与暴雪“分手”未伤元气网易又拿新版号，丁磊称出海两条腿走路

发布时间：2024-12-19 12:12

　　原标题：与暴雪“分手”未伤元气网易又拿新版号，丁磊称出海两条腿走路

　　来源：华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者于玉金北京报道

　　11月17日，是丁磊悲喜交加的一天。

　　“暴雪又要换新中国代理了”。合作14年，暴雪与网易“闹掰”，给近期低调的网易带来多个热搜。暴雪娱乐11月17日宣布，由于未能与网易续签授权协议，公司将暂停在中国的大多数暴雪游戏服务。

　　该则坏消息发生的当天，网易也交出了2022年第三季度财报。而在这份财报中，网易特别强调，“这些代理自暴雪的游戏，对网易2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比均为较低的个位数。”似乎在说明，与暴雪分手，网易有影响但杀伤力不大。网易CEO丁磊在11月17日晚间的财报电话会议上回应投资者提问时表示，“对于一些涉及到可持续运营、和中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款，动视暴雪提出来的要求对我们来说是不可接受的。”

　　由于11月17日早间，暴雪宣布，未能与网易续签授权协议，将暂停在中国的大多数暴雪游戏服务。网易港股收跌9.051%，盘中跌幅一度超过14%。不过，在披露良好的三季报及获得新游戏版号后，网易美股仅微跌0.46%。

　　相处14年分道扬镳

　　2008年8月13日，暴雪和网易同时宣布，将《星际争霸II》《魔兽争霸III》以及暴雪战网平台在中国大陆地区的独家运营权授予网易，与此同时，双方成立合资公司，各持股50%。暴雪与网易进入了全面合作时代。

　　次年4月16日，暴雪与网易再次宣布将在中国大陆地区合作运营《魔兽世界》。5月31日，九城发布公告，将于6月7日凌晨0时起停运《魔兽世界》，6月7日0点，《魔兽世界》中国区服务器全部关闭，这标志着暴雪也将当年的“顶流”游戏的代理权从九城转交给了网易。

　　暴雪与网易的合作可谓是“天作之合”。在网易的运营下，《魔兽世界》玩家激增。据Edward Hunter 的一项调查，2009年8月《魔兽世界》在线玩家达到1310万人，刷新历史新高。

　　与此同时，网易也获得了丰厚的回报。网易曾在财报中表示，主要得益于《魔兽世界》的运营，其游戏业务在2009年Q4及2010年Q1分别同比增收约60%和50%。

　　此后，暴雪与网易可谓是“你侬我侬”，全方位达成合作，尤其是2012年发布的《魔兽世界：熊猫人之谜》资料片，加入了“中国元素”让双方合作达到了新高度。

　　不过，这样的“甜蜜”时光被一纸公告打破。暴雪11月17日宣布，由于未能与网易续签授权协议，公司将暂停在中国的大多数暴雪游戏服务。

　　据了解，暴雪与网易此前签署的授权协议将于2023年1月23日到期。届时，暴雪将暂停在中国大陆的大部分暴雪游戏服务，包括《魔兽世界》《炉石传说》《魔兽争霸III：重制版》《守望先锋》《星际争霸》系列《暗黑破坏神III》和《风暴英雄》。《暗黑破坏神：不朽》的联合开发和发行属于两家公司另外签署的一项协议所覆盖的游戏。

　　当天上午，网易方面回复《华夏时报》记者采访表示，“网易一直在尽最大努力和动视暴雪公司谈判，希望推进续约。经过长时间的谈判，我们仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致。”

　　对于此次双方分道扬镳，丁磊在11月17日财报电话上表示，“我们是非常希望继续代理暴雪游戏的，也付出了非常多的努力。但过去一段时间，整个谈判过程难度其实远超出了我们的预期。对于一些涉及到可持续运营、和中国市场及玩家核心利益的关键性合作条款，动视暴雪提出来的要求对我们来说是不可接受的。”

　　“今天早上我们也看到动视暴雪宣布终止合作的新闻，我们感到非常遗憾，我们也不得不遵守这个决定。对于中国的玩家，我们会尽全力做好善后工作，为玩家服务到最后一刻，保障玩家的消费者权益和信息安全。”丁磊还表示。

　　历史就像一个轮回，网易如今发布的消息与当年九城如出一辙。不过，如今的网易则不同于当年的九城。

　　游戏产业分析师张书乐在接受《华夏时报》记者采访时表示。“对于网易而言，不续约会让一些合作运营和后续合作新游的开发出现断层，但网易不是当年的九城，其自主研发能力较强、爆款作品较多，加上多年和暴雪合作获得了更多参与全球竞争的研运经验，同时除了游戏出海外，网易的海外并购投资也布局许久，此事件最多在账面上短时间有些许影响而已。”

　　杀伤力不大

　　尽管暴雪与网易分手衍生出诸多问题，如谁会替代网易成为下一个暴雪游戏的中国代理商，网易停止运营后游戏何时能在中国上线等，但这一些都将与网易没有关系。如今网易需要评估的则是损失。

　　网易在三季报中披露，网易与暴雪的国服代理授权将于2023年1月到期且将不会续期。代理自暴雪的游戏，对网易2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比，均为较低的个位数。授权到期对网易的财务业绩将不会产生重大影响。

　　随着网易接连获得新版号，并提速出海，暴雪的离开或许只能在网易的账面上留下短暂的影响。

　　2022年第三季度，网易净收入为244.27亿元，上一季度和去年同期分别为231.59亿元和221.91亿元；归属于公司股东的净利润为66.99亿元，上一季度和去年同期分别为52.92亿元和31.82亿元。

　　其中，游戏及相关增值服务贡献了超过76%的收入。今年第三季度，网易游戏及相关增值服务净收入为187亿元，同比增加9.1%。据了解，自2022年第二季度起，网易将“在线游戏服务”分部更名为“游戏及相关增值服务”，并将与游戏相关或附属的某些业务线从“创新及其他业务”中调整至“游戏及相关增值服务”。

　　尽管网易取得较好的成绩，但在过去三季度，游戏行业整体承压。根据伽马数据最新发布的《2022年第三季度（7月—9月）游戏产业报告》数据显示，2022年第三季度国内游戏市场销售收入597.03亿元，环比下降12.61%，同比下降19.13%。其中移动游戏表现不佳是市场增长乏力的主要原因，同期国内移动游戏市场销售收入416.43亿元，环比下降16.79%，同比下降24.93%，降幅高于行业整体。

　　对于如何看待国内手游市场整体增长前景，丁磊在财报会议上表示，“游戏行业是个内容市场，所以游戏行业的消费情况很大程度上取决于游戏本身的内容质量，如果有一个爆款游戏出来，整个市场都会被带动起来，如果游戏质量毫无创意，整个游戏市场也会走向平稳下滑。”

　　“所以我们的理解，不是市场在向下波动，而是目前市场上没有出现令人耳目一新的创新内容，所以它非常依赖于内容本身。”丁磊还表示。

　　今年7月，依托网易自研引擎Messiah研发的《暗黑破坏神：不朽》国服上线，首发当日登顶iOS免费榜，成为年度现象级手游。

　　11月17日晚间，国家新闻出版署发布2022年11月份国产网络游戏审批信息，共70款游戏获批。其中就包括网易的《大话西游：归来》，这也是今年网易拿到的第二款游戏版号，

　　今年9月，网易《全明星街球派对》游戏版号获批。

　　除了国内，“出海”一直是近几年游戏公司的标准动作。网易也不例外，成立海外工作室，与知名IP合作，网易也在提速出海，其基于NeoX自研引擎开发的《哈利波特：魔法觉醒》，预计将于明年登陆海外市场。

　　对于明年海外市场的布局，丁磊表示，我想海外市场主要是两条腿走路：第一条是我们自己研发的游戏走到海外市场，比如过去的《第五人格》、《荒野行动》等。未来我们还会有更多的PC游戏走到海外，包括去年在海外的《永劫无间》，但总体来说，海外的游戏终端类型以PC为主。“我们也投资了相当多的海外游戏工作室，我们希望这些工作室能够和我们紧密合作，开发出一些成功的游戏作品，就是通过自研+投资的作品去开拓海外市场。”丁磊还表示。

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