让新书加印4次，涨粉数万，编辑兼职小红书博主的故事！

发布时间：2024-12-20 03:02

本文约5500字，预计11分钟的时间阅读完毕！

商务君按：最近商务君在小红书App“捞”到一批读书博主，小红书账号运营是她们的“副业”，而她们的主业是图书编辑。身为图书编辑，产出爆款读书笔记会更容易吗？做读书博主，又有哪些收获和踩过的“坑”？她们将一一道来。

出版业从来不缺少多面手，编辑向来多才多艺、“斜杠”加身，发行人员也是“文可论书、武可煮酒”，而营销编辑更不用说，写文案、搞活动、谈价格、找资源……“流量在哪销售就在哪”的自媒体时代，敬业的出版人又摇身一变，成为阅读达人或文化博主，活跃在微博、微信、抖音、B站、小红书。

这不，最近商务君就在小红书App“捞”到一批读书博主，她们兼职运营小红书，努力把全行业的优质好书带给更多读者。

她们都是抱着分享优质阅读内容的初衷入驻小红书平台，也在运营过程中受到粉丝的喜爱和关注，带动了自己社的图书销售，甚至得到了许多意想不到的资源；面对稳定输出高质量内容的难题，她们坚信真诚和个人特色价值输出是不二法宝；也许热爱和推广阅读的方式有千万种，她们也非常警惕流量这个“坑”——对“副业”博主来说，突然出现的爆款可能会让人迷失。而无论是周更还是3天一更，她们唯一的愿望，只是希望自己喜欢的一些书被更多人看见。

图书编辑做小红书博主难不难？

商务君：开通小红书账号的初衷是什么？目前，账号内容更新的主要特点、周期、频次分别是怎样？

童书编辑海海：从开始运营“童书编辑海海”的账号，我就细分了几大板块：新书开箱、阅读指导、绘本推荐、儿童文学，都是和我自己的阅读内容相关，会把读过的优秀作品做成书单。因为是制作视频内容，本身也不属于我的工作范畴，工作之余的制作时间有限，就制定了周更或一周两更的计划。不过目前处于停摆状态。

童书编辑大晴姐姐：开通小红书账号的初衷就是在这个平台上分享一些好书，因为我自己在出版社工作，能接触到很多优质的绘本，想借助小红书账号，让更多家长知道这些好作品。

小魔女爱读书：2019年，我们开始在小红书平台做图书推广，看到很多优质的内容，并且觉得相比微信公众号文章，小红书的运营所需的精力要少一些，所以抱着学习的心态，和推自家产品的目的，开通了这个账号。

杯杯姐姐：开通小红书账号的初衷是发现小红书比以往出现了更多“读书博主”的分享，之前我都在微博进行图书分享，分享日常的阅读笔记，每篇笔记字数都在1000字左右，主要是输出自己的阅读感受以及对书的解读。当时想的是不会增加额外的工作量，只要把同样的内容同步到小红书就可以了。

开始运营小红书3个月左右，就出现了爆款“笔记”，然后连续一段时间阅读量都很高，但涨粉不多，粉丝一直维持在2000左右，因为不是全职博主，更新频率会受到工作的影响，所以工作忙的时候就会停更一段时间，一停更，数据就会降下来，但复更后又慢慢会恢复一些。目前账号保持每周2～3本书的图片分享，以童书为主。

商务君：账号大致经历了怎样的成长路径？遇到的最大困难是什么？

童书编辑海海：我是2021年开通的小红书账号，纯纯是因为太好奇了，想知道现在新兴的自媒体怎么推书。之前都是和各个KOL对接，对于内容方面并不了解，甚至可以说对读者想看什么，喜欢什么都不清楚。不管是在图书策划还是营销阶段，编辑都需要考虑市场，了解读者和渠道的需求。做这个账号的时候，最大的收获是可以直接和读者沟通，听到他们最直接的反馈，不管是评论、点赞还是收藏的数据，都非常直观。

作为个人账号，我做“童书编辑海海”遇到的最大困难是保证更新频率，并且是更新视频内容。这两年，小红书本身更倾斜于扶持视频内容，相比图文笔记，前者流量更大，但是我自己觉得前者的创作难度也更大。这个账号又是露脸讲书的视频定位，从前期选书、文案、拍摄、剪辑、发布到互动都是自己完成，这种强度还得保证不影响编辑日常工作，只能每个周末都宅家，才能实现周更，甚至是3天一更。

小魔女爱读书：我们运营大致可分为三个阶段：第一阶段是野蛮生长，这个阶段我们没有学习过任何小红书运营知识，推广的图书项目不太多的时候就随便发几条内容分享，对于拍照技巧和标题也没有太多研究，就是非常随意的发布。这个过程中，小红书平台给到我们很友好的体验，我们发布第二条内容的时候就有几千赞，加大了继续运营的决心。

到第二个阶段，我们打算好好运营，专门招聘了审美好、拍照好的运营，专职负责这个账号，这期间我们其实依然没有学运营知识，也是凭着感觉和热爱在做，这个阶段主要提升的是美感。这个阶段我们确实投入了大量时间来提升照片的美感，这个账号的调性一下子就上去了，文艺感十足。这个阶段也是涨粉最快的阶段，从五六千涨到了1万多。

第三个阶段可以称为瓶颈期，粉丝过了1.5万之后，我们发现涨粉很困难了。再加上平台涌现了大量读书博主，还有很多对“读书博主”攻击的声音。这个时候我们开始刻意地去学习运营知识，去收集爆款，模仿学习。可是发现，好像越学习越收集爆款，就越找不到自己的方向，经常一个标题改几十次，最后这条笔记被限流。这也是我们现在面临的问题——团队专业性的提升。加上负责运营账号的小伙伴还要负责日常图书推广，经常有力不从心的感觉。

童书编辑大晴姐姐：我的小红书账号大致经历了两个发展阶段：第一阶段是快速发展期，那个时候小红书鼓励发视频，我通过发口播荐书视频快速积累到了1万粉丝。第二阶段有一个爆发增长，发了一组我个人的成长经历图片，讲述我从农村考上大学在北京奋斗的故事，这条笔记让我的粉丝涨了2000多。粉丝增长到3.3万的时候，我因为工作特别忙就暂停了更新。

目前遇到的最大困难还是更新的稳定性，以及如何持续产出高质量作品。

杯杯姐姐：作为非全职博主，想要保证持续的更新频率其实非常难。要权衡工作和这样所谓的“副业”。我自己很清晰地知道，哪怕小红书数据再好，我的工作还是第一位的。所以如果不是主业做小红书，我觉得保持持续更新对我来说是最大的挑战。

爆款笔记是怎么产生的？

商务君：截至目前，账号最成功的几条笔记是什么？有哪些“天时地利人和”的成功因素？

童书编辑海海：目前来看，我的粉丝数还是挺少的，不算成功的自媒体账号。但是有一件大事还是挺值得分享的：我本身是全流程绘本编辑，从选题策划到出版营销都要负责，去年我尝试在自己的账号分享新书“云监工”内容，不定期更新出版进度，让《好忙好忙小镇》这套书取到了很好的出版效益。从2022年10月底上市，到2023年3月，这套书已经实现4次加印，总印量超35万册。热门话题“全景视觉大发现”“好忙好忙小镇”的阅读量超1000万，成为小红书的超级爆款，带动了全平台的销售。

童书编辑大晴姐姐：我最成功的一条笔记就是置顶的一个购买攻略，盘点了一年中图书品类的一些大促节点，告诉宝妈跟着这个买，肯定不会吃亏。

杯杯姐姐：《答应我，不要等这些人离开才开始读他们的书》。

当时得知桑贝去世，自己哭着写完的。你说它为什么能爆，可能是我哭出来的，感动了上天？能出爆款有时候也看平台推广的力度，如果笔记被推到主页，爆款的概率就很大，所以就是很玄学的事情，持续运营肯定是必须的，以及一个很好的、清晰的人设，外加精美的图片、粉丝群的维护，其实各个平台都差不多，只要深耕都可以做起来。

小魔女爱读书：印象最深的就是2019年我们的第二条笔记，是推荐公司的一本书《人间处方》，我们没想到这条笔记第二天点赞就过千了，并且明显地拉动了电商平台的销量。这也是小红书给我们的冲击：原来小红书“种草”效果这么好！我觉得成功因素可能和当时出版机构关注这个平台的还比较少，当时图书“种草”还没现在这么卷，我们是抓住了窗口期。

商务君：您认为小红书平台的“好内容”有哪些标准？

童书编辑海海：我个人觉得，小红书是一个非常在意用户需求的平台，连我自己也是，想看别人分享真正的使用感受，真的是粉丝需要的内容才会被大家点击，被用户觉得是“好内容”，从而获得更大流量。但是，也不排除有些内容是博眼球、伪科学、鸡汤文……依旧有高流量。

童书编辑大晴姐姐：小红书喜欢实用的干货内容和高颜值的好物分享。小红书的用户氛围比较好，友好的评论比较多，对于发布商品和广告并不排斥；劣势就是转化不那么直接，可能大家还是习惯于去电商App购买，不太容易在这里形成直接的转化。

杯杯姐姐：我自己觉得小红书上“好内容”或者“有价值”的内容真的不多，尤其做博主之后，可以感觉很多内容就是为了分享而分享，没有什么深度，所以我就看看，不会作参考。做到现在，我竟然一个相信的读书博主都没有，感觉一些之前做得好的都去追流量和带货了，特别没意思。小红书对我来说最大的优势就是看看最近有什么书又被推到了“爆款”，大家正在看什么书，反而是那些没人点赞的小透明帖子对我的帮助很大。对于自己的账号，我觉得我不是为了发小红书才看书，而是看完书有话说才发小红书，所以比较平常心，没有特别的规划，只是希望自己喜欢的一些书被更多人看见，仅此而已。

小魔女爱读书：“好内容”的标准一是要真诚，二是有价值输出，有个人喜好特色。

关于小红书账号运营，我们还有话说！

商务君：除了自营账号外，您在小红书达人推书合作方面有哪些经验？在这个平台有什么有趣的故事分享？

童书编辑海海：借助“童书编辑海海”这个账号，也让小红书的创作者、读者、博主知道了我的身份和工作内容，对接工作会多一些便利。比如会不定期收到一些作家投稿，会有读者跟我分享哪些书特别好，催着我去拿版权。还会有博主看到我正在做的新书，甚至还有一些同行找我试读新书，第一时间了解新书资讯，参与到别家社的好书推广中来。

小魔女爱读书：我们团队通过小红书平台成功推过很多书，比如《人间处方》《悲喜自渡》《一生自在》和今年非常火的《带壳的牡蛎是大人的心脏》，我觉得小红书平台的“种草”能力非常强，对图书露出曝光是很直接的，并且如果一本书在小红书火了，能明显提升这本书在电商平台的搜索率，进而提升这本书在全平台的热度和销量。而有的短视频平台的销售是一个闭环，很难破圈到其他平台。

还有一个现象是小红书上有很多明星艺人，他们也是会逛小红书的。如果一本书在小红书火了，很可能被他们关注到，进而他们会主动购买分享。比如《带壳的牡蛎是大人的心脏》，沈月和韩安娜也有在小红书分享。

至于有趣的故事，小红书博主都很友善、好沟通，态度非常好，相比别的平台，我们特别喜欢小红书的博主，并和好多博主都成了好朋友。

商务君：关于小红书运营，您是否有一些“避坑”经验分享？失败的经验也可以。

童书编辑大晴姐姐：不要急于“立人设”或者是频繁发布某一细分领域的内容，还是要多去尝试，不要尽早的把自己的账号定型。

杯杯姐姐：说到“避坑”，我可能要说一些和大家不一样的，就是我自己反而觉得“流量”是最大的“坑”。它很魔幻，会让你迷幻，并且一直想要追求。当然作为全职博主来说，这是非常重要的一个指标，但作为“副业”博主来说，突然出现的爆款，可能会让人迷失。有些博主会觉得流量好，是不是可以投入更多精力和时间，会一直期盼下一个爆款和持续增长的粉丝，或者以为自己是不是可以做一个全职博主。我觉得这是一但开始做自媒体大家都会进入的一个循环。

我有一篇在小红书上点赞2.7万、阅读量70万、增粉1万的帖子，这篇内容如何爆的我自己也完全不知道，我深度分析过它，在想是不是之后还能保持同样高的流量，但是这之后就没有出现同样流量的内容了，我有过犹豫是不是要继续发那种看起来很吸引人的内容，因为每天有几千个赞，每分钟都有很多人关注你的感觉真的蛮好的，你会期待下一篇70万什么时候出来，但慢慢就会发现什么叫“虚拟的欢喜”，因为之后我又回到了自己以往的分享节奏，阅读量和粉丝的增长就少了，不是我不更新了，而是我不想让自己去追那个流量。回到自己发笔记的初衷后，整个人又感觉好起来了，不会特别焦虑，也不会再为了起一条爆款的名字而费力。就简简单单分享自己喜欢的东西，反而非常快乐。

小魔女爱读书：其实，小红书就是和姐妹们分享日常好物“种草”的平台，不是深度内容输出分享，轻松真诚一些反而更容易出爆款。真诚的分享，不要太说教。

商务君：未来，对于小红书账号运营还有哪些期待和计划？

童书编辑海海：我现在还是十分热爱自己的本职工作：绘本编辑。没有打算花更多时间做个人账号，账号还是围绕我的真实阅读内容，也许以后还会有自己孩子的阅读计划更新。不管是哪方面内容，希望能给面对书海不知道如何挑选的朋友们一点点有用的参考。

小魔女爱读书：未来，希望能多一些爆款内容，能玩起来，更放松地运营账号。除了拍照上的优势，内容文案方面还有很大的提升空间。

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