阿里星球停止音乐服务，宋柯与高晓松颠覆音乐产业的豪言要落空？

作者/李静玉 编辑/李忻融

阿里星球在Apple Store里面的更新栏写着“阿里星球将于近期全面停止音乐服务”，至此，阿里星球将会变成一个完全的粉丝娱乐互动交易平台。

今年六月份，宋柯接受娱乐资本论专访时就表示，阿里星球并不是音乐播放器思维。那时，阿里星球的定位是“可交易的粉丝娱乐交互平台”，而现在它是一个“粉丝娱乐的互动交易平台”。从“可交易”到“交易平台”，关键词先后顺序的变化就可以看出阿里星球的策略重点正在默默发生调整。（点击蓝字复习）

根据知情人士的说法，阿里星球停止音乐服务是一个循序渐进的过程，而且是一个符合阿里大文娱版块整体战略的调整，15号，阿里星球也将上线全新的版本。

今年4月份阿里星球开了一场半个娱乐圈都来站台的发布会，其时，宋柯、高晓松和何炅组成的铁三角声势浩大。后来，高晓松从阿里音乐董事长升任至阿里娱乐战略委员会主席，宋柯从阿里音乐CEO一职调任至阿里音乐董事长，合一集团（优酷土豆）总裁杨伟东兼任阿里音乐CEO，这似乎暗示着阿里音乐将要发生变动。

事实上，不少业内人士对于上线后阿里星球存在疑问，产品大而全，但是看不到重点，并且缺少亮点。

这次阿里星球停止音乐服务等于是在做减法，那“卸下负担”的阿里星球将要怎么玩呢？

大而全的阿里星球开始做减法？

音乐行业的圈子很小，事实上，每一个新的产品出来，你去问另外一个人的意见，他会说“都是兄弟、朋友，我不好评论”，又或者说“这个产品上线之前他就跟我说过”，然而竞争暗流汹涌。

之前宋柯曾经对小娱说阿里音乐是双轮驱动策略，“我们要解决的是整个音乐行业的问题，你想想国内年度音乐产值大概在2700亿元，播放器才能占多少？音乐播放器的部分由阿里音乐双轮驱动战略中的另一轮——虾米音乐来承担。”

如今，阿里星球停止音乐服务，阿里音乐的双轮也就能“各司其职”了，有业内人士评论“（这算是）资源整合，音乐业务集中在虾米，阿里星球主要做粉丝活动。”

虾米音乐

随声科技创始人牛磊（原乐童音乐VP）说，他对阿里星球这样的做法不理解，“这是彻底放弃播放器入口了吗？因为虾米现在完全支撑不了阿里文娱在音乐类别向C端的野心，体量太小了！除非把所有To C的版权内容和产品、运营转移到虾米上来，但那样的成本比貌似大平台的阿里星球的进度要快”。

当初阿里音乐收购天天动听和虾米音乐，将天天动听变成了阿里星球引发了粉丝的不满，其时，事实上，音乐播放器领域就已经没有多大的空间了，QQ音乐占据大IP、超级偶像、粉丝经纪这一头，网易云音乐重产品，有一批忠实用户，各种音乐类别的爱好者社区也更加活跃，而阿里星球想要的太多。

庞大的阿里星球还拥有“幕后英雄”的版块，但是不知什么时候，幕后英雄也逐渐退出舞台，有业内人士评论“好多音乐人都注册了，但是没有看到成交量”。

反倒是粉丝游乐版块，也就是阿里星球这次调整后的核心版块一直以来做得有声有色，虽然有一次搞活动“卖票卖淤了”，但是接受娱乐资本论采访时，宋柯就说“从四月份到现在，阿里星球月成交量达到千万级，阿里音乐前五个月收入是去年全年的六七倍”，粉丝娱乐互动交易贡献了阿里音乐的大部分收益，而他们在粉丝这个领域也尝试了各种各样的玩法。

粉丝平台的可能与危险

不过，做了减法之后的阿里星球就是一个粉丝平台了，而粉丝平台依然不是一个简单的战场，娱乐资本论曾经梳理过目前市场上的粉丝平台，有十几家。（点击蓝字复习）

各种粉丝平台更多时候是在“为他人做嫁衣”，即便是绑定Big Bang、李宇春、鹿晗，粉丝经济效应也依然是产生于明星本身，如果明星走了，就会带走这部分粉丝和消费力，所以更重要的是如何留住用户，让用户对平台产生信赖。

Big Bang

而用户与平台产生黏性最显而易见的办法就是建成社群，增强用户留存率。

不过这并不是一件简单的事，不只是音乐平台在培养粉丝社群，票务平台也开始盯上粉丝经济，票务和粉丝有着天然更加亲近的关系。不过大麦、永乐等票务平台没做过的，淘票票、娱票儿等新的平台也都还没做到。

“归根结底是市场上现有票务平台的互联网基因还是太弱了，没有出现一个足够互联网的产品”，“当下演出市场和票务市场的格局特别像2007年的电影市场，需要创新产品”，有业内人士认为。

粉丝忠诚且善变，所以粉丝经济诱人，但是粉丝平台却不好做，也有业内人士曾经对小娱表示“粉丝经济根本不是新鲜事，这两年又被拿出来说”，粉丝经济好像“兴奋剂”，但是如何细水长流恐怕才是各家需要思考的。

有业内人士评论，“阿里的资源调用能力能让他打一场持久战，足以PK或者收购小型竞争者。而且，音乐领域和其他文创领域接下来应该都会由粗放转为精细运营，这个过程对艺人价值基本是在作增值，粉丝平台类产品目前还没看到能一枝独秀的代表，所以能做增量就能领先。”

颠覆音乐产业的梦想每个平台都有

事实上，互联网已经开始对曾经饱受盗版折磨的音乐人们做出补偿了，音乐产业不能永远与互联网为敌，这里依然存在新鲜事发生的空间。

高晓松和宋柯抱着对于颠覆音乐产业的极大热忱加入阿里音乐，所以他们求全求大。放眼望去，音乐圈内大多还是以前的玩家，跳槽来跳槽去，却跳不出定式思维。

高晓松

QQ音乐和海洋音乐集团合并后，在线音乐市场竞争日趋白热化，越来越没有想象力。倒是合音量奖励音乐人的机制和碎乐增加音乐品类做音乐电商的尝试终于带来一丝惊喜。

话说回来，有人说“事实上，音乐行业的问题依然在于没有内容”，“现在为什么流行民谣，因为这些民谣音乐人好歹是原创”。

前不久，虾米音乐八周年，做了一个h5推广页面，QQ音乐也全新改版，改善用户体验，网易云音乐开始扶持独立音乐人，合音量给了莫西子诗30万奖金，碎乐让音乐人的碎片化内容都可以赚钱了。

回到阿里星球，从一个大而全的产品到只剩下粉丝交流平台，阿里星球的下一步该如何走，也许时间会给出一个答案，只是到那个时候阿里星球颠覆产业的梦想还在吗？

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