网红经济时代品牌越来越注重与网红的合作可网红真的有这么打的号召力吗

发布时间：2024-12-20 03:56

网红在全球都流行，Instagram、Twitter、微博、微信...每个社交平台上都有人在做自己的女王，下面追随者一票。品牌们越来越重视和网红的合作，认为他们自带流量，无论推荐什么都有人买单。

这是真的吗?

这是真的。在各位博主们自己经营小天地之时，这些粉丝也许只是单纯的看客，但一旦涉及到广告和产品，粉丝们就变成了顾客，并且，他们极易被意见领袖们影响，做出非理智的消费决策。所以，品牌们都很愿意找网红当代言人，或者直接赞助他们产品，以方便秀出来。

那么网红经济是如何驱动的呢?点赞数和粉丝数增加了这场游戏的有趣性，但这些要想变现还存在难度。据《福布斯》报道，一些奢侈品品牌，现在已经和一些博主建立了联系。这让2016年的米兰业已成为了欧洲的网红中心。

Trussardi 集团的CEO Tomaso Trussardi 就说和网红合作能够扩大品牌影响力，并能够用网红们自己的角度讲述品牌故事，这能帮助品牌寻找到新的消费者。

另一方面，网红经济为时尚品牌节省了大量的调研成本。在纸媒时代，杂志里总是夹着一张读者调查表，里面有薪水、职业、教育程度等等选项。但现在，一个博主就能搞定一个群体，品牌在广告决策上更加省心，根据每个博主粉丝数量的大小，定价分层也更为明确。

上述优点，初创型的品牌和大牌都喜闻乐见。一个叫Firesnap的网站甚至总结出了粉丝变现的四大攻略：第一步是要调研用户，再卖东西;计划有特色的营销内容;保证你的更新随时活跃;千万要记得感谢粉丝。这个步骤其实和传统的生意模式没什么区别。

但问题是，随着网红经济的发展，网红群体也形成了自己的行业规范。上海的一个初创型鞋履品牌 Charles Philip 的营销总监 Matteo Fenaroli 说道：“ 品牌们想要追求在Instagram 上的而一次曝光，正在被博主们索要更多的钱，有人贵到发一次，收取1.5万欧元。有时候，博主们会和品牌签订三到六个月的合同。但是，品牌们有时候会血本无归，因为没有一个好的标准能评价博主的工作是不是到位，是不是值得那个价钱。”

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