布谷子虚：明星做生意，几人欢喜几人愁

　　对明星而言，做生意的赚钱速度相比靠演艺赚钱慢得多，时下明星开店已经成为一种时尚，大概开店做老板是明星为自己留的一条“退路”吧。

　　对于港台艺人，投资餐饮事业的尤为多见，毕竟“民以食为天”吧。齐秦齐豫的“齐辣火锅店”、周华健的“粤华轩”、王杰的“福记”麻辣火锅、孙兴的“无名酒吧”、蓝心湄的“劲辣川菜馆”、范晓萱的“庭园餐厅”、吴宗宪的“恶魔岛餐厅”、杨林的“徐家小馆”、吴大维的“官邸”酒廊、吴奇隆的“柠檬叶子”、高明骏的“为人民服务”(泰国菜餐厅)、成龙曾志伟谭咏麟合作投资的“新天地”酒吧内最气派的娱乐中心、舒淇陈晓东杨恭如合作投资的火锅店、郭富城的法式料理餐厅、张信哲的“三千院”风情、郑钧的logos(锦衣玉食)、孙悦的饺子馆、李琳的川菜馆、任泉的“蜀地传说”、刘元的“CD酒吧”、方力钧的“茶马古道”、梁天的“东八区茶餐厅”、冯小刚葛优徐帆合作投资的“不见不散”茶餐厅、臧天朔的蒙古音乐餐吧、刘威的奥菲尔咖啡……真是蔚为大观，难以一一数点。

　　曾经有人发狠话：“明星是理财头脑最弱智，又最热衷于投资的一批人”。娱乐圈、体育圈无数明星下海经商。但做生意可不能单靠名气吃饭。理解这个道理并有能力的明星成功了，而不懂其中奥秘或者实在没有经商细胞的明星却失败了。

　　明星里其实不乏有经商头脑的成功者，比如体育明星李宁，娱乐明星任泉，听说任泉亲自披挂上阵，参与装修设计，他的“蜀地传说”生意红火人气旺，在京沪餐饮界小有名气。

　　当然失败的也不少，刘嘉玲看鹏菲夫妇在上海开酒吧赚了钱，便斥巨资想分一杯羹，结果热过了，也就散了。刘嘉玲投资做生意并非头一遭，之前她曾担任某购物频道行政总裁，干了七个月败走麦城。

　　很多明星都喜欢投资餐饮业和酒吧，这行的好处是投资小，收钱快，还可以为自己创造吃喝玩乐的小天地。臧天朔就曾说，虽然明星开店在演艺圈里已经成了一种时尚和潮流，但这些“星”餐吧的更新交替速度似乎也比圈外同行要快得多。

　　“明星经商确实可以靠名气和特色赚来高‘人气’，但怎么能把这笔已经到手的无形资产物尽其用，却是一个需要用心体会和思考的问题，否则极有可能昙花一现。”一位经济学专家曾经说过，餐饮、酒吧也好，服装、广告企业也好，很多顾客并不会因为明星是老板就降低对服务的要求，也不会因为老板是明星就放宽对产品品质价值的要求。

　　笔者以为，明星“再创业”另辟蹊径图谋于“商道”，这是件无可厚非甚至值得赞赏之事;但作为艺人，所谓“术业有专攻”，如若自己不太懂得商业之道，又没有“经济头脑”不错的经纪人或者聘请职业经理人来专门负责，转型经商则容易败走麦城。我个人以为，明星们经商“创业”，最佳选择并非一开始就自立门户，而是做“投资”，入伙加盟不错的企业或项目，并考察汲取经营管理之道，并借用外脑，职业化市场化运营，这样可以减少失败的可能性，逐渐走上自己的商道。

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