如何玩转双十一营销？《微博粉丝头条多场景营销攻略》请收好！

发布时间：2024-12-19 21:20

　　刚刚结束的国庆假期市场消费旺盛，也为即将到来的双十一大促注入了“强心剂”。对品牌商家而言，及时制定营销策略是决胜双十一的关键。预计10月14日起，微博平台上双十一整体话题量开始逐步上涨。明星营销、头部KOL营销是带动热点传播的重中之重，建议品牌商家提前制定营销策略，布局投放周期。

　　为帮助品牌商家玩转双十一大促营销，微博信息流广告产品——粉丝头条针对广告主的不同营销场景，制定了多样化产品组合，让各行业广告主实现营销目标。

　　明星官宣场景：

　　最大化释放明星价值

　　在双十一营销中，品牌商家借助明星影响力，能快速获量传播。微博粉条通过博文共创和DeepTouch等产品组合方式，为品牌商家提供了全方位的营销支持。

　　博文共创与DeepTouch的结合，能使阅读量显著提升。经测试，阅读量提升比例可高达71.8%。同时，“博文共创+DeepTouch”带来的涨粉数量也会大幅增加。这种组合不仅给广告主提供了产品能力和流量能力，还能延长投放时长48h（总时长72h），额外触达明星铁粉和高价值互动非粉。

　　例如，在@鸿蒙智行联动@于和伟的合作中，通过“博文共创+DeepTouch”完成产品视频宣推，除了博文共创给品牌带来涨粉2.3K+，DeepTouch还额外提升品牌涨粉80%。明星代言价值得到全面释放，最大化利用黄金72h。

　　对于有更高预算的客户，还可选择“博文共创+DeepTouch+其他高级版产品”的组合。这种组合能够进一步增加明星曝光范围及声量，扩大互动深度。例如，品牌潜客触达、评论彩蛋等全部高级版产品可延长48h且加量不加价，同时搭配粉条随心配政策，可增加订单10h，直接拉满营销时长。

　　除了粉丝头条的产品组合，“粉条+原生产品”给广告主提供了另一个选择。投放粉丝头条高效渗透明星和品牌方双端粉丝，投放原生广告则可以免费撬动推荐场景分发机会，最大化拓展明星营销的流量广度。

　　电商营销场景：

　　公私域联动驱动种草转化

　　微博粉条在电商营销场景中扮演着关键角色，能够通过公私域联动，助力品牌实现种草转化。

　　在品牌私域方面，通过粉条的相关产品组合，能够提升品牌私域粉丝数量，实现“种草”动作。例如，通过“品牌潜客触达+DeepTouch”的产品组合投放，给游戏@绝区零带来了精准涨粉超4万。

　　在电商跳转方面，粉条提供了便捷的链路。评论彩蛋和正文页二楼可支持丝滑一跳，品牌评论还可以通过二跳进行外链跳转，可直接跳转到淘宝、京东、抖音、小程序等平台，实现从品牌营销到电商购买的无缝对接。

　　线下活动场景：

　　多元策略助力品牌破圈传播

　　在线下活动的场景中，微博粉条制定了多元的营销策略，助力品牌破圈传播。

　　借助明星打卡等软广营销形式，能够带动品牌热点上升。例如，在新车上市、奶茶新品发布、美妆促销等不同行业的各个场景中，明星打卡都能引发一系列热点，吸引消费者关注。

　　通过蓝V共创的形式，品牌可以与其他品牌、IP、媒体等进行联名合作，实现破圈传播。例如采用品牌×品牌、品牌×电竞比赛、品牌×IP等合作形式，借助各方优势，扩大品牌影响力。

　　例如，在游戏@出发吧麦芬与卡通IP@线条小狗的联名合作中，采用博文共创的投放形式，阅读量提升了超过200万，品牌涨粉超过3千。

　　结语

　　2024年以来，粉丝头条高级版推出了多款新产品，在实现多产品组合营销的基础上，还提供了售卖政策支持。例如粉条随心配政策，根据不同的搭配方式，可延长订单配送时长，为品牌商家的双十一营销提供更充足的时间保障。

　　在2024年双十一营销中，品牌商家可借助微博粉丝头条的多样化产品组合及政策支持，在明星官宣、电商营销、线下活动等场景中精准发力，布局双十一营销活动。

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