足球顶流梅西的商业版图

12月14日，卡塔尔世界杯半决赛，阿根廷以3：0淘汰克罗地亚挺进决赛。本场比赛，阿根廷射门9次射正7次，梅西贡献一传一射。

这是阿根廷第六次挺入世界杯决赛，也是梅西第五次参加世界杯。截至目前，梅西在本届世界杯6场比赛已经打进5球送出3次助攻。在本场比赛完成了传射后，梅西参加的5届世界杯25场比赛贡献了11球8助攻，直接参与制造了19粒进球。

卡塔尔世界杯于梅西而言意义非凡。曾经四次铩羽而归，此次是这位35岁阿根廷球星第五次踏上这一巅峰对决的舞台，也是他的“最后一舞”。“这是我最后一次参加世界杯，也是我实现伟大梦想的最后机会”，对战沙特队的赛前新闻发布会上，梅西面对记者的提问时表示。

尽管已进入职业生涯的中晚期，作为足球界的顶流，梅西在球场之外依旧拥有不菲的商业价值，在各大顶级足球运动员的身价榜单上，前排位置总少不了梅西身影。

自2003年签约巴萨，作为“球员”的梅西，作为“明星”的梅西，作为“商人”的梅西，造就了怎样的商业版图？

梅西在巴萨21年赚了10亿美元

2022年收入1.2亿美元

梅西是全球收入最高的足球运动员之一，在福布斯发布的全球收入最高的足球运动员榜上，梅西自2014年以来一直位居前两名，最高时的收入为2019年的1.27亿美元。

2022年的福布斯榜单上，梅西的预计收入是1.2亿美元，其中包含了6500万美元的场内收入，以及5500万美元的场外收入。在另外两家知名机构CIES足球天文台及德国转会市场的榜单上，梅西的身价分别是2500万欧元和5000万欧元。

梅西自14岁起与巴萨签约，到2003年签署了第一份职业合同，期限9年，第一年的固定工资约为4.6万欧元，每场比赛奖金1503欧元。而据福布斯数据，梅西效力巴萨的21年里，收入总计超过10亿美元，其中包括了8.75亿美元的薪水和奖金。

2021年8月，梅西正式加盟巴黎圣日耳曼，双方签约两年，根据行业报道，其薪资约为每年4000万美元。就在今年9月即将两年期满之际，巴黎圣日耳曼为梅西提供了一份续约合同，年限为1+1，预计年薪达到3000万欧。

离开巴萨转投大巴黎，为两支俱乐部带来截然相反的经济效应。据品牌评估机构《品牌财经》透露，梅西的退出可能会使巴塞罗那俱乐部损失1.55亿美元的品牌价值，占该俱乐部11%，包括8700万美元的商业收入、1900万美元的比赛日收入以及4900万美元的球衣和周边商品收入。相反，梅西宣布加盟大巴黎后的24小时内，梅西的球衣销售了大约16万件，仅通过球衣的销售就为俱乐部带来了约3400万美元的收入。

曾代言超30个知名商业品牌

美国、中国品牌较多

据财富追踪网站 Celebrity Net Worth 的数据，梅西现今净资产估计为 6 亿美元，除了球员工资、奖金、肖像权分成等场内收入，还有品牌代言收入、投资收入等场外收入。

在商业代言方面，据南都大数据研究院不完全统计，梅西曾代言至少30个商业品牌，来自美国、中国、意大利、西班牙等近20个国家，其中最多的是美国品牌，占比近三成。若按品牌种类划分，餐饮、时尚品牌分别占比两成，其余还有通讯、金融、游戏、教育、能源、航空等多个领域。

不少国内品牌也可见梅西身影。2010年，奇瑞汽车宣布梅西成为旗下高端品牌瑞麒的商业形象代言人。2013年，腾讯微信团队聘请梅西担任代言人，在海外市场推广WeChat。2016年3月，梅西正式签约成为华为全球形象代言人。2018年2月，蒙牛集团宣布和梅西达成“品牌代言人”合作。而同年，现象级手游《王者荣耀》得到梅西授权，推出游戏角色“梅西裴擒虎”皮肤。

不过，近年来梅西代言的商业品牌逐渐缩水。梅西个人网站显示，当前梅西仍在代言的仅14个品牌，包括5家美国品牌，其余来自中国、意大利、英国、印度、日本、耶路撒冷、卡塔尔、新加坡、加拿大等国。涉及品牌跨度广，既有乐事、百事、百威、蒙牛等餐饮品牌，也有区块链领域的粉丝代币平台Socios.com、加密货币交易所Bitget，而在娱乐游戏品牌方面，他还代言了有着加拿大“国宝”之称的太阳马戏团、美国娱乐休闲品牌硬石国际，以及日本游戏软件商科乐美等。

拥有136个注册商标

阿根廷占比近六成

球星身份为“梅西”这个IP带来不菲的商业价值。World Trademark Review最新数据显示，梅西拥有的136个注册商标，这一规模在足球界前所未有。

比如，他推出的个人品牌“The Messi Store”里就有各种带有梅西标志的商品。此外，梅西还通过旗下公司Leo Messi Management与一家品牌组合公司MGO Global Inc.展开合作，创建了一系列授权项目。该公司于2021年11月20日，与梅西签订了商标许可协议，可以在全球使用Leo Messi商标开发、制造、营销和推广“Messi品牌”。

据World Trademark Review数据，136个注册商标涵盖“服装和鞋类”“游戏、玩具和体育器材”“计算机软件”等多个种类。其中，80个在阿根廷，22个在中国，7个在巴西、欧盟和马来西亚，6个在英国，3个在西班牙，其他单一商标在加拿大、智利和美国等地。

投资4大领域

涵盖酒店、房地产、体育科技、时尚等

雄厚的身家更需要合理的资产配置，在商业投资方面，梅西也大展身手。梳理发现，梅西的商业投资主要集中在酒店、体育科技、房地产、时尚4大领域。

比如，早在2009年，梅西就在家乡罗萨里奥市投资了第一高楼，开启了他在房地产领域的投资。2017年，梅西成立了连锁酒店品牌MiM，并以2600万英镑的价格在巴塞罗那的海滨度假胜地购买了一家四星级酒店作为首家MiM酒店，如今MiM旗下共6家酒店。

在体育事业上，2010年，梅西基金会收购了阿根廷著名的切萨里尼青训营50%的股权，按照国际足联的规定，只要是由青训所培养出来的球员，每当该球员转会时，就得向培养他的青训营支付5%的培养费。

之后，梅西的商业版图拓展至时尚领域。2016年，其推出全球生活方式服装品牌The Messi Store。2019年，梅西与知名时装品牌Tommy Hilfiger合作，成立自己的品牌服装M10。

近几年，梅西也涉足加密货币和NFT的投资领域。如2021年，梅西与区块链平台Ethernity Chain合作推出了专属NFT系列——梅西宇宙（The Massiversa）。

2022年，梅西宣布正式进军科技投资领域。3月，梅西与粉丝代币公司Socios.com签署了超过2000万美元的协议，担任其全球大使，以帮助其推广一项体育主题的加密货币。11月，梅西入股了数字足球NFT收藏平台Sorare。同年，在旧金山成立投资机构Play Time Sports-Tech，专注于体育、科技和媒体领域的项目，例如帮助创始人建立足球技术公司或投资球队。

出品：南都大数据研究院

数据采集分析：南都记者 张雨亭

设计：何欣

数据来源：Forbes、国际足球财务与薪资数据库Capology、World Trademark Review、 公开资料等

网址：足球顶流梅西的商业版图 https://mxgxt.com/news/view/337367

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