[群访]腾竞Eric：明星主理人的身份

虎扑12月18日讯，英雄联盟手游职业资格赛·影响力赛道 突围赛正在进行激烈的角逐，在赛前来自腾竞体育的新游戏电竞总负责人 冯骁（Eric）也是接受了媒体的群访，以下是采访内容

Q：设立影响力赛道的初衷是什么？您希望通过这个赛道可以达到一个怎么样的传播效果？

Eric：其实设立英雄联盟手游资格赛·影响力赛道，其实我们最早就在想，我们在《英雄联盟》端游电竞做了这么多年，我们沉淀了一些资源和经验。第一个肯定是LPL相关的，所以我们LPL 17个俱乐部在这么多年沉淀下来整个LPL的IP和粉丝本身就很重要。所以我们最早在9月份就有一个赛道是给LPL的（英雄联盟手游职业资格赛·LPL赛道）。 第二，我们希望打造一个更加开放的生态和市场，所以我们希望给所有的俱乐部都有公平的机会。下周我们开始的英雄联盟手游职业资格赛·全国大赛赛道，就相当于是一个面向所有俱乐部的通道。 第三，因为《英雄联盟》很早就开始和明星合作，从2013年第一届LPL赛的时候，当时我们就有明星表演赛，包括像陈赫、朱桢都有在我们的活动中参与。在2015年的时候，我们当时第一次合作了周杰伦，包括像林更新等明星都跟我们有很多的合作。其实我们一直秉承一个原则，我们希望所有我们合作的明星都是我们真实的玩家。所以我们也看到其实像周杰伦后来成立了自己的JTeam，像陈赫有自己的天霸，包括还有很多其他的明星都会和电竞有一些结合。在我们看来，这也是我们非常宝贵的沉淀下来的资源。所以我们想说能不能探索一个渠道，让明星作为俱乐部的owner，类似于俱乐部主理人的身份参与到这个过程当中来。也是基于这个原因，我们说这个赛道是非常值得去探索和尝试的一个新的内容。

Q：明星的影响力是相对比较大的，是不是这更能让受众了解到电竞战队的运营方式，从而对电竞产业有一个更深刻的认知，包括从最初建队的组建、赛训以及管理这些？

Eric：是的，其实我们影响力赛道有一个跟腾讯视频合作的节目叫《所向无前》，其实今年的《头号新星》是《所向无前》的序篇。《所向无前》是我们跟腾讯视频，包括现在中国综艺圈现在非常有名的大导演严敏导演一起合作的一个项目。 虽然说《头号新星》是一个序篇项目，但是我们也希望能在这个项目里可以对外呈现一些不一样的内容。因为大家可以看到，其实大部分电竞选手展现的是比赛中在舞台上的一面，但是在背后他们付出的努力，包括俱乐部应该如何运营，包括明星主理人他的身份和俱乐部的关系，这些都是我们觉得很有意义，也会很也意思的地方。 确实如你所说，我们希望通过明星主理人的身份，能把俱乐部背后更多的故事能呈现和打造出来。

Q：从电竞营销的角度来看，英雄联盟手游的未来具有丰富的想象空间，像最近的OPPO Reno7 Pro《英雄联盟手游》限定版上线就秒售謦了，也受到了很多粉丝的好评。在您看来，《英雄联盟手游》在电竞营销的优势体现在哪些方面？

Eric：那个手机我听说是上线几分钟内不到就全部被抢空了，是一个非常好的结果。说明我们的IP在玩家心目当中已经有非常好的地位了，包括今年我们的《双城之战》，在整个IP市场无论是国内还是国外都非常成功。在国外也成为了奈飞第二大的项目。 其实OPPO手机跟我们的合作是很深度的，因为他们从LPL到世界赛，到《英雄联盟手游》，到《英雄联盟手游》电竞有全方位的合作。包括我们也会马上公布一些新的合作伙伴，涉及了汽车行业、饮料行业等等。对于我们而言，我们希望和这些合作伙伴一起去探索一些新的可能性。 因为确实在LPL历史上我们有非常好的案例，无论是跟奔驰的“无畏出征”，还是跟KFC的“KI上校”，他们开玩笑说“上校反着买，别墅靠大海”。其实是有很多很有趣的营销案例的，所以我们还是希望能在《英雄联盟》的手游电竞一样可以和我们的合作伙伴打造一些更不一样的内容。 其实你也可以看到我们还是很大胆的，包括我们的视觉风格、内容形式，我们还是希望能创造一些新的东西。所以我个人也比较期待接下来会新的内容。

Q：在影响力赛道中有8位明星主理人，那么在整个赛程中，这些明星主理人扮演的角色是什么样的，做的具体工作有哪些？

Eric：首先明星主理人的身份一定是俱乐部的owner，也就是说他不是以一个表演嘉宾的身份来参与电竞项目，他的身份可能是更加实际的，因为他的俱乐部能不能获得英雄联盟手游一级职业联赛资格，其实他作为俱乐部owner，对于他而言是有非常大的意义的。这一点首先是在身份上，他就是非常不一样的地方。 第二，我们很多明星主理人真的是会参与很多俱乐部的运营。无论是TUA也好，DLG也好，这些俱乐部身后的明星主理人其实是非常了解俱乐部选手情况的。所以我觉得让明星能更多的了解一个俱乐部的真实运营情况以及背后的比如说跟选手交流的故事，包括它自己也会参与，需要和选手谈判，或者是如果说发挥不好怎么安抚选手，这些事情对明星主理人而言都是一个挑战，因为这也是他们作为一个明星身份时没有经历过的。 同样，像若风也好，像UZI也好，当然UZI现在已经复出了，已经不能算退役选手了，作为一个现役的职业选手，他拥有一个俱乐部之后，他自己怎么样去运营自己的俱乐部，他应该跟这些从小看着他打比赛长大的现役年轻选手（手游选手年纪小），他应该怎么传递电竞精神，他应该怎么传递竞技的状态。我相信这些内容在我看来也是非常令人兴奋的。

Q：我们注意到除了队伍了专业竞赛之外，队伍选手还需要进行“闪耀星片场”“潮流星光秀”“英雄教学片”这些任务，为什么赛事会设置这些任务内容？

Eric：这是一个非常好的问题，这也是我们为什么想要有影响力赛道的原因。因为我一直也和我们的这些选手说，我觉得当他们取得好的成绩之后，他们一定会成为年轻人心目当中的偶像。但是我觉得从“偶像”到“榜样”是两个完全不一样的定义。 偶像可能只是因为很多人喜欢他，他很有名，他身上有一些魅力，但是如果说你真的想成为一个榜样，需要你有更好的综合能力，需要有更大的社会责任担当。像LPL，我们说到Allstar，我们的明星选手会去关怀自闭症儿童，其实LPL Cares是从2016年提出的一个公益项目，我们是希望能让我们这些选手更有担当，包括能走进校园。像“星光秀”也好，像“宣传片”也好，我们都是希望他们能有一个更加成熟的对外的形态跟他的表现能力。 另外，职业伤病一直都是会伴随每位选手的事情，我们希望鼓励他们更好的关心自己的健康，能去更多的锻炼，能通过一些篮球这样的形式，也可以锻炼他们团队团结的精神。所以我们希望从一开始就让我们的选手不仅是游戏打的好，还要成为更全面的优秀榜样，这是我们一直形成从现在就开始去倡导的理念。

Q：影响力赛道，按照您刚刚提到的，它是对选手与俱乐部的形象进行了更加立体、全面的呈现，这样一个更加全面的呈现会对选手和俱乐部未来发展产生什么样的影响？

Eric：我觉得这是电竞发展到现在，我觉得每一个俱乐部及选手都必须要去经历的一个过程。我觉得现在这个阶段所有的俱乐部都是非常成熟的，它的整个体系，它的整个赛训，它的整个运营，其实你现在要去看一下，其实和一些传统体育行业的豪门俱乐部，其实没有什么区别。所以从现在开始，我们怎么样去希望让俱乐部跟选手打造一个标准，那这个标准就是我们希望的电竞的这个俱乐部跟选手应该有这个标准，所以我觉得这些事情，因为我们正式的英雄联盟手游职业联赛其实在明年才开始，今年一年给它定义是叫决出职业资格的赛年，那我们希望能在今年就能把我们希望传递的这些信号，都能够给到不管是我们的粉丝，还是我们的选手，都能够非常清楚的知道。

Q：影响力赛道中，这些创新玩法是否会向职业赛场延伸？或者轻综艺和赛事的结合，在未来手游赛事体系中还会有更大的发展空间吗？

Eric：感谢你的提问。我觉得是的，因为我觉得LPL做到了一个体育的电竞的最高的高度，所以大家可以看到说，包括EDG的夺冠，包括我们每一次在世界赛中的成绩是非常重要的。那对于《英雄联盟手游》电竞而言，我给它的定位是更加年轻化的，更加相对娱乐化一点的电竞，所以我们不想去定义它是什么，电竞到底是更像传统体育，还是电竞可以有更多的一些娱乐的形式，我觉得这是一个非常好的话题，是可以让我们去慢慢探索的。 我觉得从目前阶段我们是希望能够让我们的《英雄联盟手游》电竞，它的比赛过程，它的机制一定是非常竞技，非常严肃的，但是它的表现形式、内容，包括我们希望选手在对外的形象上面，我希望都是更全方位的，更加的亲民一点、轻松一点，所以这个一定是我们的一个方向。包括我们明年肯定还会探索很多跟综艺或者是娱乐化内容的结合，在不会影响任何赛训，跟电竞本质的竞技性的情况下，我们还是希望能够赋予它更好玩的一些内容表达形式，这也是我们会坚持做下去的。

Q：作为一个相对端游来说比较新奇的赛制体系，您认为影响力赛道在《英雄联盟手游》的电竞生态中扮演了一个什么样的角色呢？

Eric：感谢你的问题。其实我觉得影响力赛道一直是一个在我们看来可能是不太电竞的一个尝试，可能我们会遇到一些舆论或者评论，大家会觉得说，好像感觉我们的选手去参与的一些什么样的节目，好像就没有做好他的本职工作，其实我们是在端游这边遇到过一些这样的挑战。但在我看来，在手游这一块，我们目前没有这个压力，以及我们也是希望我们的选手能在像影响力赛道这样的形式里面，去展示一些更多不一样的东西，所以我们会希望像影响力赛道这样一个内容内在我们的未来体系内能长期的存在，并且我们希望我们不管是和明星的俱乐部的合作，还是跟未来我们可能其他圈层的俱乐部owner的合作，我们都希望能够更加的多。因为在我看来，因为我们一直希望我们的生态是开放的，我觉得我们的生态是能让任何想要在电竞行业能大展宏图的人都能够有机会参与进来的，我觉得影响力更多是展现我们多元化的一个态度，我们会坚持做下去，我们也会希望未来跟其他圈层也能去探索一些可能的合作方式。

Q：如何搭建影响力赛道，以轻综艺的形式来播出的？这个过程当中有没有遇到过什么困难？

Eric：其实我们在搭建影响力赛道的时候，我们2017年、2018年当时《英雄联盟》有一款综艺叫《超越吧!英雄》，《超越吧!英雄》其实现在在腾讯视频上面差不多每集播放量也接近5000多万，我看到在豆瓣上面的评分也还不错的。相对而言，这个项目也是当时我们《英雄联盟》，它其实是一个更加偏向于电竞跟主播的一个综艺的结合。那在当时的时候，我们就有想过说，我们当时遇到一个非常大的难点是在于我们没有出口，胜出的队伍除了后来参加了我们一次周年庆以后，他其实是没有出口的，他也没有办法持续性的把俱乐部或者那几个人去做一个打造。所以当在我们构建整个《英雄联盟手游》电竞的时候，其实我们是吸取了一些当时这些经验的，我们会觉得说，我们希望从一开始节给到一个出口，给到这样一个项目，所以不论是我们影响力赛道，像现在的《头号新星》，还是我们和腾讯视频跟严敏导演合作的《所向无前》，我们都会持续的给到他更多的出口，那这个出口就是一个意义，这个意义是在于，到底打这个比赛是为了什么，以及这个意义到底是不是足够残酷，因为当这个意义象征着一个一级职业联赛名额的时候，这个过程是残酷的，这个过程是真实的，那我觉得只有真实和残酷的东西，才是一个能被玩家记住的东西，我觉得才是一个真实电竞的生态。因为电竞本身就是很残酷的，因为冠军永远只有一个，包括为什么大家会觉得EDG今年这么让人印象深刻，这么让人热泪盈眶，也是因为很多人经历过它2017年在武汉那次失败，大家经历过EDG从一开始的连拿几个LPL冠军，到包括MSI冠军，然后到有一段期间可能成绩不是很理想，再到今年被拿到誉为史上最难的一个世界冠军，连斩两个LCK队伍。那我觉得这一点其实就是我们希望能在影响力赛道能够打造的，相对可能综艺或者是娱乐化的表现形式，但是它的核心跟本质是跟电竞非常一样的，残酷而真实的东西，所以这是我们会去做的。

Q：过去一段时间里，《英雄联盟手游》举办了很多赛事，在这些赛事有哪些收获？目前职业化的程度如何？

Eric：这个其实之前我也跟内部团队开玩笑，因为我们整个《英雄联盟手游》电竞团队是一个非常新的团队，我们这几个月每个月都是有新人进来，我们整个团队其实也是一个最近几个月，3、4个月才组建起来的一个团队。那我们数了一下，我们从7月底的超燃热身赛，然后一直到现在，其实影响力赛道是我们第6个比赛了，差不多在3个月时间，我觉得做3个比赛，其实对于我们整个团队压力都会很大，所以我觉得今年1年，我们更多还是在，第一能去把整个职业资格的体系搭建起来，第二更多去做一些探索，到底什么样的是移动电竞更好的形式，到底什么样的内容是我们用户会更加喜欢的，所以我们不论是在整个视觉包装也好，我们的定位也好，我们每一个比赛都很不一样，我们有比较偏向于游戏本身那种风格，我们也有非常大胆的橘红色、黑色风格的视觉感设计（LPL赛道），包括我们有像这次破晓杯这样更加动感更强的这视觉画面。所以在整个体系内，我们都会想要去做一些不一样的尝试，所以这是我们今年整体的。 我觉得现在职业化这一块，还是在明年是真正意义上的职业联赛的第一年，当然我们现在整个俱乐部的管理，整个选手管理，运营模式都是非常职业电竞的模式，只是在于说，我们还依然需要一些时间，因为今年更像是一个大浪淘沙，就像今天我们不知道这三个俱乐部哪一个会最终拿到我们的一级职业联赛名额，这是一个非常真实，我也说了这是一个非常真实，非常残酷的一个过程。从下周开始的英雄联盟手游职业资格赛·全国大赛赛道，我觉得可能会更加残酷，因为参与这个赛道的俱乐部大部分是从几百个俱乐部参加的英雄联盟手游全国大赛平台合作赛打出来，打进32强，但是最终这32个俱乐部里面，只有6个可以拿到英雄联盟手游一级职业联赛资格，所以可能在我们这个场地，我觉得每天我们见证的都是一个不一样的悲欢离合。但是我觉得电竞职业就在于此，电竞职业就在于不确定性，电竞职业就在于很多的故事是谁都不知道下一秒会发生什么的，这个是会在我们明年职业联赛成立之后，我觉得怎么样更好体现移动电竞职业化，我觉得也是我们会一直探索的一个话题。

Q：英雄联盟S11赛事获得了非常大的成功，那您觉得哪些其中的成功因素可以借鉴到《英雄联盟手游》赛事当中呢？

Eric：感谢你的问题，S11真的非常成功，S11我们的整体数据对比S10都会有比较大的增长，这是我们没有想到的，毕竟我们英雄联盟端游电竞已经是一个11年的一个电竞项目。因为最早我也参与了英雄联盟LPL的整个创建到搭建到整个的过程，我觉得其实对于《英雄联盟手游》电竞而言，我觉得LPL最早的很多经验在我看来稍微有一些不同了，因为最早LPL当时成立的时候，其实整个电竞并没有被大众所认可，包括电竞到底是什么，很多从业者可能都说的不是特别清楚。那真正意义上的LPL迎来突飞猛进增长的我觉得还是基于S7当时在中国的四站比赛，以及S8、S9两届的中国赛的中国队伍的夺冠，我觉得这些都是帮助我们整个行业获得了更多破圈的一个影响力。 我觉得从《英雄联盟手游》电竞而言，我一直觉得我们相对而言是一个站在巨人肩膀上的这样一个定位，因为前面有像LPL这样成功的项目，也包括说之前其他的移动电竞的项目也取得了非常好的成就，在行业内也非常有影响力，在玩家心目当中也非常有影响力，对于我们看来是有很多经验可以借鉴他们的，很多曾经走过的一些路，我们觉得走过的弯路可能他们都已经帮我们避掉了，在我们看来，我们现在是在走一条捷径。比方说我们怎么样能去打造我们自己的明星选手，就比方说我们《英雄联盟手游》能不能有一个UZI，我们《英雄联盟手游》能不能有一个“厂长”，我觉得这些我们都能去借鉴LPL的一些做法。 我觉得LPL的做法，你说真的特别复杂也没有那么复杂，就是真实，我们官方从来不会去干预任何赛事背后的一些情况，让我们整个生态非常自由、非常开放的进行发展。当然在这个过程当中，我们在一些时候去做一些基于联盟化的一些比较重大的举措，比如说我们的主客场，比如说像LPL的联盟化，比如像我们跟LCK当时也学习到了很多办赛的经验，我们引入了更多的一些外援，能帮助我们体系更好的增长，其实这些事情在我看来都是LPL成功的地方。那对于《英雄联盟手游》电竞这些经验都可以借鉴，包括什么时候我们能实现联盟化，什么时候我们能实现地域性的主客场，什么时候我们真的能把我们跟世界上面的俱乐部跟选手能做更多的交流，我觉得这些事情都是我们接下来会去探索的。

Q：未来手游赛事夺冠是否会像端游一样拥有属于自己的冠军皮肤？

Eric：这是一个我们会一直去探索的一个方向，我觉得如果我们放眼长期来看，我觉得答案是的，只是可能问题在于说什么时候会有，因为这其实不光是电竞的一个问题，我觉得这也是整个我们和游戏运营一起的一个问题。总体方向而言，这一定是一个正确的方向。包括我们可以看到说，像《Valorant》刚结束的世界赛，它的那一套系列的皮肤，在它公布的数据里面是有接近750万美金可以给到参赛俱乐部的，那像这些成功的模式在我们看来都非常重要，因为我们希望能为这个生态赋能，我们希望能为我们所有参与的我们的俱乐部都能有办法为他们去做更多的一些增值。所以一定是一个Yes的答案。

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