95四小花旦:一半网红,一半爱豆
文|娱乐硬糖 魏妮卡
编辑|李春晖
虽然85花正以强势姿态重回大众视野,但95花在今夏的猛然起势也很难被人忽视。
一方面,我们看到95花与85花在暑期作品交锋,竟能打个不相上下。云合数据显示,暑期档95花的《星汉灿烂》《苍兰诀》正片有效播放量均超过85花的《梦华录》《幸福到万家》,但热播期集均播放稍逊于《梦华录》。
另一方面,我们也注意到群众近日正在热议的95花三大话题:白鹿是不是一线?赵露思上星能扛剧吗?虞书欣晋升95花top了吗?
经过2022年的夏天,这三位俨然有站稳95花流量之巅的姿态。去年还在被调侃“垮掉的一代”的95花,今年已然初现“四小”格局。
赵露思、虞书欣成功通过暑期档热播剧《星汉灿烂》《苍兰诀》上位;白鹿今年的剧集表现稍差,只有口碑剧《警察荣誉》,但凭借国民综艺《奔跑吧第六季》常驻,走出了Angelababy同款综艺流量的路子,拿下商代超10个。
关于95花“四小”的讨论,业内外大多都提名了赵露思、白鹿、虞书欣。但与这三位合称“四小”的另一人选则存争议。若由硬糖君乾纲独断,有流量有小爆剧的鞠婧祎是有力竞争人选。
硬糖君还发现,现在热门的95花“四小”与前辈大花、85花们的成名路径都大不相同,一言蔽之:一半网红,一半爱豆。
她们靠戏成名前都已有原始的流量粉,且与平台几乎都有关系匪浅的绑定。她们似乎早已被铺好了成名路径,只差一个代表作为其加冕。
而去年还颇被看好的、科班出身的“潜力股”周也、张婧仪,迅速失去了声量。没能挤进90花流量、迭代到95花评选的“旧人们”关晓彤、宋祖儿等,依然在等待翻盘。
网红系95花,大势所趋?硬糖君对比了95花三大指数——微信、微博、百度的数据以及抖音话题播放量,综合得出赵露思、虞书欣牢牢占据95花流量前两名,白鹿、鞠婧祎其实是难分伯仲。杨超越的微信指数高于白鹿、鞠婧祎,但其他指数则略逊一筹。
所以,群众靠体感总结出的95花“四小”赵露思、虞书欣、白鹿、鞠婧祎,和数据表现得出的结论确实是一致的。
与85花都为古偶剧演员出身不同,95花“四小”一半出身网红、一半出身爱豆。赵露思、白鹿是网红系,最早都是短视频的KOL网红达人。赵露思拥有3600万粉丝,白鹿拥有2100万粉丝,都是毋庸置疑的头部大号。
2018年,赵露思播出了第一部主演戏《哦!我的皇帝陛下》,这部哇唧唧哇为X玖少年团谷嘉诚、伍嘉成、肖战等人量身定制的古偶剧,却意外给赵露思吸了第一波粉。
当时剧集播出其实没有多少水花,但赵露思在剧中无厘头的东北方言表演cut却在短视频上小火了一把,创造了“卡秃噜皮”一梗。自此之后,赵露思的短视频运营也从最早的纯走颜值路线,改变融入了“搞笑女”风格。
据业内人士透露,因为在短视频的意外涨粉,赵露思很早就和短视频平台建立了联系,有一些官方合作。2021年初,赵露思还和同样短视频走红的丁真一起拍摄了抖音的贺岁片。
白鹿最早是拍摄短视频创作达人“猫的树”的短片。白鹿曾接受采访称猫的树早期80%的短片都是她担任女主角,白鹿也因此运营了自己的账号,走起了颜值、跳舞路线,收获了第一批粉丝。
后来猫的树的短片被于正看上,于正打包签下猫的树作为导演以及旗下演员白鹿、宋威龙等。白鹿自称于正是自己的伯乐,但于正亲自为白鹿打造的网剧《烈火军校》《玉春楼》,都没有太大水花。直到2021年暑期,白鹿与任嘉伦合作的华策剧《一生一世》《周生如故》热播,才真正让她在剧集市场有了姓名。
暑期是古偶的档期,自然也是小花们的福地。2020年暑期,赵露思凭借黑马剧《传闻中的陈芊芊》脱颖而出。不同的于白鹿的是,她又在2022年乘胜追击,连播了三部大剧。
第一部《且试天下》算是平播,第二部《星汉灿烂》则是妥妥的暑期热播剧,奠定了她头部95花的地位。加之刚播出的《胡同》虽然是单元剧,但她似乎有意被片方放在关晓彤之前打头阵,好歹算扛住了中央八台的收视率破1的底盘。(众所周知,今年中央八台的收视率被《风起陇西》《天才基本法》等剧砸穿了很多次底盘)
网红系95花自己很懂在社交媒体的营业,也更容易配合剧宣、品宣的需求,因此受到合作方的青睐。赵、白二人还有一个特殊之处,就是和平台关系颇深。赵露思因为多次出演腾讯视频剧,素有“鹅闺女”的称呼。白鹿因为多出演爱奇艺剧,也获得“桃闺女”的雅号。
爱豆系95花靠什么?硬糖君此前讨论过不少爱豆转型演员的,其实大部分都没什么水花。爱豆演戏如今已司空见惯,但能走出虞书欣、鞠婧祎这种话题流量路线的,少之又少。
比起网红系95花将短视频作为跳板、积累了原始粉丝,爱豆系95花则是靠选秀与舞台积累原始粉丝,更倚重话题性。
虞书欣在参加选秀前,先是华策签约演员的身份。2020年参加《青春有你2》前,她通过出演华策热播剧《下一站幸福》,以及破7000万票房的黑马分账剧《少主且慢行》,积累了一批原始粉丝。
正是有了这批原始粉丝,当虞书欣在《青春有你2》通过“哇哦”举动制造话题,引来很多路人吐槽她时,原始粉丝才会起到“洗白”固粉的作用,最终完成了虞书欣的“黑红”流程。
但不管怎么深谙运营粉丝那套,流量毕竟只管一时,后续还得有作品加身才能稳住江湖地位。硬糖君此前在《爱豆生涯原是梦,最好混成综艺咖》中,也讨论过虞书欣去年热度、代言数量都有大幅下降。
如今看来,虞书欣当时的状态,其实和鞠婧祎现在的状态很像,只差一个热播代表作。
今年暑期档,虞书欣终于等到了她的热播代表作——《苍兰诀》。正在播出的虞书欣另一部主演剧《两个人的小森林》,显然也蹭到了《苍兰诀》一些热度。
鞠婧祎原始粉丝积累和话题流量运营的套路,和虞书欣类似。鞠婧祎在丝芭总选中一骑绝尘,通过SNH48剧场舞台表演,积累了不少原始粉丝。出身48模式,再参加选秀的也不在少数,比如THE9出道许佳琪、硬糖少女303出道赵粤。
但她们均没能走出鞠婧祎路线,主要在于没有话题与人设。当鞠婧祎通过“四千年美女”氛围照进行话题营销,引发路人吐槽整容“四千刀”时,也正是原始粉发挥“洗白”作用,通过普通女孩努力变美的人设,完成了黑红的流程。如今鞠婧祎每发一个新造型,都会掀起美妆博主的一阵跟风潮。
不过,鞠婧祎此前一直在演自家公司丝芭制作的低成本古偶剧,很难出来代表作,《芸汐传》就算封顶了。今年她终于拍了别家的古偶大IP《仙剑奇侠传4》,有望成为她事业的一个转折点。
相比网红系95花,爱豆系95花似乎更懂把黑红人设融进角色浑然一体。相同的是,她们也和平台关系颇深。
鞠婧祎的公司丝芭影视制作的剧集都是与爱奇艺合作,而虞书欣是从爱奇艺的《青春有你2》走出,接连主演了爱奇艺恋恋剧场两部剧。但虞书欣最新的《两个人的小森林》是在优酷播出,关于她跳槽别家的传闻不断。
谁还有机会?单从数据的角度来看,关晓彤、杨超越与“四小”差距也不大。甚至说,关晓彤还是有优势的。但早年讨论90花就算上关晓彤了,以至于很多人都没意识到她的年龄其实是95后。
关晓彤的问题已是老生常谈了。虽然现在似乎受家庭作坊的影响小了,红毯妆造、挑剧本质量都有所提升,但关晓彤本人还是“不扛剧”。暑期档95花赵露思、虞书欣成功上位时,关晓彤同期播出的《二十不惑2》有口碑无热度,呈明显掉队的趋势。
杨超越从选秀巅峰《创造101》出道,影视资源一直比较好。无奈高开低走,每部剧的播出效果都不及预期。今年播出的温瑞安IP剧《说英雄谁是英雄》,即使找来了热播剧《司藤》《东宫》的导演李木戈加持,也仍然扑街了。
她现在的热度主要靠综艺维持,今年还在综艺里和白敬亭成功炒了“白越光”cp。硬糖君此前也讨论过,杨超越与上市公司资本绑定较深,因此即使扑了不少剧,还是有很多影视资源。她的待播剧里有《苍兰诀》制作公司恒星引力正在预热的古偶剧《七时吉祥》,还有上星一番情景喜剧《家有姐妹》,或许还有翻盘可能。
其他95花,从颜值角度,被提名最多的是宋祖儿、周也、张婧仪、王楚然。除了她们四位经常在营销美貌,也主要是背后确实有人捧。
宋祖儿一直是喜天力捧对象,周也是李冰冰姐妹公司和颂押注的小花,张婧仪是周迅、陈坤公司东申押注的小花,王楚然签了贾士凯的凯悦,新戏搭档杨洋演《我的人间烟火》。
除了上述小花,今年营销明显增多的还有光线小花任敏,可惜暑期档没播她和肖战的《玉骨遥》。还有碰瓷赵露思营销“甜妹”的田曦薇,背后是邓伦的经纪公司浩瀚与经纪人公钰涵。
今年还有一个新趋势是,00后电影咖刘浩存、张子枫在进军剧集,也有很多人将他们算作95花一辈讨论。看来,95花格局可能还存在变数。
无论怎么变,不可否认网红系、爱豆系95花成为两大趋势。一位经纪人朋友向硬糖君透露,在短视频端寻觅艺人签约已经是主流做法,赵露思的公司只签网红艺人,比如刚跟白鹿传绯闻的张凌赫。
这些网红艺人的优劣势都很明显。他们可能存在普通话不标准、台词差、上镜“见光死”的问题,但未经雕琢、有改变进步的空间。而且他们亲民、下沉、懂传播逻辑,这都带来了营销优势。
当然科班系也不是没有机会,毕竟作品才是人气和流量的根基。95花里的“鲶鱼”,也许已在何处蓄势待发。
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