横店喊你来当明星 到剧组体验沉浸式“电影人生”

横店影视城从影视拍摄基地起家，经过二十几年发展，已成为全国乃至全球最有具影响力的产业基地之一，同时走出了一条独特的“影视为表，旅游为里，文化为魂”的影视与旅游双轮驱动的发展模式。

作为全国最大的影视主题旅游景区，横店影视城也一直在积极探索影视文化与旅游体验的深度融合发展，逐步从观光游向观光、休闲、体验相结合的旅游度假目的地转型，充分利用影视元素，打造体验最深的“影视体验度假区”。

悄然转变的品牌形象

在过去，游客们可能很难将横店影视城和“潮流”、“品味”这样的词语联系在一起。而近期，随着两部新宣传片的露出，人们对横店影视城的形象有了不一样的认识。

其中一部是横店影视城的品牌概念片《折叠横店》，讲述在横店这座梦想之城里，时空出现了折叠，每个人都能在这里找到前所未见的自己。

另一部是横店旅游演艺宣传片《一眼·千年》，通过精美而有质感的画面，呈现了横店影视城几场具有代表性的旅游演艺秀场景。这两部大片既视感的宣传片，让观众对横店影视城的品牌形象有了全新的认识。

变化还体现在横店影视城的自媒体宣传。微博账号“横店影视城娱乐频道”是为明星“粉丝”群体提供横店在拍剧组资讯的一个窗口，久而久之，“粉丝”们为横店影视城取了个拟人化的昵称——“横总”。

横店影视城也顺势而为，近期在微博上频频以“横总”的身份和“粉丝”们进行互动，开始玩起“梗”来，如形象代言人许凯“在线营业”、在横店“搞综艺”等等。

“横店影视城娱乐频道”还专门开设了“横总请吃饭”栏目，邀请横店在拍艺人到横店影视城旗下各大酒店试吃新款美食。原来为明星“粉丝”提供一手资讯的“横总”不知不觉自己也收获了一群“粉丝”，紧紧抓住了年轻人的心。

横店文创同样也是横店影视城品牌形象潮流化的一个缩影。致力于“泛影视娱乐IP”的打造，横店文创开发出了依托于影视文化资源的“我们的片场” 产品线和依托于历史文化资源的“穿越时空的礼物” 产品线。

“大咖”、“剧小潮”、“剧中人”、“我们的片场”等系列文化IP与产品，让影视文化和历史文化以现代年轻人喜闻乐见的形式走进大众的日常生活，走出了一条与众不同的“国潮”新路。

网红基因的激活

直播和短视频是当下非常流行的内容传播方式，而天然具有“影视基因、娱乐精神”的横店影视城自然也不会当旁观者。

今年1月，横店影视城制定了自媒体内容创作奖励政策，鼓励公司员工参与短视频创作。

横店清明上河图景区演出部经理王会亚在抖音平台运营的账号“横店西门吹雪”发布的短视频内容以“尬哥”这一人物在拍戏片场的趣事展开，半年时间内吸引粉丝超过500万；此外横店影视城还孵化出了“天马行空”、“横店戏中戏彭慧”等粉丝量上万的网红达人20余名。

除了让内部员工参与进来，横店影视城也向社会上专门从事短视频拍摄的机构开放合作。通过自媒体平台的传播，横店影视城进一步强化了“影视泛娱乐”的品牌形象，让更多的游客产生前来体验的兴趣。

在线上宣传推广模式的创新之外，横店影视城还积极推动线下活动与线上融合，使品牌形象的转变不仅仅停留在线上，而更是融入到游客的现场体验之中。

今年的元旦跨年夜，横店影视城首次尝试和抖音平台、《演技派》节目组强强联合，落地“抖in横店”活动，邀请多名抖音达人到现场与游客一起迎接新年钟声的敲响。

这次跨年活动的效果超过了预期，成为横店影视城品牌形象升级的又一成功尝试。据悉，今年暑假期间，横店影视城将继续与抖音平台合作，打造两场“抖in横店奇幻夜”主题活动，进一步将横店变为“潮玩胜地”。

从“影视城”到“影视体验度假区”

过去游客们来到横店总会问“横店影视城在哪里？”把横店影视城当成一个单一的景区。而从近期开始，横店影视城将以“影视体验度假区”的新形象出现在游客的视野。

从“影视城”到“影视体验度假区”，不仅仅是改了一个名字，更重要的是标志着横店影视城向着复合型旅游目的地的转型进入到了一个新的阶段。如果说过去的“影视城”只是单纯地让游客看影视文化，新的“影视体验度假区”则是真正地让游客吃在电影里、住在电影里、玩在电影里、购在电影里。

首先是景区软产品的升级，让游客在景区里不仅能看建筑、看表演，更能玩起来。现在当你走在明清宫苑景区的御花园里，要小心撞上尖酸刻薄的“华妃”或者心狠手辣的“容嬷嬷”，这是景区新推出的“撞妃记”互动体验。

如果还觉得不过瘾，可以报名参加“后宫升职记”，从在辛者库刷马桶的“宫女”一步步完成任务升级为“皇妃”，亲身体验一把“宫斗剧”角色。

其次是酒店的“出圈”，在横店的酒店里不仅可以吃和住，更可以玩。广州街·香港街景区是横店影视城起步的地方，也是转型升级的起点。景区内闲置的房间得到充分利用，开发了梦驿影视主题精品酒店。

除了住得“入戏”，更要玩得“入戏”，梦驿酒店为想来横店体验剧组拍摄的游客打造了“蒙太奇电影之旅”产品，从演员选角试镜到开机仪式，再到现场拍摄、杀青仪式、颁奖典礼，为游客提供全方位的体验，幸运游客还可以体验一回当明星的感觉，产品一经推出就受到了市场的好评。

产品包装与服务同步升级

横店影视城旗下拥有众多的景区和酒店，如何选择适合自己的游览线路是以前很多游客的困惑。

而在近期，细心的游客会发现，横店影视城目前销售的票种增加了三类主题产品：影视探班之旅、影视亲子之旅和影视度假之旅，游客可选择喜欢的主题，定制1-3日的游览行程。

与原来若干个景点打包销售的传统票种不同，新增加的三类主题产品分别针对影视爱好者、亲子游群体和度假休闲群体，票内除了包含景区的门票，还包括了主题酒店体验和沉浸式互动产品体验。

新的票种不但解决了游客“选择恐惧症”的难题，而且因为更有主题针对性，加上多种体验型产品的融入，游客对影视文化的体验感进一步加深，对横店旅游的满意度也得到了提升。

责任编辑：叶梦婷

值班主编：杜羽丰

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