读懂济南｜“零星几个”到明星“扎堆”，济南演唱会经济何以爆火
王贝艺 李梦瑶 徐晓磊 济南报道
“场内多少人，场外就多少人”，有网友说，这是5月11日晚，林俊杰济南演唱会场外的场景。去年以来，济南演唱市场持续火热。一场会能为济南带来什么？从“零星几个人”到明星“扎堆”来，济南演唱会市场何以进阶？
万人奔赴
明星将“扎堆”来济
5月11-12日，林俊杰JJ20世界巡回演唱会来到济南。11日傍晚，距离演唱会开场还有一小时，体育场外已经是人声鼎沸，等候在场外的歌迷已经开启“花式”应援模式，热闹非凡。来自日照的小丁也是其中之一。
“从‘官宣’后我就开始期待这场演出了。”演唱会“撞上”周末，再加上距离也比较合适，小丁觉得这样的机会挺难得，于是与男朋友一拍即合，提前半个月便定好车票、酒店。但“实在是太火爆了，开票立刻‘秒没’，”直到演唱会前4天，小丁才“幸运地”候补到门票。
“终于和‘耳机里的人’见面了！现场气氛超好，三个小时的演出，感觉很满足、很享受。”网友“红薯”在社交平台上写道。据了解，5月11日晚演唱会内场观看人数在41000人左右，入场率高达98%；12日晚观看人数在41000人左右，入场率高达98.5%。
除了场内几乎座无虚席，场外气氛也已经“嗨到爆”。粗略计算，当晚场馆外不下千人。
“能与五湖四海的歌迷齐聚济南，还是觉得很开心，很治愈。”虽然没有买到票，来自山东潍坊的歌迷王女士仍感觉不虚此行，“和场外有歌迷一起大合唱，持续到演唱会散场。”
有网友称，这场演唱会“场内有多少人，场外就有多少人”，虽然有些夸张，但也说明现场火爆。
林俊杰演唱会的“热辣”场景，是济南演唱会市场的缩影。2023年初，线下演唱会全面“重启”。据不完全统计，济南几乎可以说是“月月都有演唱会”：4月有黄绮珊、5月有薛之谦、6月有张信哲、8月有刘若英、9月有杨丞琳、10月周华健、11月有赵传，12月更是明星“扎堆”聚集，有马頔林宥嘉水木年华梁静茹……
今年以来，张靓颖、黄丽玲、赵雷、王心凌、林俊杰先后在济南激情开唱。记者了解到，目前，济南奥体中心目前已签约50余场次各类演唱会、音乐节。根据计划安排，接下来还将有近20场演唱会在济南奥体中心上演。由此窥见，今年济南的演唱会市场的火热程度可见一斑。
演艺市场迎“春天”
“网红”济南底气足
“去年之前，最后一次在济南看的大型演唱会得是2019年10月底的周杰伦演唱会。但从去年开始，感觉来济南办演唱会的‘大咖’越来越多了。”市民陈先生的说法并非空穴来风。记者梳理发现，据不完全统计，2019年，来济南开演唱会的明星有周杰伦、林俊杰、许巍、朴树、张信哲、林宥嘉、李荣浩、任贤齐等，且时间分布较为分散，并未出现“扎堆”的场面。
随着演艺市场蓬勃发展，演唱会并不再是大城市专属。“现如今，二线或三四线城市逐渐脱颖而出，成为我们首选的巡演地点。除了观众更加热情外，相较于超一线城市，这些城市的成本更低、政策支持力度更大，这对演出方和观众都是双赢的局面。”一家知名演艺经纪公司的负责人就在接受媒体采访时说。
而济南满足了举办大型演唱会的各种条件，时刻准备迎接“流量”。
“遥墙机场、以济南为中心的米字型全国高铁网络，再加上位于京沪两大城市圈的中心位置，济南具有优越的区位交通优势。”济南大学文化和旅游学院讲师孙竞介绍，以济南为出发地，无论“北上”还是“南下”都非常方便。同时，济南具有一流的场馆等硬件设施，软件设施方面则有“泉城”“好客山东”“济南交警”等良好形象与品牌，济南市民也有着厚道、淳朴的良好口碑，使得外地游客自然地对济南形成信赖与认可。“济南在山东省内具有极强的辐射能力，山东省内又有1亿人口的庞大市场，再加上便捷的省内交通，济南同时也是巨大的市场。”孙竞说。
与此同时，近年来，济南在文旅方面持续发力，持久的努力有累积的效应，让济南的形象有了长足的进步。“济南城市文化的‘底子厚’，有着两千年的建城史，再加上传统的明府城、民国时期近代化的商贸城等多样文化，本身就市场吸引力。”山东大学经济学院教授、山东省旅游协会会长王晨光表示，自身条件得天独厚，再加上主观的努力与客观环境的转变，济南有“网红”效应的加持，同样推动演艺市场不断向“长红”迈进。
文旅、餐饮、住宿……
一场演唱会“点燃”一座城
一场演唱会让万人“奔赴”济南，火热的氛围同样蔓延至其他行业。
“在济南玩了两天啦。明天晚去看演唱会。”5月11日，网友“深海”在社交平台发帖，“还有一上午加一下午的时间。哪里值得去，大家可以推荐吗？”
小丁选择“拼假”拉长假期，用工作年假给五一假期“续了费”。“今天去了大明湖、趵突泉，人很多。之前没来过济南，‘错峰出游’一下，体验感更好。”
中国演出行业协会对部分大型演唱会、音乐节的票务销售趋势调研发现，跨城购票观演的消费者比例较去年大幅攀升，平均跨城观演率超过购票总人数的50%。由此来看，“为一场演唱会，奔赴一座城”，成为当代年轻人的真实写照，“旅游+演唱会”或“演唱会+旅游”成为他们假期或者周末的“标配”。
不仅如此，演唱会也“点燃”场馆周边的餐厅。“如果遇上演唱会，店里基本就是爆满的状态。”济南奥体中心一烧烤店店长介绍，演唱会当晚客流能达到平时的3倍左右。
值得一提的是，跨城购票观演的消费者比例大幅攀升，意味着演唱会将带火城市的住宿。
5月11日晚，记者以顾客身份走访济南奥体中心体1公里左右的近5家酒店，均表示房间“有点紧张”，有1家酒店已经满房。济南喜来登酒店相关工作人员介绍，林俊杰演唱会济南站开票后，酒店订单量激增，5月11日演唱会当日实现100%满房，当日客房收入较4月13日增长102.53%。
此外，演唱会经济也带动用车需求增长。“车真的太难打了。”5月11日晚，在演唱会结束后，歌迷陈先生通过平台打车，页面显示前面有近一百单在排队，“根本打不着车，只好慢慢等，结果等了一个半小时才有司机接单，坐上车都已经十一点四十了。”
“济南的城市文化基因越来越年轻，对年轻人的吸引力也越来越强。”王晨光表示，济南大型演唱会不仅可以满足年轻人对时尚的追求，还可以拉动消费、促进夜经济的发展。
实际上，一场演唱会“轻松撬动”大流量，带来“超乎预期”的经济效益，这样的例子不罕见。
2023年9月7日至10日，周杰伦天津演唱会综合消费带动超过30亿元；2023年8月中旬，周杰伦呼和浩特演唱会带动旅游收入28.8亿元；2023年8月初的TFBOYS十周年演唱会直接带动西安4.16亿元的旅游收入……曾有业内人士分析称，来一个人看演唱会将会带动十几个行业的产业消费，包括衣、食、住、行、游、购、娱等重点行业消费以及部分零售行业消费。事实证明，一场演唱会的“实力”的确不容小觑。
“若是演唱会叠加周末、假期，或许会显示出更强的‘杠杆效应’，为‘周末经济’‘假期经济’注入更大的活力。”孙竞说。
“软硬实力”多重收获
围绕演唱会将展开“流量大战”
“演唱会具有较强的明星属性和吸睛效应，是一种粉丝经济，能够影响并激励粉丝群体释放出巨大能量，可以在短时间内聚集海量客流。”孙竞说。
除了一时的“人从众”，演唱会的举办也让城市有了“抛头露面”的机会，持续释放“人格魅力”。
近年来，随着强省会战略的稳步推进，济南开始全方位的重塑城市品牌和形象认知，如此前的“泉”在济南过大年、“泉”在济南过五一就是具体落地的“案例”。孙竞认为，演唱会自带流量，是城市打造城市名片、更新城市形象的极佳机遇，尤其是在短视频等社交媒体的介入下，任何一点小事都可以放大无数倍，因此可以借助社交媒体的“推力”，打造城市品牌。
值得注意的是，在消费群体更重视“情绪价值”的当下，能否抓住观众游客的情绪需求，提供有温度的优质文旅服务成为关键一环。安全、接驳、停车、安保、住宿、物价、交通管控等各环节，都是对一场城市服务优化的考验。
周杰伦演唱会期间，海口免税店凭演唱会门票打折，还提供来回演唱会现场的接驳车，当地文旅局发的欢迎短信，都是“欢迎全球Jay迷一起奏响《夜曲》”，演唱会氛围感十足；太原领衔山西6市35家景区推出门票优惠活动，游客出示演唱会门票或票根，可免景区首道门票一次；济南也是如此，此次林俊杰济南演唱会期间，济南公交开通20条演唱会歌迷定制公交专线，并适时加密途经奥体中心体育场公交线路班次，为歌迷提供多样化的公交出行选择。
从“引客”到“留客”，做好“演出+”，需要城市久久为功。这些具象化的“宠粉”举措，将观众游客的情绪价值拉满，城市的口碑、形象也自然被“水到渠成”地“传”出去。
演唱会为城市“软硬实力”带来多重效益，让不少城市看准这一“风口”，抛出“橄榄枝”：若是达到相关标准，郑州将对演出经纪机构可给予最高20万元的一次性奖励；对于达到标准的大型演唱会、音乐节，上海将予以最高200万元支持；除了奖励政策，还有一些城市针对演唱会类活动减免场地租金达30%；扬州对演唱会举办方的企业所得税、营业税等进行减免；南宁推出“一次性审批通过”政策……
不难看出，新一轮的“城市大战”，或将围绕演唱会展开。
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