张大大“两极反转”，每个无忧传媒编剧都脱不了关系！

发布时间：2024-12-18 23:56

最近，不管你是否关注娱乐圈，都能听到“张大大”这个名字。

原因在于，他似乎开创出一个全新直播形式，与网友连麦上演“抓马”大戏。

比如，有人连麦问圈内八卦，有人在直播间借彩礼，有人借机对偶像告白，甚至有人非要认张大大当妈妈……

不过，热闹之外，众人挖出其所属MCN是无忧传媒。要知道，抖音网红千千万，无忧传媒占一半。由此推断，张大大如今口碑反转，背后定然不简单。

无忧编剧立大功

2月8日，张大大在抖音开启直播首秀，短短十几天，粉丝已暴涨700多万。

说起来，张大大本人在大众眼中并不讨喜，还曾一度被称为“娱乐圈万人嫌”。这次“意外”走红，口碑逆袭，全靠直播间网友们“敢想敢说”。

比如：“大大老师，我们来玩明星离婚版的逛三园吧？”“张老师您对最近娱乐圈的这个大热点事件是怎么看的呢？”“我和一个男明星秘密恋爱两年了，而且他还上过你节目。”

一个个看似普通的问题，隐藏着网友们无数“心机”。张大大的回答稍有不慎，第二天必然会挂上微博热搜爆榜。

这种情况下，甚至有网友心疼道“虽然张大大有罪，但还罪不至此吧”。

在大众的固有认知里，明星与普通人之间存在“壁垒”。但在张大大直播间里，明星和普通人仿佛角色互换，成为网友的“娱乐圈客服”。

随着直播爆火后，张大大的口碑迎来180°大反转，可谓是在“废墟”上盖楼成功，逆风翻盘第一人。

无忧传媒高明之处

正面反馈之余，质疑声也接踵而至。毕竟，以直播间内连麦者故事的波折程度，还有爆梗的密集程度来看，剧本痕迹确实很重。

于是大家顺藤摸瓜，发现张大大背后的MCN是无忧传媒。

从其过往战绩来看，张大大直播间的种种“巧合”闹剧，都透着一丝熟悉的味道。

比如刘畊宏，因肌肉发达被平台误判“擦边”，穿上羽绒服跳操出圈；毛毛姐团队在疫情期间“全军覆没”，由他一个人带上保洁阿姨挑大梁，翻红出圈。

可见，不论带货直播间，还是流量直播间，无忧传媒都有一套自己独特的打造手段。

情人节后，“张大大直播剧本”直接冲上微博热搜。

随后，其本人作出回应，原话是：“如果世界上真的没有圣诞老人，那也不妨碍大家收到礼物的快乐吧。”未明确否定，算是变相承认剧本的存在。

这里，无有传媒的高明便体现出来。因为路行此处，已经没人在意是否有幕后推手了。

有一说一，直播间刚开始大概率有剧本存在，毕竟若是纯素人，梗不会这么密集。但发展到现在，这已经是一场网友自发参与的娱乐活动。

中新文娱曾发起“你如何看待张大大直播”投票，有66%网友选择——不管是不是剧本，能带来快乐就行。

不得不说，在这场情绪盛宴中，围观者收获快乐，张大大轻松洗白，无忧传媒再次出圈，可谓三方共赢。

如何变现是问题

无忧传媒能捧红刘畊宏、张大大等娱乐圈小透明，当然皆大欢喜。不过，作为MCN机构，第一目标还得是逐利。

追求刘畊宏走红，人人都在为他顾虑，如何将流量变现。如今张大大洗白，也面临同样的问题。

当初，刘畊宏没走直播带货的老路，而是打造个人IP，自创品牌。不过，其自有运动品牌VIVI CYCLE归属权在他人手里，无忧传媒只有眼馋的份。

于是，在P价值的延伸上，最终将商业变现目标落在刘畊宏妻子vivi王婉霏身上。vivi在去年10月底以主播身份回归淘宝，开始分摊刘畊宏直播间粉丝对商业植入的天然警惕和排斥。

刘畊宏尚有“健身教练”“三胎爸爸”的标签，让他与运动健身、家居用品的品牌有着天然的契合度。

张大大则身份尴尬，并没有这些优势。其直播间流量虽大，人群标签却不精准，目前看热闹的观众多，并没有转化成一种信任。

无忧传媒创始人雷彬艺曾说，“签达人并不只有直播带货这一条路，我们签约隔壁老樊、张大大，去做新媒体板块。未来，我们可能还会去陆续签一些做综艺、拍戏的人。”

但难点在于，刘畊宏和张大大的爆火，是多方面因素综合作用的结果，可遇不可求，难以复制。

如今，在网红更新迭代加速的短视频时代，对MCN机构来说，打造现象级网红难，让其持续发光发热更艰难。

当下流量内卷严重，所有MCN都需要拿出更好的内容和头部网红留住用户。

无忧传媒制造出新的巅峰固然很好，但在流量逐渐逝去后，如何完成从“爆火”到“长红”的转变，是接下来急需考虑的问题。