美国是怎样掌握世界话语权的.doc

美国是怎样掌握世界话语权的 　　摘要：当今社会，国际事态的发展并不仅仅局限于经济、军事上的弱肉强食，新闻、传媒等文化软外交也逐渐在国际关系中占得一席。美国在传媒和公共外交上对世界话语权的掌握是其近代外交的一大特色，这种优势的产生与发展，及其对世界舆论的影响都是值得思考的。 　　关键词：美国传媒、公共外交、舆论、媒体 　　当明星、政客以登上美国《时代周刊》的杂志封面为人生的荣耀时；当人们以ABC、CNN上的广播、新闻为权威，并以此来评判是非、平息争论时；当全球的媒体人都以获得美国的“普利策新闻奖”为终生奋斗的目标时；当人们打开电脑、电视，一集又一集地追着美剧《生活大爆炸》、《越狱》时……不得不承认，我们已经在无形中走上了“被美国化”的道路。 　　从来没有一个时代，媒体像现在这样重要：“媒体不再是反映现实，它就是现实”，而美国在其中不仅扮演着重要的角色，而且还引导着媒体的趋势和导向，进而影响着世界的发展。美国这位宣扬独立、民主的“自由女神”一开口，世界舆论风向便随之转变。 　　美国，这个由十三块英属殖民地发展而来的超级大国，是怎样在风雨动荡中展开自己的媒体外交的？又是怎样在纷繁的时代中，一步步掌握世界话语权的？从美国媒体与权力的“共生”关系和美国媒体业的发展过程，可以初见端倪。 　　一、美国的“信息自由流动”政策和“文化帝国主义” 　　在国际社会中，话语权永远是最重要的命题之一。美国无疑是最善于利用媒体的国家，但显然，美国政府和媒体的关系并非一开始就如此。美国媒体的崛起约是从19世纪末开始的，那时出现了几件大事，比如普利策奖、进步主义运动等，特别是进步主义运动，媒体在其中起到了至关重要的作用，或者说媒体推动了进步主义运动的完成。自此以后，整个美国社会从政府、团体乃至各种社会组织都开始高度重视媒体的作用，美国总统也坚持捍卫媒体的权利，因为他们始终坚信，国家的强大离不开成熟的媒体。艾森豪威尔曾说“在宣传上花1美元就等于在国防上花5美元”。由此可见，无论在战争还是政治中，无论是作为追逐利润的行业还是主流意识形态的载体，美国媒体和权力俨然已经成为一种不分你我的“共生”关系。 　　正是看到了话语权在国际舆论上的巨大威力，以及美国媒体长时期发展以来与权力的“共生”关系，媒体产业无疑成为美国资本、文化向外扩张的重要载体。从世界体系的角度看，媒体和权利的“共生”关系对于美国以外的世界意味着：美国媒体成为了世界信息单向流动的干渠；媒体是美国被指为“文化帝国主义”的主要原因，也是美国对外施展“公共外交”的利器。 　　正如物质世界体系中的“全球化”一样，在互联网出现并广泛应用的今天，信息的“全球化”已成为不可阻挡的趋势。在此条件下美国所提出的“信息自由流动”政策，表面上是对言论自由、社会民主所做的推动，实质则是世界体系中核心国家的信息产业在“信息全球化”的旗帜下，向世界市场进军并掌握世界话语权的过程。 　　正如经济发展中“核心国家”与“边缘国家”越拉越大的差距一样，信息流通中也存在同样的问题。在经济发展水平和物质贸易往来处于结构性的巨大不平等的条件下，要求发展中国家向发达国家的庞大信息产业开放国内市场，显然是不利于发展中国家的。这只能意味着它们在信息流动中被彻底解除自我设防，而沦为核心国家信息生产和输出链条下的附庸，其结果就是这些国家的文化和意识形态被核心国家的文化意识形态所主宰。 　　希勒称这一现象为“文化帝国主义”，即一个社会被纳入现代世界体系过程的总和，以及这个社会中的主导阶层如何被吸引，迫使，甚至有时以贿赂的方式，使该社会的制度适应甚至主动促进世界体系的主导中心的价值和构成。 　　美国政府及媒体在“信息自由流动”的旗号下，正在进行着“文化帝国主义”软侵略的实质，而美国的“公共外交”则是实现这一目的的重要手段。 　　美国政府很早就开始在世界事务中有意识地运用它的“信息加工和传播能力”，为其他国家利益服务。这种由政府进行的国际性的“信息传播”被称为不同于传统外交的“公共外交”，是现代政府公共关系的一部分。威尔逊总统在一战后的巴黎和会上宣布的“十四点和平计划”，就是美国早期对“公共外交”成功运用的一个例子，它曾有效地影响了世界舆论，为正在上升的美国塑造了一个积极和平的形象。 　　美国国务院把“公共外交”定义为：由政府资助以影响他国舆论的项目，其主要手段包括出版、电影、文化交流、及电视广播。因此，“公共外交”的对象除了传统外交的对象——国家政府外，主要目标是国外的公众。 　　由此，在政府与媒体的联合推动下，美国通过“信息自由流动”和“公共外交”逐步侵入他国文化意识形态领域，确立其在世界传媒界不可撼动的领头位置，顺理成章地掌握了世界的话语权。 　　二、美国媒体的“个人魅力” 　　任何事物都是内外因共同作用的结果。

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