办了一场盛大婚礼，邀请42位明星站台。办个婚礼顺便还直播卖货1.3亿。

万众瞩目之下，一个从农村出来的穷小子，迎娶白富美，年少有为，高朋满座，一呼百应，这是多少男人的梦。

接下来就是辛巴团队在不断刷新自己的成交记录，巅峰时期一场直播成交12亿。

与此同时，辛巴真金白银做慈善，也在民间传唱。

成功来的太快太早，人都会飘。辛巴在直播间多次喊“我就是互联网的神！”

可能是真情流露，也可能是表演效果，辛巴在短视频和直播中开始变得暴躁，怼天怼地怼空气，甚至跟快手平台也是多次互撕。

对直播间敢于提出质疑的用户，轻则请出直播间，重则直接开骂，并戴上小黑粉的帽子。对于员工，辛巴在直播间就直接开骂，语言粗俗不堪，丝毫不顾及员工尊严。

攻击同行，凡是跟自己在产品、流量上有竞争关系的，也是直接共计开骂。东方甄选、俞敏洪、董宇辉、刘耕宏、小杨哥，他建一个喷一个。

就是因为经常骂人，快手另一个对手网红太原老葛就批评辛巴，“不骂人就不会卖货”。

从2020年假燕窝事件开始，辛巴的辛选就开始四处漏风，质疑不断。

假燕窝事件刚开始，辛巴还出面辟谣，拿出了自己的看家本领，开始骂同行，称这是敲诈团伙所为。还要倾家荡产起诉诽谤之人。

看这架势，如果不是真相水落石出，一般人还真被他屡试不爽的老手段拿捏了。

直到职业打假人拿出检测报告，官方媒体介入，这才出面“善后”。

当时，河南省消协还喊出“永久封杀辛巴”的口号。

假燕窝时间才过去4个月，辛巴率领团队下跪道歉，又开始了直播带货。但刚开始直播带货，又开始卖燕窝。

预制菜话题被热烈讨论，人们普遍担心预制菜的安全和营养，辛巴就开始大量带货预制菜。为了卖货，辛巴还在直播间混淆视听，称牛奶老干妈等产品都是预制菜，还要给儿童多吃预制菜。

听说自己成了预制菜，老干妈火速回应表示，老干妈属于调味料，产品背面写的很清楚。就差问辛巴是否识字了。

辛巴直播间还曾带货一款成人裤子，当晚销量10万单，销售额600多万。有用户拿到货之后说是假货。这种事情辛巴当然不能认，老规矩先骂。但是，品牌方随后发声，声称根本没有跟辛选合作，甚至根本没接触过。如果品牌方说法属实，这批裤子是假冒产品。

但辛巴直播时仍然一口要顶是正规品牌货。而品牌方也不惯着他，直接发律师函。

此外，还有马油皂、月饼泰国进口乳胶枕、羽绒服、锅、美容仪等产品，也都被质疑是假货。

纵观辛巴的创业经历，除了锲而不舍的精神以外，所谓的励志故事，只不过是平台和网红自己所立的人设。少年辍学、违法走私、投机取巧、售卖假货、虚假剧本，这又算是什么逆袭？

在观察君看来，辛巴的逆袭故事，一点也不励志。对于当今的社会价值观并无正向作用，尤其是对正在求学的青少年来说，还可能存在严重误导。

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