博主成为年轻人首选职业？“网红”真的会让你一夜暴富吗？

发布时间：2024-12-20 03:57

成为聚光灯下的人很难。

所谓难，不只是能站在流量的风头浪尖很难，还有就是，光鲜的成名背后也自有其暗面。不只是好莱坞的名人和亿万富翁也有一些不为人知的苦恼，社交媒体的影响者们一定要承担出名的后果。

每天画着精致妆容，穿着漂亮衣服，受到大众追捧。成为社交媒体上的网红是当今新一代年轻人的首选职业之一。

但这条看似轻松华丽的道路上却充满了薪酬差距、工作倦怠、不可预测性等不为人知的阻碍。

博主成为一项首选职业

2019年，一项民意调查发现，比起成为科学家或者宇航员，现在的孩子们更愿意成为油管博主。这一调查成为了头条新闻，并引发了社会对于“现在的孩子”的指责。但其实这一结果并不奇怪，在英国，多达130万的年轻人希望通过创建社交媒体内容来赚取收入。

截至2021年，全球的网红市场估计价值高度138亿美元（约合112亿英镑）。佐伊拉（Zoella）和美味艾拉（Deliciously Ella）等个人网红的价值分别约为470万英镑和250万英镑。如今，已经有大约30万名18至26岁的年轻人将内容创作作为他们唯一的收入来源。

我们在社交媒体上看到别人展现的生活方式很诱人，但是，我们在网上看到的内容是否影响了自己对这条职业道路是否可行的判断？网红光鲜亮丽的外表之下，隐藏着不稳定的收入、基于性别、种族和残疾以及心理健康问题的薪酬不平等问题。

任何人都可以成为网红吗？

成功的网红会是第一批声称任何人都可以在该行业中取得成功的人。恋爱岛选手出身的网红莫莉·梅·黑格（Molly-Mae Hague）说每个人“一天的24小时都相同”，她因此受到了大众的批评。因为从实际来说，作为网红，在经济上取得巨大“成功”的还是少数派。

社交媒体经济专家布鲁克·艾琳·达菲研究了时尚博主、美妆博主和设计师的职业生涯规律。在她的书《通过做你喜欢的事（无法）获得报酬》中，她描述了那些找准方向、具有特色的网红和其他内容创作者之间的巨大差距。对于大多数想要成为网红的人来说，他们自己热心参与的内容创作，到最后通常只会白白地为企业品牌服务。

在2022年4月的一份报告显示，英国议会的数字、文化、媒体和体育(DCMS)委员会将薪酬差距确定为网红行业的一个关键问题。在网红行业中，存在基于性别、种族和残疾的薪酬差距。DCMS报告提到了全球公关公司MSL集团在2020年的一项研究。该研究发现，白人和黑人网红之间的种族薪酬差距高达35%。

（内容创作者本质上是自由职业者，工作时间长且收入不稳定，这会导致倦怠等问题）

AGM Talent公司的高级人才和合作伙伴负责人阿德苏瓦·阿贾伊开设了一个名为“网红收入差距”的IG帐户，来描述这些差异。该帐户为网红和致力于成为网红的人提供了一个平台，他们可以在此匿名分享他们与品牌合作的经历。除了种族差异之外，该帐户还揭露了残疾人和LGBTQ群体的网红所经历的薪酬差距。

DCMS报告还指出，网红行业“普遍缺乏就业支持和保护”。大多数网红都是个体经营者，经常遇到收入不稳定的情况，且缺乏长期就业所带来的保护——例如有权获得病假工资和假期。

由于缺乏行业标准，薪酬透明度低，网红行业的自雇风险加剧。网红需要评估自己的价值，并确定他们的工作费用。但结果是，内容创作者经常低估自己的创造性劳动，许多人最终只能免费工作。

为平台贡献力量

网红产业也经常受到算法的支配，幕后的计算机程序决定哪些帖子将会以何种顺序展现给用户。社交平台很少分享有关其算法的细节，但这些算法最终决定了什么人和什么内容可以在社交媒体上获得更多知名度和影响力。

在算法专家凯利·科特与IG网红的合作过程中，她强调了对影响力的追求是如何变成“一场知名度的游戏”的。网红与平台及其算法遵循了一定的交互方式，是因为他们希望获得可见性的回报。在我的研究中，我发现网红开始分享他们生活中越来越亲密和私人的时刻，为了保持关注度和曝光度，他们需要不断地发帖。

对于网红来说，不被关注的威胁一直是他们不安全感的根源。他们承受着向平台提供内容的压力。如果他们不这样做，就可能会受到算法的“惩罚”，这些算法会将他们的帖子隐藏或显示在搜索结果的最下方。

心理健康危机

持续的在线要求最终容易导致网红行业最普遍产生的问题之一，即心理健康问题。网红的确可以在白天或晚上的任何时间，连接到他们的平台工作区和观众。但同时，对许多人来说，这也意味着工作和生活之间不再有明显的区别。再加上担心失去知名度，这可能导致网红过度工作，并面临诸如倦怠等心理健康问题。

在线的关注度还会使内容创建者面临严重的过度上网的风险，无论是与他们的外表，还是他们所做的或发布的内容有关。其中，还包括了大众对网红这个职业影响力的负面看法。他们可能会遭遇网络暴力，从而导致心理和身体健康问题，包括抑郁、焦虑、身体畸形和饮食失调。

尽管越来越多的人都受到行业吸引想要成为网红，但我们需要通过加强就业监管和行业主导的文化变革，暴露网红行业的阴暗面，并对其进行改善。

原标题：《博主成为这届年轻人首选职业？“网红”真的会让你一夜暴富吗？》

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