明星代言理财产品“爆雷”，一句道歉就了事？

上游新闻评论员 龙春晖 编辑 向家庆

又一个明星因代言翻车。最近，“荧幕硬汉”胡军登上了微博热搜，起因是他曾代言玖富旗下的一款名叫“悟空理财”的产品。据媒体报道，早在两年前悟空理财就出现了疑似涉嫌欺诈的问题，网上有很多用户控诉自己取不出钱的案例。由于7月29日有消息爆出母公司玖富集团疑似跑路，受害用户纷纷到胡军的微博评论区里“要求还钱”。网友称该产品涉及的受害者达34万人，金额高达390亿元。

对此，胡军工作室发布声明称，2018年代言前胡军曾委托专业团队核实资质，胡军本人也注册成了用户，体验后签署了代言协议，代言合约已于2020年6月正式结束。“胡军先生及团队对于因此事占用公共资源和没有第一时间做出回应致以最深的歉意。”

一纸回应，清清楚楚，明明白白，也试图把责任撇得干干净净，但事情却并未就此平息。有不少网友表示，替悟空理财代言的胡军未能尽到相应义务，在事件中难辞其咎。

前几年，网络借贷市场比较火热，明星代言宣传也比较普遍，代言费用往往不菲。但近两年，随着P2P平台的清理整顿，一些平台纷纷“爆雷”，曾经为这些平台代言或者站台的明星就成了众矢之的。据媒体不完全统计，自2014年以来，包括黄晓明、范冰冰、张铁林、赵雅芝、郎朗、唐嫣、王宝强、唐国强、董成鹏、汪涵等多位公众人物，都曾因为P2P平台代言或者宣传卷入舆论风波中。

面对舆论风波，有的保持沉默，有的则道歉了事，但都无法平息公众的一腔怒火。那么，理财平台“爆雷”，代言明星到底需不需要担责呢？2021年1月，北京市朝阳区金融纠纷调解中心曾发布公告称，部分网贷机构为牟取不正当利益，聘请知名演艺人员、公众人物作为广告代言人，利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品。“上述广告代言人未尽到合理的审查义务，作出不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过错，并负有不可推卸的责任。”

诚然，明星属于公众人物，其言论举止都在社会上有一定的影响力，一些理财平台也正是看中了明星的影响力才高额请其代言，公众也容易将对明星的喜爱和信任转嫁到其代言的产品上来。从这个层面上来讲，明星应该对其代言的产品或服务负责，尤其是金融理财产品，关系到公众的财产安全，应该更加谨慎小心。

虽然明星理应为其代言的产品负责，但实际上出现问题后真正担责的则少之又少。究其原因，一方面是明星背后拥有强大的法律团队，都会在事先为其规避相应的风险；另一方面则是因为监管和规范仍不够清晰，明星代言人到底要为品牌和产品负责到何种地步尚不明晰，法律也并未严格规定明星代言有审查全部风险的责任。

规范明星代言行为，尤其是涉及到公众财产生命安全的产品，还要进一步强化监管，明确代言人对虚假或者违法代言应承担的法律责任，才不会让公众的愤怒再一次打在虚空的靶子上。

作为公众人物，明星也应该爱惜自己的“羽翼”，对自己的言行负责，对代言的产品更要调查清楚，不能为了不菲的代言费，不顾社会公众的利益。

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