前段时间美洲杯，梅西率领的阿根廷队在决赛的点球大战中，痛失点球，遗憾的输给了智利。随后在赛后采访中欲退出阿根廷国家队，引起轩然大波。抛开国家队的经历不谈，在巴萨的经历也足以让梅西名留青史。今天我们不谈梅西和国家队的种种是非，来聊聊在巴萨的梅西与名表品牌爱彼的不解之缘。
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事实上，虽然巴萨曾与精工和艾美合作过，但是作为巴萨核心前锋的梅西，则一直是爱彼的形象大使。
事情要追溯到2005年，彼时为了庆祝梅西的首个西甲冠军，西班牙足球俱乐部高层向梅西赠送了一枚爱彼皇家橡树腕表。到了2010年，梅西开始正式出任爱彼手表的形象大使，而此时也争执梅西辉煌之始，从2009年开始，梅西连续四度摘下足坛最高荣誉“金球奖”，并且在此期间多次获得欧冠冠军及欧冠金靴，一时风光无二。2014年的巴西世界杯更是率领阿根廷杀入决赛，随后又在2015年欧冠中捧得金杯。
在所有的体育赛事这些合作中，品牌与足协的合作相对而言较为繁杂，而和足球俱乐部的合作则相对简单而且效果也不错，和球星的合作，则往往投入相对少但更持久稳定。比如梅西和爱彼的合作。国家足协往往是国内赛事的主办方，国内大型赛事均由足协来协调举办，比如各个国家最重要的甲级联赛，和足协的合作，往往代表着品牌可以在国家型的赛事中展示自己，并获得很多营销机会，并且这样的赛事得到更高的关注度。
而足球俱乐部虽然拥有世界范围的球迷，但在国家型或者国际型的赛事中，它们必须服从主办方的安排，不能随意将合作方的广告带入赛场，所以品牌往往只能打擦边球。足球俱乐部的影响力更多的是它所在的主场地区，在那里合作品牌可以有很多的权限，比如之前提到的在主场馆内放置大型广告牌、控制大型数字荧幕、提供计时器、计分牌等等。按照不同的合约，品牌可以请到俱乐部的球星拍摄广告大片，或者参与俱乐部的慈善基金活动，公开场合球员佩戴品牌腕表等方式来达到给品牌宣传的目的。
品牌签约球星做形象大使，主要是借助球星的人气，球星固然可以获得相应的赞助甚至经费，但品牌有营销活动、拍摄广告、慈善公益宣传等等方面时，可以为其带来更大的社会效应。当然，前两者的合作，更多的是从商业为出发点，而后者，则往往需要形象大使和品牌有一些共同之处，用以维护或提升品牌形象。
