国际足球的现状以及发展趋势畅谈

1研究背景

足球是目前世界第一运动，具有巨大的传播影响力。以2014年国际足联巴西世界杯足球赛为例，这届杯赛共有736名运动员参赛，而注册记者和报道人员达到16746人，涉及平面媒体2033家、国家级电台379家，官方制作并传输电视信号2750小时，共有214个国家和地区转播和报道了世界杯的赛事1，世界杯的传播覆盖了全世界每一个角落。除此之外，以欧洲杯为代表的洲际足球赛、以欧洲冠军联赛为代表的俱乐部足球赛也具有强大的影响力。

中国足球的整体水平较低，但中国却拥有巨大的球迷市场，关于足球的媒体报道量很大，如巴西世界杯比赛中央电视台在中国大陆地区的场均收视率为1.19%、场均收视份额26.78%、收看世界杯比赛观众达602,459,569人次2。即便是对于竞技水平较差的中国本土联赛，观众人数和报道量也保持在相当规模，如2015赛季中国足球协会超级联赛吸引现场观众场均达到22，217人，合作电视台达19家、其中卫星电视频道3套，电视播出总量3，771小时56分钟，电视收视409，842，000人次3。

现代足球产生于1863年的英国7，这一时期工业革命取得了巨大成就，报业独立化趋势突显，《泰晤士报》等代表资产阶级非政党报刊进入到新的发展阶段。自1853年至1861年，英国相继取消广告税、印花税和纸张税，直接促进了以《每日电讯报》为代表的廉价报纸的兴起，因此现代足球与大众报刊几乎兴起于同一时期，这成为现代足球报道的起点。从1900年第二届奥运会开始、足球成为奥运会的正式比赛项目，1904年国际足球联合会成立、并从1930年开始举办世界杯足球赛，这使得足球运动得以在世界范围内快速推广和发展，世界多个国家和地区的媒体也陆续开展了足球报道。由于各国足球运动发展水平、社会制度、文化背景不同，各国的足球报道在方式、内容和风格等方面呈现差异。

2研究目的

足球报道，顾名思义就是通过报刊、电视、网络等大众媒体将足球比赛、事件、人物等内容向受众进行报告。当今世界足球最发达的地区首推欧洲、其次是南美，欧洲同时又拥有最悠久的现代足球报道历史、以及发达的传媒市场，欧美的足球报道对中国业界和学界都有学习和借鉴的意义。中国足球报道经过几十年的发展也已经形成了自身的经验和特征，本研究对足球主流国家足球报道进行研究和借鉴，进一步梳理中国足球报道的不足和所长、把握正确的发展方向，希望对于中国足球报道的发展能够起到积极作用。

足球是全人类共同的语言，语言的多样性是人类文化多样性的体现，“不同文化之间的交流过去已经多次证明是人类文明发展的里程碑”13。足球运动的外延广泛，本研究将首先致力于主流国家足球报道的历史风格、报道方式和报道内容的梳理、对比、归纳和理论分析，并为中国足球报道的发展提供借鉴。在前期研究成果的基础上，本研究希望对下列问题形成进一步的探讨。

3文献综述

本研究主要是通过对中国与其它国家足球报道的理论和实务层面分析、梳理和比较，获得足球报道的本体特色、共同规律和发展趋势，希望能够达到提升中国足球报道理论水平和实务水准的目的。足球报道首先是专业化的体育报道，但因为足球运动和足球传播的特殊性，足球报道又涉及更宽广的理论范畴。

一方面由于当前足球报道已经进入到全球化发展阶段，任何一个国家的足球报道内容都有可能在其它国家广泛传播，如某国制作的足球赛事公用信号为全球各国共同接收和播出等，足球报道研究因而涉及跨文化传播领域；另一方面足球报道研究需要对各主要国家的报道特色和规律进行理论分析和实务比较，从而在共性探讨的基础上获得各国足球报道的个性特点、并为中国足球报道的发展提供借鉴，足球报道研究因而又涉及比较新闻传播领域。因为以上的理论需要，本研究的文献综述将对足球报道和体育传播领域进行资料梳理和理论探索，同时还需要掌握跨文化传播及比较新闻传播领域的理论动态和最新研究成果。

4研究方法

1、文献资料法收集和查阅国内外足球报道研究、比较新闻传播研究和跨文化传播研究的专著、论文，订阅和购买中国和相关国家2014年世界杯期间的报纸，集中中国中央电视台足球报道节目，收集相关国家电视足球报道节目样本，论文研究和撰写过程还将随时关注和收集最新的理论研究成果和足球报道业务动态，通过速读法和精读法进行梳理、分类，形成本研究的材料基础。

2、对比分析法将国内外就同一足球事件（如2014年巴西世界杯）的报道资料进行对比，揭示其在报道内容、风格和角度的相同点和差异，探究其同中之异和异中之同，努力使样本研究系统化。3、数理统计法运用统计学原理和方法对相关足球报纸报道的版面和文本进行统计整理、对相关电视报道的节目收视率和收视份额进行统计分析，研究获得足球报道的规律性特点和观众与读者态度的论据。

在体育全球化的浪潮中，每个民族都需要积极学习外来文化的精萃，促进本民族文化的完善和发展、从而使民族文化更具有生命力，就如罗素所言：如果中国人能够自由地吸取西方文明的优点、而扬弃其缺点，就一定能从自己的传统中获得有生机的成长、一定能产生出一种揉合中西文明之长的辉煌业绩426；同时每一个民族也应该保护和珍视自己的民族文化财富，在扬弃中坚守，毕竟世界性是寓于民族性之中的。对于中国足球报道而言，只有立足于本土文化才能形成自己的报道风格，同时只要坚守专业化、原创性和人文情怀就能提升报道品质，从而能形成让受众更为认可的报道特质。中国足球报道需要充分吸取中国传统文化的人文精髓、广泛学习其它国家的先进文化和报道经验，以在发展中的坚守、去实现在坚守中的发展。

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