2022年潮流文化综艺的可能性和着力点！

来源：传媒内参（CMNC）

不同时代皆有自己的缤纷潮流。每当潮流之风刮起，多会在大众娱乐生活留下痕迹。

潮流文化综艺作为日趋庞大且发展有力的赛道，近来已成青年文化引领和优质内容的发酵池。像在潮流文化的核心类别说唱、街舞、时尚穿搭、剧本杀等方面都陆续出现了《中国新说唱》《这！就是街舞》《这！就是潮流》《明星大侦探》等有影响力的潮流综艺。

这背后，不管是参与者还是目标受众，都离不开主导人群——Z世代。

据《潮流涌起下的追潮众生与消费洞察》报告显示，Z世代是潮流市场蓬勃向好的主要驱动力，占消费贡献近30%，增速超400%。

站在2022年的新起点，面对潮流文化涌动和Z世代乘势而起，我们试图展望新一年潮流文化综艺的可能性和着力点，以此读懂新青年、新文化。

「追潮者」兴趣更迭推动

从底层逻辑来看，最初的潮流文化源自街头文化。但如今的潮流文化已不局限于此。

以往，潮流文化是从属于主流流行文化里的分支。如今，其已具备相当用户体量且热度持续增长。这便在某种程度上，意味着潮流文化正演变成这个时代的流行文化。

伴随潮流文化的衍生与渗透，这一流行文化之下又裂变出不同的、更为小众的亚文化。这主要归功于Z世代年轻人的统领。在他们多元兴趣、圈层文化的交叉融合中，潮流文化正发展成一个体系不断扩充和相对完整的流行文化产业。

换言之，年轻人兴趣和热爱主导的潮流文化即当今时代的流行文化。而综艺内容和年轻人的生活、社交方式、喜好等，正遥相呼应，相互影响。

不管是2020年爱奇艺推出的《潮流合伙人》，还是优酷2021年打造的《这！就是潮流》，这些瞄准年轻一代的潮流综艺，都让时尚、潮流文化与大众的距离愈发接近。小众内核借助大众形式外延，拓展着更多人对文化与消费领域的边界。

‍

‍今天，潮流已经突破服饰圈、鞋圈等潮牌，逐渐渗透到日常生活的方方面面。综艺节目便是一面镜子，一边在追逐中呈现，另一边也在传播中推动着一个个潮流分支由小众迈向大众。

露营、电竞、虚拟偶像、

潮流运动、小众音乐是热门

2021年，《少年说唱企划》《黑怕女孩》《奇异剧本鲨》《脱口秀大会》等，持续响应着年轻人的热爱。

‍2022年，在说唱、剧本杀、脱口秀等综艺蓬勃发展外，露营、电竞、虚拟偶像、冰雪运动、音乐剧、宠物、健身乃至新式团建等赛道将迎来新的文化风潮。

像一贯擅长捕捉年轻人喜好的鱼子酱与爱奇艺将联合推出户外潮流露营真人秀《叽叽扎扎的生活》，瞄准的就是后疫情时代潮流出游的新风向。

2021年天猫618数据显示，露营装备成为当年最受欢迎的新品。据悉，作为首档潮流露营综艺，节目将打造四大潮流标志，即潮人、潮牌、潮玩、潮品相联名，每站打卡一个潮流营地，每站用盲盒开启1款潮玩游戏，用不同潮品搭建专属生活。

仅从介绍可以看到，节目在追逐年轻人的潮流喜好外，还考虑到他们看重线下体验，追求沉浸化的娱乐需求。除此之外，也沿用了Z世代热衷的盲盒形式。

至于最终效果如何，还要看是否真正把握住了年轻人的心理需求。毕竟，从年龄为主的人口统计学来看，他们可被看作一个群体，但这并不是一个同质化，而是充满多元和个性混合的最独特的一代人。如同Awesomeness TV发布的报告显示“这代人成长在交叉性成为流行语的时代，他们将个性理解为一个复杂的、不断演变的自我建设，而非一套静态的群体符号”。

电子竞技游戏则是2022年潮流赛道的另一发力点。

2021年，腾讯视频和《王者荣耀》共同推出了带有一定电竞元素的剧集《你是我的荣耀》，刷新了其近两年的“最快破亿项目”的记录。日前，在《脱口秀跨年2021》中，LPL英雄联盟职业联赛官方解说管泽元则以电子竞技游戏解说的形式，上演了一场独特的电竞脱口秀。有观众评论“即使不了解电竞，在这一刻我依然觉得燃起来了”。

电竞正从游戏向剧综渗透，圈层文化的影响借助大众化表达逐步向外扩散。

据《Z世代消费态度洞察报告》显示，电竞爱好者超六成是Z世代，女性玩家展现高增长消费力。而以女性用户为主的网络综艺，自然将目光转向于此。

2022年将有两档电竞综艺。一档是电竞实训综艺《你我皆王者》，节目将讲述30位来自文体领域的电竞新人，组成不同战队，深入职业电竞俱乐部，在竞技体育项目的钢铁秩序下磨合、成长、突破，经历实训锤炼，并肩作战争夺最终“王者战队”荣耀的故事。

另一档是手游热血纪实真人秀《所向无前》，节目将通过真人秀的形式展现最真实的电竞生态。Uzi、若风等6组明星经理人将带领战队同台竞技，争夺1个顶级职业联赛俱乐部名额。以此传递电竞选手的故事，讲述激情、荣耀、梦想的热血电竞精神，展现电子竞技的真正魅力。

‍

‍

‍可以看到此类内容多集中在腾讯视频，这也得益于腾讯在游戏方面得天独厚的版权和资源优势。像腾讯旗下的PC端游戏《英雄联盟》《绝地求生》和移动端游戏《王者荣耀》《和平精英》的日活观众数均达到百万级别，为其打通泛娱乐的用户流通链奠定了基础。

除此之外，伴随“元宇宙”概念大热，以及偶像养成类节目的叫停，关于虚拟人的内容站上了风口。

对综艺而言，演艺型虚拟人，尤其是虚拟偶像的需求成爆发之势。相比较真人偶像，他们同样拥有人设、个性、才艺等，但完全受控，不会有塌房之忧。

从广义上，虚拟偶像的出现始于90年代，是二次元文化日渐兴盛衍生出的类型。如今虚拟偶像的主要粉丝群体同样是Z世代，他们热衷购买周边，以此作为获得风格乃至圈层认同的重要方式。艾媒数据显示，这些人中有八成每月在虚拟偶像上的消费在1000元以内，这为虚拟偶像产业市场规模的高速增长带来了强劲的动力。据悉，2022年虚拟偶像周边市场规模将达1866.1亿元。

内容层面，2022年将有至少两档以虚拟偶像为主角的音综，分别为爱奇艺的《元宇宙唱将》和东方卫视的《虚拟唱跳Z世代》，二者都强调跨时空、跨次元的虚拟演唱。

届时能否以综艺的形式推动优质虚拟偶像走出粉圈，进而延长此类内容的产业链，形成闭环，值得期待。

除此之外，潮流文化的核心价值观是标榜与众不同和层出不尽的创造力。

擅长创新与把握新生代年轻人需求的爱奇艺将推出《憧憬的团建》，节目针对当下年轻人不喜欢团建的话题，摒弃传统无聊的团建方式，以融入年轻人的潮流生活方式，做大家憧憬的团建。

在休闲运动方面，篮球、足球、乒乓球成Z世代关注度最高的传统竞技运动。另外，北京冬奥会加持下，滑雪、滑冰成他们最关注的冬奥项目。在《这！就是灌篮》这一潮流竞技运动真人秀外，2022年关于滑雪和乒乓球的综艺是热门。如芒果TV将推出乒乓球国家队团建的《大乒小将》，国家乒乓偶像天团，将深入全国 6 个城市，探索不同城市中的乒乓精神，与民间高手展开切磋，寻找新生代国乒后备军。 正在播出中的《超有趣滑雪大会》《飘雪的日子来看你》等，都以冰雪为主题，意欲冲破大众对于滑雪运动认知的空气墙，渴望实现新世代娱雪方式的引领。

除此之外，当代年轻人对音乐的爱好，有明显垂直偏向，这也意味着接下来在说唱外的各种小众音乐题材或是新的发展方向。

目前来看，音乐剧、乐队、民谣是2022年新音综试水的三大方向。《现在去演音乐剧》《爱乐之都》都将着眼音乐剧竞演，之前已有小众的美声竞演《声入人心》效果不错，今年的《披荆斩棘的哥哥》也有多场大秀，因充满音乐剧气质备受欢迎。《无与伦比的乐团》将目光对准民乐，试图将传统和现代结合，甚至会在后期融入舞台剧表演，目的是打造一个传统且潮流的“看得见的音乐”。《春日民谣》则是民谣的音乐竞演，或是2021最终未成型的《明日之子民谣季》的一个延续。

内在浸染，在骨不在皮

不难发现，当下年轻人对潮流的热情，不再仅是追逐表面的时尚与新鲜，还与他们强烈的个性表达和自我意识、社交归属、文化认同等挂钩。

一方面，源自追求个性且多元的世代特征，另一方面，他们骨子里的文化自信日益崛起。与上一代相比，他们更加注重中国传统与民族文化的潮流输出，尤其热衷于看到传统文化焕发新的生机，突出表现便是对国风国潮及相关文化等有深度、有特色的内容主题展现出高涨热情。

此前，新浪发布的《2021新青年洞察报告》显示，非物质文化遗产和中国传统节日是当下年轻人关注国潮文化的两大代表。

这一点在2021年的综艺内容上已经有所体现。如河南卫视一系列关于中国传统节日的晚会节目《唐宫夜宴》《祈》等频频出圈，《万里走单骑》《登场了！洛阳》《非遗传承，少年敢当》《舞千年》《最美中轴线》《小芒种花夜》等展现非物质文化遗产和传统文化的节目多了起来。

2022年，也将是此类内容深入发展的一年。

目前来看，已开播的有《青春守艺人》，致力于展现中国传统曲艺。湖南卫视则将推出聚焦国风音乐的《春天花会开》，传统习俗、中国文化新表达的《中国婚礼》《文学中国》；河南卫视联合优酷推出《新民乐国风夜》，展现国风与炫酷，传统文化与潮流的新奇碰撞；北京卫视将推出《寻找蝶恋花》《青青子衿》等。

而这类内容的出现，尤其是细分文化不断推动大众文化发展的潮流之下，这一切也进一步引发思考。作为社会发展趋势和流行文化的重要表现，所谓潮流文化在当下的呈现还将有哪些可能性？作为“国潮文化”的重要载体，综艺内容又应如何架起文化传播与年轻人喜好的桥梁？

归根结底，顺势而为，既看到圈层特色，也要看到现在年轻人是内有众多多元的、碰撞的、不断变化的文化群体。认同他们的自我认知，不忽视个性，不无差别的融合。尊重需求，倾听声音，以此来通过真诚有力的内容创作，吸引大量的基于文化、兴趣、生活方式的一个个群体。

毕竟，时至今日，越来越多年轻人把无数个交叉的亚文化群称为“家”，而他们追逐的潮流不仅仅是当下的、转瞬即逝的，更是关乎内心、带来持久影响的文化魅力、生活方式乃至深层的归属感。

网址：2022年潮流文化综艺的可能性和着力点！ https://mxgxt.com/news/view/330892

相关内容

2021年综艺市场：文化类综艺重立潮头正当红
文卫华：网络综艺网络综艺正在实现精品化、主流化
揭秘2024最新综艺三大看点，引领潮流新体验
2022年综艺市场十大关键词
2022年，国产综艺要教年轻人谈恋爱？
2022年综艺盘点：综N代持续霸屏，回忆杀成爆款秘诀
文化观察丨男性群像综艺节目迎上新潮
综艺最新资讯速递，探索娱乐新潮流，引领风尚潮流
新京报2022年Q2综艺榜：明星大制作折戟，内容小综艺崛起
国潮“入侵”综艺圈，能盘活时尚节目么？

随便看看