小红书想通过引入范冰冰、张雨绮、林允等明星入驻来做些什么？

发布时间：2024-12-19 08:57

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从年初赞助《偶像练习生》再到作为《创造101》最主要的赞助商出现，小红书吸引了大量练习生粉丝涌入。与此同时，范冰冰、张雨绮等明星也陆续来到小红书，在其它人还没有反应过来时，在这里分享自己的生活和消费，完善着自己的人设。

从环境营造角度来看，小红书的确在客观上存在着吸引明星的地方。这个平台一直致力于打造社区，建立一个生活方式分享平台。而其他大量无关的负面情绪或者是内容则可以得到有效“折叠”。随着长期的内容折叠，形成了一种独特的文化基因，而这也正是“范冰冰们”看重的地方。

明星在这里不用是“高大全”的。他们无需表明政治观点，也没有许多上纲上线的用户前来要求你“关心家国天下”，晒个包包不会有人摸过来骂你炫富，简而言之，这是一个没什么“杠精”的世界。

演员林允的“口碑逆转”便是上佳案例。这个小红书上最爱记录化妆和卸妆的女星从去年4月入驻小红书，在2017年底成功改变了“在微博被负面传闻包围”的局面，转型成为了“美妆博主”，如今小红书粉丝数已经超过了670万。

翻遍她的小红书，林允所做的不过是分享一篇篇穿搭笔记，推荐一个个美妆用品，她会分享自己染发失败的素颜照，会推荐爱吃的肉松网店，会直播画眉毛的过程，甚至连“泡脚”心得都会记录在小红书上。

范冰冰同样在小红书上收获了需要的“人设补充”。

此前，这个更多是以大女王范驻扎在公众心中的女神从2017年年底在小红书承认了自己的潜水小号后，便接连不断的开始了长篇大论的“碎碎念日常”。

口红试色、面膜对比、洗发护发攻略，时常洋洋洒洒好几百字的笔记内容搭配各种小表情的使用，完全就是一个邻家女孩的形象。她还在笔记中再三强调“做自己”，记录的很多也是生活中细腻真实的一面。

原本的神秘女王会在评论里和追问更多美容秘笈的网友闲话家常，

这样更让同一个圈层的爱美女孩产生了一种极大的新鲜感和被认同感，并在脑内将范冰冰的形象不断美化。

这样的人设增值迅速为范冰冰吸引到了一批新粉丝，而她也成功秀了一把强带货能力：她推荐的几款好用产品都迅速卖到了断货，连代购都在向她喊话“别再分享啦！”

基于这里的氛围，越来越多的明星试图在此开辟一个新的圈粉基地。而他们主攻的内容也不尽相同。主持人朱丹便把这里当成一个妈妈的晒好物基地，日常分享母婴用品；而林依轮则选择在小红书更新美食日常，烹饪的过程，好吃的料理是他的主要内容方向。

前两天高调宣布入驻的张雨绮，上来就推荐了一款爱马仕，不过粉丝们并没有“喷”她炫富，而是在评论里哭穷，感叹贫穷限制了自己对包包的想象。没过多久，张雨绮又推荐了一款“更平价”的LV迷你箱包。

虽然这两款包的价格对于不少人都还需“仰望”，但是在明星的日常生活中，也许正是真实的一种体现。而张雨绮的这两款推荐笔记均收获了上万的点赞和两千左右的评论，均高于她的日常微博数据，而内容中也大多是称赞她“真性情”。

小红书需要范冰冰这样的大明星们给它带来更多的关注和用户，而这些明星在小红书社区里创造的内容又可以被不断地发酵，同时激励更多的人在这里分享和标记自己的生活。

小红书则给了明星们一个更加自由、宽容的社区环境，

在这里她们可以像其它女生一样分享自己的日常消费，而不被过分的批判和苛责。

最后我想说的是，你们确定她们一个个参加真人秀一分钟6万的主会用所谓的平价护肤品？我不是怀疑，我是压根儿就不相信!