又一个流量明星一夜崩塌。
9月11日，@平安北京发布警情通报，一位演员李某某，男，35岁，因多次嫖娼的违法事件，被依法予以行政拘留。这名李姓男演员，随后被证实是初代四大顶流之一的李易峰。
李易峰塌房后，合作方就火速与他解约，除了终止合约，李易峰宣传牌也被无情抛弃，待遇一下子跌入谷底。
广告牌来不及撤的，干脆先涂掉。
芒果TV、优酷等视频平台也下架了李易峰的作品，剩余的三部待播剧，只有换角才能重见天日了。不仅如此，作为曾经的流量明星，李易峰也代言过众多的品牌，今天笔者就来盘点一下他曾经代言过的食品饮料品牌：
京都念慈庵
京都念慈菴成立至今已有百年历史，始终坚持传承中医药文化，坚守匠心精神，除了精心研制养肺润肺的川贝枇杷膏外，还开拓了清咽利喉的润喉糖系列、健康养生茶饮系列等多条产品线，致力打造全方位呵护都市人的健康产品矩阵。2021年10月23日，京都念慈菴官方宣布李易峰成为其品牌代言人。
2022年9月11日，京都念慈菴官微发布声明称，即日起终止与李易峰的一切合作关系。
蒙牛真果粒
2015年，蒙牛真果粒正式签约了李易峰，2022年9月11日，真果粒官微发布声明，即日起终止与李易峰的所有合作关系。
百威金尊
百威金尊是百威旗下一款深受欢迎的高端线产品，2021年4月7日，百威啤酒在其官方微博宣布李易峰为百威金尊代言人。在李易峰代言后，其销量也迎来了较大提升。截止目前，百威啤酒官方微博上已无法搜到李易峰相关内容。
人头马
人头马为国际领先的干邑品牌，2021年12月22日，人头马（RemyMartin）是在其官方微博宣布李易峰出任人头马X.O代言人。之所以选择李易峰担任代言人，自然是看中了其在中国市场的影响力。2022年9月11日，人头马官微发布声明，即日起终止与李易峰先生的所有合作关系。
除了以上品牌之外，据笔者了解，截止发稿时，已有已十余个品牌宣布终止与李易峰的合作。
明星代言
要注意规避风险
频繁的暴雷可以看到，明星代言，始终是把双刃剑，可以带来流量和销量，也可能顷刻之间就带来危机。
邀请流量明星代言始终存在风险，当品牌和明星的利益价值被捆绑的同时，也意味着品牌的风险承担会有所增加。
例如在此次事件中，人头马和百威虽然迅速撤下了与李易峰相关的内容，并且发布了声明表示合作关系解除。但是在其微博留言下，仍然不乏一些质疑的声音。
那么， 为了最大程度上规避风险，品牌该如何做呢？
一是多人代言模式，通过与多个明星合作，降低风险。以百威为例，李易峰仅为其支线产品百威金尊的代言人，另外，也只是人头马X.O一款产品的代言人，并不是全线产品的代言人。
其次是短期代言模式，品牌方可以通过品牌大使、品牌挚友的名头建立短期合作，而不是紧密捆绑的长期品牌代言人。笔者注意到近年来，各大啤酒巨头品牌邀请流量小生代言，但代言人时间通常较短，往往在1-2年，这也是避免明星人设崩塌事件给品牌造成巨大损失的一种方式。
第三，对品牌而言，最重要的还是在营销之外，要做好产品，要以真正好的产品赢得消费者。这样，即使代言人“塌房”，仍然会有大批消费者因“品质”而选择留下，甚至还会选择为品牌方打抱不平。
代言明星一旦曝出负面
企业怎么应对？
在笔者看来，选择的代言明星一旦闹出负面，对于签下他们做代言的企业来说，无疑是个噩梦。
其实，要想规避损失，最好还是能够事前预测，防范风险。
据了解，许多企业在选择明星代言人之前，都会对其进行详尽的背景调查，明星在一定程度上会代表企业的形象，所以，企业的选择一般都非常慎重。
从专业角度而言，在选定代言人之前， 企业需要从三个方面做风险评估：
01
品牌契合度
品牌代言人是否与所代言的公司业务或主要产品有一定的契合度，契合度越高就越具有商业价值，即容易引起越高的传播效应，反之则代言风险较大。
02
风险评估
代言人在代言之前是否已有相应敏感新闻，若有就需谨慎对待。同时，要注重防范代言人未来负面新闻风险，代言人自身的负面或敏感新闻被媒体曝光得越多，被代言的公司商业价值就容易受损，甚至适得其反。
03
背景审查
代言人历史上，是否有碰触道德和法律底线的行为，因此非常有必要对代言人进行背景审查。
不同的企业与代言人所签订的合同条款，具体内容会有所不同。即便企业在找明星代言之前有严格的风险评估环节，但是对于明星本人的行为，还是存在不可控的风险。就目前所了解的情况来看，国内的很多企业，对于明星违约的惩罚不多。国外企业，比如阿迪达斯、耐克等相对成熟的公司，会用法律条款来约束明星，明确其不当行为。
任何调研机构，都不能窥探到明星的方方面面。明星在代言当时并没有出现不妥行为，但是代言之后“塌房”了，这些都是企业无法预测到的。所以，有些企业在同等条件下会倾向于选择女明星，他们认为女明星的行为更稳定一些。
一旦代言人自身深陷负面新闻的风波，就需要被代言的公司法务部门和市场评估部门在最短时间内作出判断，并果断与代言人暂时中止或终止解约，及时向新闻媒体澄清事实真相，避免坊间过多猜测，尽最大可能挽回品牌形象。即便最终被证明是无辜的，终止合作仍然是最明智的选择。
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