畅游《魔剑之刃》相中跑男李晨手游代言人如何挑？

发布时间：2024-12-19 04:10

GameRes报道 / 北京时间4月17日消息，畅游公司宣布旗下动漫风3D超动作手游《魔剑之刃》将于4月24日开启全平台公测，由国内著名影星李晨出任《魔剑之刃》形象代言人。

《魔剑之刃》是一款动漫风3D超动作手游，由中日韩三国多达80人的顶尖端游团队历时15个月打造。早在3月开启的不限号测试中，吸引了多达10万玩家进入游戏，并且取得次留50%的成绩。此后在4月开启的iOS越狱不删档内测中，24小时付费率达到9.8%。

据畅游方面介绍，李晨将本色诠释游戏中斗志昂扬的热血青年，其拍摄电视广告将于24日公测当晚登陆浙江卫视和湖南卫视黄金档。有趣的是，浙江卫视第二季《奔跑吧兄弟》也将在4月17日黄金时段正式开播，而李晨同为跑男“能力者”和《魔剑之刃》代言人，其电视广告的播出势必能引起众多跑男粉丝的注意力，从而引爆公测热度。除此之外，李晨还在《魔剑之刃》游戏中有游戏角色植入、时装植入等更深入的合作表现。

亚洲全能著名影星，跑男李晨代言《魔剑之刃》

手游邀请明星代言已屡见不鲜，各大游戏厂商在娱乐营销方面的投入也是不遗余力。虽然邀请明星代言在人力、时间、经济投入上都更大，但回报也非常可观。一方面，明星代言人作为手游整体营销中的一环，可以有效的扩充游戏本身营销活动中的广告效应，吸引眼球。另一方面，就粉丝而言，明星的号召力显然是比游戏榜单更有效的。由此可见，如果选对代言人，其对游戏的导量能力和明星粉丝转化率将会非常可观。

而畅游之所以最终确定由李晨出任今年首款S级产品《魔剑之刃》的代言人，一方面是考虑到，李晨“力量男神”的形象极其符合《魔剑之刃》游戏“热血、燃战”的本质和调性，同时由于在影视剧及综艺节目中都有绝佳表现，李晨在百度的男明星风云榜中高居前六名，人气热度居高不下；另一方面则是不同于部分“网红”以暴露的外表和夸张的言行吸引注意力，李晨“大黑牛”健硕、亲民的形象也对粉丝拥有正向的号召力，有利于塑造《魔剑之刃》积极正面的游戏品牌。

值得注意的是，在《魔剑之刃》之前，李晨并未代言过任何游戏产品，相信这一点也是畅游非常看重的。事实上，选择游戏代言人与购买IP一样，独占性非常重要。同一个明星如果代言多款不同公司的游戏产品，势必会给玩家造成混淆，也会对斥重金聘请代言人的公司带来不必要的困扰和损失。这不仅仅是针对游戏圈，其他行业在聘请代言人时也尤其会看重独占性。

此前，畅游游戏事业群总裁王一在接受媒体采访时曾表示，畅游预计将为《魔剑之刃》投入高达4000万人民币的营销成本，这比不少端游的营销费用量级都要高出许多。而对于李晨而言，成为畅游今年首款S级产品《魔剑之刃》的代言人，势必会获得更多的曝光和粉丝。

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