这个春节，抖音为娱乐多板块打开更大想象空间

抖音娱乐新春活动的发力方向、打法组合，正是抖音对其长期深耕的文娱板块、持续升级的能力体系的一次整合性输出，亦收获新一轮的验证累进。透过诸多高光数据，我们能清晰看到，在成熟生态、活跃用户、循环创新基础之上，抖音有能力为文娱行业不断实现新的突破，启发更多的可能性。

作者：蓝二

编辑：王子之

版式：王威

提到“春节档战绩”，值得关注的已不仅仅是电影，在大平台与新玩法的加持下，娱乐行业的更多板块，无论是传统的舞台演出，或是新兴成长的短剧，都在这个春节被赋予放大的能量，步入了更大空间。

近期抖音娱乐新春活动正式收官，从其战报可以看到，这个春节周期中，抖音聚焦演出、影视、短剧、明星四大板块发力，不断产出热门娱乐内容，实现了超800亿的总曝光。各单独板块均是高光成绩频出，前有春晚直播上亿人次在线观看，后有500亿内容曝光助推春节档电影票房再登历史新高，同时有8部创新短剧部部播放量过亿……

而透过亮眼数据与热闹现象，可以清晰看到的是抖音平台成熟生态、活跃用户、创新方法的综合呈现，在娱乐行业进行了能力的又一次验证。助力娱乐行业集体拿下新年第一战的抖音，还将为2024年的行业发展带来愈新愈强的增长价值。

多领域内容活力充分激发

多板块内容的汇聚，令抖音俨然成为春节期间泛娱乐主会场，对大众化需求与圈层差异兴趣的多元覆盖，有力吸引了大量用户关注并参与其中。官方战报显示，抖音娱乐新春活动内容共实现了872.8亿总曝光，热点超1570个。

拆解这一成绩，能看到的是抖音生态能力在各娱乐板块积极落地、灵活发挥，激发各板块市场潜力与内容活力。

在演出板块，抖音的泛兴趣人群基础，为多样化的演出形式提供了更开阔的发展空间；而抖音直播及其创新互动手段，更令传统晚会、传统文化表演等产品具备了更新的娱乐样貌，吸引更多用户的关注。根据官方战报，抖音娱乐新春活动有多达300场精品演出，吸引了47亿人次的观看；部分热门演出直播观看量超过8.5亿，如一场央视春晚，就实现了1.8亿人次的观看。尤为值得一提的是，许多在线下市场中遇冷的演出形式，在抖音娱乐新春活动的打造中也有了令人惊喜的表现，比如抖音与央视戏曲频道打造的新春戏曲专场演出，吸引到了近1600万人次的观看，这对于传统或者说小众内容领域的焕新发展无疑是非常重要的一次市场回响。

在影视方向，抖音宣发主阵地的能量一如既往地爆发，大量内容热点频现，既满足了用户在平台内的娱乐需求，更是以活跃的宣发推动春节期间影视内容取得好成绩。今年春节档电影共在抖音产生1079个热点、211.64万支视频，以501.6亿的海量曝光，全力助推着新的档期票房纪录诞生；多部电影在抖音上的热度表现，也又一次显著影响着其市场成绩——其中主话题播放量均超百亿、分列热度前三的《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》，成为了今年春节档票房榜的前三甲。

在短剧方面，抖音用8部制作精良的头部精品内容，打造出了迄今最强的“短剧春节档”。这8部短剧均达到播放、热度、口碑齐飞的状态：每部作品播放量均过亿，最高的《大过年的》更超8.5亿；集均爆款率超63%，多部作品的话题曾多次登上抖音总榜，作品点赞量、官方吸粉量都大幅增长。这批精品短剧，无疑成为抖音春节期间颇具特色的独家原创内容；抖音的这一关键档期排播，也让本就在风口上的短剧，向主流内容赛道更进一步。

在明星层面，抖音则通过打造具有新鲜吸引力的多元拜年玩法充分撬动他们的参与度，借助其影响力带动更多普通用户的跟进，为整个平台带来充满亲切感、互动感、烟火气的春节娱乐氛围。整个新春活动期间，共有超700位明星艺人参与多类春节投稿，实现了66.6亿+的总曝光。

其实不难看出，抖音娱乐新春活动的发力方向、打法组合等，正是抖音对其长期深耕的娱乐板块、持续升级的能力体系的一次整合性输出，亦收获新一轮的验证累进。透过这些实际成绩，我们能清晰看到，在高度成型的成熟生态、活跃用户、循环创新基础之上，抖音有能力为娱乐行业不断实现新的突破，启发更多的可能性。

爆款好内容，得益于生态土壤

挖掘好内容、创造好内容、放大好内容，持续形成爆款供应，是抖音娱乐新春活动取得大热成功的关键。而这背后，抖音生态体系中的长期积累在起着重要助力作用。

作为春节期间最受关注的板块，电影自然是抖音热门内容的头号选手，今年影片的内容爆款效应尤为突出，仅来自官抖的百万赞视频就高达120个，单支视频最高赞达877.8万。片方熟练掌握内容种草方法打下营业基础，影视二创等UGC内容助力加速破圈，是过去一年抖音影视宣发反复验证的通路，也同样是这次电影板块的活跃动作。

以今年前三甲影片来具体看。《热辣滚烫》充分挖掘主角人物弧光，在抖音中发布丰富物料，多视角呈现人物前后变化带来的冲击力，这些视频内容既形成了强烈的戏剧性冲突，又以真实而励志的情绪去打动观众，有效吸引了用户的关注。随后，这一内容热点引发更多话题讨论与二创延伸，典型如用户围绕这种人物变化玩起了彼时正火的“爆改”挑战赛，#热辣滚烫爆改 打出“爆改的不是外表，是人生”的燃口号，@涂罗伊、@叫我coco啊等垂类达人联动发文，该话题登上抖音总榜TOP10、娱乐榜TOP2，带动大量普通用户共情参与。

而《飞驰人生2》是在喜剧和热血两大元素上发力。一方面充分解构喜剧元素，将片内与片场全员喜剧人的高光表现进行放大发布，吸引更多关注，其中贾冰“保温杯大爷玩漂移”的单条视频最高播放量超2.3亿。另一方面，“巴音布鲁克永远的王”则点燃很多用户内心热血，用户投稿《飞驰人生2》“观影后遗症”内容，以电影梗“土干王”发起晒自己的赛车方式挑战，登上了挑战榜TOP11，引发了线上线下的互动。

《第二十条》则紧抓时事法条切口、对法理人情进行深度剖析，在抖音中引发了以罗翔为代表的律师群体、最高人民检察院、诸多警校生法学生乃至聋哑人群体等多圈层参与话题讨论，#半个抖音为第二十条打call 话题登上热榜TOP2，实现广泛的跨界破圈，影片上映也连续7天登顶抖音影视榜。

由这些案例可以看到，抖音中成熟的生态能力与方法论，会不断起效，为爆款内容的产生起到事半功倍的效果。

短剧的新春好内容产出，则更直观地呈现出抖音在娱乐行业生态建设上的部分成果。

近年来抖音一直在推动短剧精品化，持续扩大合作生态圈，联动全行业优质内容创作者进行精品微短剧的创作创新。在此基础之上，抖音与芒果TV、完美世界影视、北京精彩等平台和资深影视制作方深度合作，以对标长剧的品质标准进行短剧的制作，同时打开短剧想象力，通过影视IP衍生、热门内容系列化等方式，丰富短剧创作来源与增值品类价值，实现更强的内容品牌声量，输出了新春活动期间这8部优质短剧，包括《去有风的地方》衍生短剧《我的归途有风》、《雄狮少年》衍生短剧《超越吧！阿娟》、高口碑短剧《大妈的世界》衍生“贺岁篇”、抖音原生作品《逃出大英博物馆》团队新作《小年兽与捉妖师》等等。从内容话题、演员阵容、影像质感、用户需求理解等多方面，抖音新春短剧都实现了显著的提升，从而收获档期内的成绩新纪录。

花样新玩法，可助力宣发升级

新春活动期间，抖音在多个娱乐板块上开发尝试了更多花式玩法，效果不俗；而向后去看，这些玩法显然将成为抖音影视宣发能力的阶段性升级落点，在今年的内容营销上起到新作用，值得关注。

典型如，在春节期间晚会演出的直播间，抖音为内容方与用户之间开启了多种互动方式。直播间可以为用户发放福利，用户可以参与抽取如明星实体签名照之类的福利；观看直播时，观众可以一起“燃放烟花”，在屏幕上形成云过年的沉浸陪伴氛围；直播间内还创新“留言墙”，观众可以共同许下新年愿望——在新春活动期间，这些互动吸引数百万用户的在线参与。

我们可以清晰看到直播间花式互动，所带来的宣发提升点。当短直协同成为愈加被认同的宣发阵地组合，直播对用户粘性的提升、票房与播放量转化的价值愈加凸显，增强直播的用户友好度、参与感、趣味性，将为片方、内容与用户之间形成更近一度的连接。

与此同时，由此次新春活动起，抖音也为影视宣发引入了一块新的官方阵地——《大热门来了》。作为抖音首个通告类节目，《大热门来了》会将当下具有话题性的热门影视团队邀请到节目中，进行趣味访谈、搞笑游戏等多种互动，在轻喜向综艺感的带动下加深观众对作品的好感度，创造热点话题吸引更多用户关注，同时在与抖音达人的联动中向多圈层渗透，以此助力宣发。在新春活动期间，《大热门来了》已经聚齐电影三甲及剧集《乡村爱情16》剧组，产生多组热点，典型如《第二十条》剧组来访时演员们与东北雨姐夫妇的互动，正呼应当期阶段全网年轻用户对东北雨姐的热情关注，为影片提前吸引了更多关注。而官方统计数据也实际验证，《大热门来了》有效带动了相应影视的宣发热度上涨、热播水位上升。

除了如前所述重要营业阵地的升级拓展，借由新春活动，抖音还发动明星艺人参与了AI国潮特效挑战赛、年味直播等活动，一方面撬动流量、加热新春氛围，与此同时亦是在持续强化艺人价值运营、创新技术产品运营等重要宣发基础。

作为内容平台的春节活动，抖音娱乐新春活动不仅是为用户提供的内容视听盛宴，我们亦可将它视作对抖音娱乐板块2024年发展方向的一种展望。可以看到，当下抖音已形成对娱乐多板块业务、内容的覆盖，对于自身在不同板块的价值理解到位、参与方式清晰，也在多板块间实现能力的交叉融合。在这样的逻辑之上，抖音将为娱乐行业下一步发展带来更具突破性的想象力，与更具可能性的增长空间。

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