“飞丝”风波下私域电商力助羽绒服销售爆发

　　新快报讯    “里面是羽绒，还是飞丝？”......近期“羽绒服飞丝”事件的曝光，给行业带来一场危机。在如此艰难的市场环境中，私域电商已经成为推动业绩增长的重要策略。日前，场景化功能羽绒服品牌坦博尔与B2R电商梦饷科技开启战略合作。在双方的共同努力下，坦博尔超级品牌日活动销售期间GMV破1000万。

　　坦博尔作为25年专注羽绒服装历史的品牌，该公司品牌负责人表示，一件坦博尔成衣的诞生需要经历至少150天的专研、150道制作工序、500人次的试穿评审、100余项的专业检测、2700次的钻绒检测和10000次的拉链拉滑测试，希望能借助梦饷科技百万店主的力量，触达、链接更多消费者，在广袤的私域流量里深挖，传递一件专业羽绒服的温暖。

　　为了进一步加深消费者对坦博尔品牌的认识和信任，梦饷还组织了70余位店主前往山东，亲身体验坦博尔的第六代户外概念体验店、博物馆、智能仓库和智能创意工坊。一位参与溯源的店主表示，今年听说了很多羽绒掺杂使假的现象，直播间、实体店都真假难辨，消费者很难选择。来坦博尔溯源后，亲眼看到了坦博尔“像选奶粉一样选羽绒”的标准给她留下了深刻印象，她能更加有底气为消费者推荐羽绒服。

　　在营销上，品牌与平台为这次超级品牌日上线了双重补贴。在超级品牌日销售期间，坦博尔提供了全网爆款、专柜同款、明星同款、当季新款等多样化的产品，覆盖女装、男装、童装等多个品类，满足了不同消费需求。通过此次合作，坦博尔在梦饷科技平台的销售业绩显著提升350%，品牌的私域影响力进一步扩大。而通过梦饷旗下百万流量主的种草和推广，坦博尔品牌客户显著增加，交易人数提升120%。

　　有行业分析认为，梦饷的“B2R电商”模式深度链接上游的品牌商家和下游的商品分发者，借助商品分发者的直播、短视频、社群、朋友圈等全域渠道卖货，高效撬动C端流量，并将产品的品牌形象、产品理念传播给消费者，实现 “极致爆发力”。

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