中国直播业报告：超七成主播是女性，到手礼物能提成约35%

发布时间：2024-12-20 03:57

近两年来，网络直播凭借着丰富的形式、互动的真实感成为网络互动模式中的网红，更因其成本低廉、利润空间巨大的特点，催生了大量的网络主播。

“2016年高校毕业生毕业去向的大数据报告”表明，45%的毕业生最向往网络主播这种新兴职业。

在激烈的市场竞争中，主播的生存环境、地域年龄分布、收入分成如何？文献君带你快速浏览~

性别：女性主播霸屏

直播天下大数据研究院联合酸桃数据、三声发布了《2017上半年中国直播行业发展分析报告》，选取了27家直播平台的近80万个网络主播样本进行调研。报告显示，网络主播在男女比例方面差距较大，其中女性主播占比70.9%，男性主播占比29.1%。女性主播一般较多生产秀场内容和泛生活内容，男性主播则大部分处于游戏直播领域。相比男性主播，女性主播更受关注，曝光量、话题度都相对更高，但是在许多热度排行榜和收入排行榜中，男性主播更多占据榜单前列。

图1 网络主播性别构成情况（数据来源：直播天下大数据研究院&酸桃数据&三声《2017上半年中国直播行业发展报告》）

年龄：超七成主播为90后

整体而言，网络直播市场年轻化特质明显，充满活力，相对应的网络主播的年轻化趋势也十分明显。网络主播大都集中在90后群体，占比73.8%，其中90~95后占36.0%，95~00后占37.8%。70~80后网络主播仅占15.9%，数量较少；更年轻化的00后占比10.3%，但未来势必会有更多00后主播涌现，其占比也将大幅提升。

图2 网络主播年龄构成情况（数据来源：直播天下大数据研究院&酸桃数据&三声《2017上半年中国直播行业发展报告》）

学历：中等学历占多数

2017年腾讯研究院联合龙珠直播平台的调查显示，网络主播的学历构成多样，但是集中在高中/初中等中等学历水平。其中高中学历的网络主播最多，占比33%，其次大专、初中学历，占比几乎持平，分别为24%和23%，而本科及以上学历仅占比18%，尤其是硕士和博士学历占比仅有3%。这与网络主播的草根性较为相符。但是目前网络主播的学历已经逐渐呈现高学历的趋势，甚至是高学历的专业主播。在激烈的竞争下，为了争取流量，许多公会、经纪公司和直播平台等将目光转向高学历的优质潜在主播，以期在竞争中打开格局。因而，网络主播高学历化、专业化是未来的发展趋势。

图3 网络主播学历构成情况（数据来源：腾讯研究院联合龙珠直播对4500名网络主播的调查结果）

地域：东北人最爱做主播

网络主播分布在全国各个省市，但是分布并不均匀。网络主播（以IP地址为准）主要集中在东部沿海地区以及经济较为发达的省市，如北京、上海、江苏等省市。其中单从省市来说，北京网络主播数量最多，占比13.7%，比第二名的广州占比（8.8%）多近5个百分点，而位于西南部的四川也榜上有名，以6.0%的占比排名第七。前10名以后的其他省市网络主播数量占比相对较少，大多在3%以下。而从地域来看，东北的网络主播数量最多，三省占比综合达到15.1%，超出北京主播数量。而如果以网络主播籍贯来计算，东北主播的数量还会增多不少。

表1 网络主播城市分布

数据来源：直播天下大数据研究院&酸桃数据&三声《2017上半年中国直播行业发展报告》

直播时间：深夜档最受欢迎

今日网红联合头部网在全国范围内向主播和公会发放了1500份调查问卷，并提取了花椒直播等多个直播平台的数据。调查结果显示，一般而言同时在线的主播数量从上午开始逐渐增多，到晚上持续走高，并在凌晨形成一个峰值，凌晨后开始消退，整体呈现“U”形。网络主播更偏向于在晚上进行直播，尤其是21点到第二天早上3点。

图4 网络主播直播时间分布情况（数据来源：今日网红联合头部网所做的网络主播调研）

盈利：网络主播到手礼物提成约为35%

网络主播一般有四种盈利模式。其一为直播薪资。就是网络主播与直播平台签订相关协议，直播平台根据主播直播的时长、直播内容、用户数量等综合考量支付主播的薪水。主播直播时间越长，人气越高，所得到的薪水也就越高。

其二是用户在线打赏。网络主播在进行直播时，观看的用户通过购买平台的虚拟礼物打赏给主播，礼物等级不同，但都可以进行变现。主播主要靠才艺表演、语言等内容获得用户喜爱，不绝对依赖于观看的用户数量，更依赖于用户的实力和对主播的情感。在线礼物打赏是主播获得收入的一个重要渠道，但是他们并不能将礼物全部变现，需要与公会和平台按照一定比例分成。通常而言，主播与平台对半分，礼物提成约50%，但50%里面还包含了公会的份额，公会一般再从中提成20%~30%，除外之后，再扣除8%的个人所得税。因此，网络主播可以拿到手的礼物提成约为35%。

其三是线下赞助。线下赞助一般是线上打赏的延伸，一些用户对网络主播青睐有加，希望除了打赏外，额外对其进行支持和培训，赞助他们的服装、饰品，支持主播的一些活动等。

其四是衍生副业。除了直播以外，网络主播还利用自己的人气操作某些副业，从而获得额外的收入。如主播接广告当代言、经营自己的服装品牌、成为电商等。这种模式已经在主播中渐渐走红，并逐渐成为主播收入的重要构成部分。如知名游戏主播小智已经陆续开了男装店、男鞋店等4个淘宝店，收入可观。

收入：分布不均，两极分化严重

网络主播的收入一直是舆论关注的重要对象之一。他们的收入在新闻媒体和社交媒体的传播发酵中，越来越成为神话，甚至成“谜”。网络主播高收入者不在少数，但是普通网络主播收入并非居高不下，主播之间收入差距常常有天渊之别。北京市文化市场行政执法总队与共青团北京市委开展的调研显示，33.1%的网络主播月收入在500元以下，14.6%的网络主播月收入500~1000元，月收入1000~2000元的网络主播占比15.9%，月收入2000~5000元的网络主播占比18.0%，1成的网络主播月收入5000~10000元，月收入在10000元以上的网络主播占比不到10%。低收入和中等收入的网络主播明显较多。

图5 网络主播收入情况（数据来源：北京市文化市场行政执法总队&共青团北京市委调研，http://news.qq.com/a/20170314/002347.htm）

另一方面，头部网络主播的收入是普通主播收入的上千倍，乃至上万倍，收入鸿沟明显。相关数据显示，2016年网络主播年收入前10名收入均在1000万元以上，最高的为MC天佑和小智，以年收入4000万元登顶。TOP10主播平均年收入2343万元（伊芙蕾雅年收入按1000万元计），平均月收入195万元。由此看来，财富绝对集中在头部主播，1%的头部主播分割了75%以上的财富。

（原题为《最高年入4000万！网络主播到底怎么赚钱? | 最头条》来源：中国互联网视听行业发展报告）

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