贵州醇，茅台之后的第二个贵州“明星”？

贵州醇告别“沉默”，热度不断攀升

贵州白酒军团当中，不乏知名品牌，前有茅台引领，后有习酒、国台、珍酒等一批名酒助阵，而贵州醇在品牌上的异军突起，显然搅动了行业的 “ 一池春水 ” 。

2020 年以来，凭借高速增长的市场业绩和种种话题性事件，贵州醇日渐成为业内焦点，声量超越不少名酒。 热度不断提升的背后，疑问也随之产生： 贵州醇会成为茅台之后的第二个贵州 “ 明星 ” 吗？ 这样的 “ 明星 ” 真的好吗？

针对贵州醇，行业内有赞誉者、支持者，也不乏质疑者、批评者。 但一个不可否认的事实是，贵州醇正不断成为媒体的 “ 头条 ” ，其品牌声量今非昔比。

多年以来，市场上已经习惯了贵州醇的 “ 沉默 ” 。 自 2020 年以来，围绕贵州醇及其掌舵者朱伟的相关话题开始屡屡问鼎行业媒体头条。 从 “ 十年打造 2000 亿元市值酒业集团 ” ，到推出 “ 零添加零勾兑 ” 的 “ 真年份 ” 系列产品； 从 “3 个月扭转 8 年亏损史 ” ，到 “ 全员涨薪 10% 且连涨 5 年 ” ； 从 “ 打造酱酒百亿大单品 ” 到 “ 贵州醇、枝江年后实现 56 家招商 ”…… 贵州醇在朱伟的操盘下，守正出奇，市场成绩抢眼，品牌声量日益扩大。

时至今日，朱伟在今日头条的个人账号粉丝已破 3 万，围绕他和贵州醇的相关新闻也在不断 “ 刷屏 ” ，甚至不少酒业人士在私下场合也对贵州醇津津乐道，并将其作为 “ 现象级事件 ” 在一些自媒体平台公开讨论。

不少业内人士认为，且不论市场实绩如何，单从品牌运作来看，贵州醇已经成功， “ 至少广告费省了，关注度上来了，热度起来了。 ”

欲戴王冠，必承其重。 有了品牌热度的贵州醇需要面临一大现实： 自身实力能否支撑起这一热度？ 否则不过是 “ 一阵风 ” 。

综合媒体披露的资料，目前贵州醇有四张王牌握在手上：

其一，是品牌基因。 贵州醇是昔日曾经的 “ 黔酒老大 ”“ 贵酒之王 ” ， 1993 年，贵州醇产值利税位居贵州省同行业第 1 位， “ 北茅南醇 ” 的说法流传甚广。 以发展而非静止的眼光来看，一个曾经的 “ 黔酒老大 ” 虽然暂时没落，但同样具备王者归来的可能。

其二： 是产品理念。 贵州醇以 “ 真年份 ” 破局当下年份酒市场乱象，以 “ 零添加陈年粮食酒 ” 匡正勾兑问题，产品硬核，踢爆了行业内多年存在的顽疾、痼疾。 这样的产品本身自带热度，自带消费者亲和度，容易引发关注。

其三，是市场培育情况。 贵州醇 2020 年新品招商 235 家，销售增长 206% 。 节后三周时间，贵州醇和枝江酒业累计新增 84 家。 以朱伟的行业身份，敢于在自媒体平台公布营销数据，接受全社会检验，数据可信很高。 而这样高速增长的业绩，是品牌发声的底气。

其四，是政府、行业权威的肯定。 3 月 10 日，贵州省政协副主席任湘生一行到贵州醇调研指导工作，宣布贵州醇已经被确定为省领导重点关注和直接联系企业。 而 3 月 4 日中酒展主论坛上，酒业泰斗梁邦昌更是以 “ 风生水起 ” 定义当下的贵州醇。 贵州醇的热度不仅限于几个营销专家，几个大 V 的臆断，其热度已经从网络空间扩散到行业层面、政府层面。

手握四张王牌，贵州醇未来 “ 星途 ” 想象空间无限。 不过也有业内人士认为，尽管有诸多利好的支持，但贵州醇重回行业赛道才一年多， “ 莫说茅台，与省内二线企业都有不小差距，说是 ‘ 明星 ’ ，有些夸张！ ”

还有行业专家指出，说贵州醇是 “ 明星 ” 并不为过，但这个 “ 明星 ” 究竟是 “ 流星 ” 还是 “ 恒星 ” ？ 需要时间作答。 “ 在酒业发展过程中，必然会出现一些充满争议的新锐力量，往往也是这些新锐力量最终拓展了行业整体的发展空间。 ” 该专家认为，贵州醇是否能成为第二个贵州 “ 明星 ” 不得而知， “ 但我们以何种态度看待这些 ‘ 明星 ’ ，可能是行业需要认真思考的问题。 ”

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