直播聊天，能“洗白”张大大吗？

陈飞宇塌个房，最害怕的可能是张大大。

他最近在抖音搞起了“许愿直播间”，主打和观众连麦替人圆梦，结果前有“嫂子来直播间控诉和爱豆两年对方还不公开”，后有《狂飙》上头粉丝问张大大“张译为什么不去庆功宴”，甚至还有人找他要钱、要求他骂自己、在直播间展示才艺学狗叫……

张大大的直播间一时变成了内娱发疯文学聚合地，他在敏感尖锐的问题面前既惶恐又无奈的表情带来了别样的喜剧效果，迅速火遍全网。内娱乐子人有事全去直播间问他，陈飞宇绯闻大瓜当前，张大大宣布今天有录制不直播，转发评论的态度非常统一：“你怕了？！”

虽然直播内容和效果都十分荒诞，但出道就在被骂的张大大，口碑确实也因为替人圆梦和喜剧效果有所回暖。

他对直播间内容的火爆显然“乐见其成”，专门拍了个视频认证“许愿池里的王八”的全新人设，还在微博回应：“有人‘吃瓜曝瓜’，但更多的是帮忙找工作、情感开导、心理咨询、心愿许愿甚至解决纠纷，希望大家能在这真正有所收获，不管是开心亦或成长。”

虽然被发现签约无忧传媒，并且被网友质疑有剧本，但不论无心还是有意，张大大确实提供了明星抖音运营的一种思路：在明星存在感并不强的抖音，他的整活内容，和出名的“人脉”，恰好置换出了适配的“节目效果”。

“特殊”的张大大

张大大过往的口碑并不好，他曾经多次在节目里自嘲这一点，声称“遭到了70多亿网友的抵制”，《吐槽大会》上杨蒙恩说他是“讨人厌界的天花板”，B站上“张大大被怼名场面”的视频数不胜数，播放量最高能破百万。

他从2010年开始担任湖南卫视的主持人，最初出名是被诟病“抢戏”。

在《我是歌手》第三季里，谭维维成功踢馆，张大大是他的经纪人，在回休息室的时候不仅不记得为艺人披上衣服，还一路掩面痛哭，比正主谭维维还要夸张，还要谭维维搀扶着他一路走回去。

《我是歌手》当时的噱头之一就是观众非常爱哭，张大大这“一哭成名”更是被网友骂“给自己加戏”。之后他也哭了很多次，火箭少女解散演唱会上张大大泣不成声，旁边的杨超越揽着他的肩膀安慰他，还被玩梗成“火箭少女的第12个成员”。

在真人秀里，张大大的人设也并不讨喜，被网友骂的比较多的点，就是矫情做作，还喜欢给自己找借口。

《真正的男子汉》里他为了抢先去集合，着装没有完全按照要求，被教官批评，张大大脾气上来：“我不认为我是我们队里服装最不整齐的。”《演员请就位2》里演《我和我的祖国》片段，被导演尔冬升批评演得像个小偷，张大大这次没正面叫板，玩起了迂回战术，开始阐述自己惶恐焦虑的心情，说自己没有经验、压力太大，为了这个戏大把大把地掉头发。

而且他的主持风格比较毒舌，或许是受到台湾综艺的风格影响，他想通过调侃嘉宾来做节目效果，但连一些内地艺人去《康熙来了》都不太能完美融入，张大大的“毒舌”只会更容易让观众觉得尖酸刻薄。

最容易被吐槽的就是很多网友觉得他“拜高踩低”，只跟最火的明星玩在一起并拿来炫耀，虽然人脉很广，但经常“蹭热度”。张大大过生日的时候，撒贝宁、何炅、蔡康永、TFBOYS等数十个明星给他录视频祝福，节目里面他曾经晒过自己的朋友圈，里面高频次地出现和各种明星大咖的合照。

这些特质在当时的内娱人人喊打，时代几经变迁之后，在短视频平台可未必：一众在抖音直播发视频营业的明星里，张大大的个人特质相当突出，走红的缘由也恰好能和抖音适配。

近年来明星接连塌房，负面新闻从情感横跨法治领域，网友们扭回头一看，张大大被讨厌的点倒真的不算是“原则问题”，甚至连本职工作都没有那么差劲：超新星运动会的新主持人念错了赵磊的名字，当时就有粉丝“怀念张大大”。

至于他的负面声量，放在直播间里都能算作“节目效果”。相比综艺节目，短视频的生态更加野生。在“卖艺式直播盛行”的当下，头部主播在直播间里吵架、和好、第N次求婚都能引来热度，张大大被连麦的网友惊到慌乱、试图控场但没有人理的景象，其实和《张大大被怼合集》里人们能收获的快乐相似。

而且他的人脉确实给观众带来了收益。对于杨幂、黄明昊等艺人的粉丝来说，正主微博不营业，但张大大对发合照自拍有求必应，反而多了看到偶像的机会。他这次直播的“许愿”主题，也能活用他的人脉资源，帮张碧晨粉丝发语音，承诺要送TFBOYS十周年演唱会门票——在切实的利益面前，过去那些并不实质性的“黑料”，自然显得无关紧要了。

明星怎么做抖音？

张大大的直播间红了，争议也随之而来：他的抖音主页显示他签约了知名MCN公司无忧传媒，直播里的内容也被怀疑是有剧本事先设计好的，在2月15日，“张大大直播剧本”就登上了微博热搜榜。

为此，张大大专门发博回应：“如果世界上真的没有圣诞老人，那也不妨碍大家收到礼物的快乐吧？生活如同直播，每一刻都来不及彩排，如果真有好的剧本，那我最希望的内容是你一生自在快乐。”粉丝们似乎并不在意剧本存在与否，仍在这条微博下许愿得到偶像的签名照和演唱会门票。

有没有剧本不是核心问题，更值得关注的是，自从短视频平台兴起、直播带货爆火后，投向这片沃土的明星并不少，但能够红出圈、得到平台用户认可的，仍然屈指可数。

根据抖音在2020年公布的数据，它的日活跃用户数已经超过6亿人。明星不可能放过这个天然的曝光宣传阵地，但他们的调性和抖音并没有那么相和：抖人对玩梗的热情远超对明星的追捧，娱乐化的解构方式必然带来冒犯，而抖音社区内的圈层边界并不强，相比起微博来说路人池子更大，对于大多数饭圈来说，抖音视频评论区的风向很难“操控”。同时，抖音发布的视频流量也得“听天由命”——抖音的算法机制下，视频流量的分发并不稳定。

毒眸（ID：DomoreDumou）在往期文章中提过，抖音的娱乐化潜质能够让形象更加亲民的艺人吃到流量红利，但如果明星本身相对“高高在上”，那这样的“玩梗”则会消解掉明星们原本在微博的“光鲜亮丽”，乃至降低他们原有的商业价值。

无忧传媒在去年已经创造过一次成功的明星IP出圈案例：刘畊宏在2021年底签约无忧传媒，2022年因为直播跳操走红网络。

而张大大和刘畊宏作为明星属性上有些类似——他们在观众心中的形象更缺乏明星“端起架子”的姿态，刘畊宏可以展示健身和幸福的家庭生活，张大大则在短视频平台变成了能够帮观众实现愿望的“出气筒”。

无忧传媒CEO雷彬艺此前在接受《中国经营报》采访时坦言：“2016年无忧传媒成立后，我们就定下来做明星的网络化。但那时候，我觉得时机还不成熟，整个社会对网红明星化和明星网络化都不是很理解，很多明星也还不太理解短视频和直播。”

到2021年，他认为时机到了，开始签约明星，刘畊宏是被他找到的人选之一。而刘畊宏的走红也给了无忧传媒的团队一定的信心，明星的网络化也是他们2022年的运营重点。

张大大直播间的红，更多带来的似乎是对他个人形象的助力，目前，他直播间仍然是以聊天和“许愿”为主，没有带货的讯号，他的直播逻辑又与单纯的秀场直播不同，很难依靠粉丝打赏获得足够的收益。

他在2021年6月尝试过在点淘做过一场长达6小时左右的带货直播，官方战报显示，单场销售额超百万元，直播总观看人数超94万。但张大大的舆论口碑对他的直播带货生涯总归是造成了一定影响——2022年初他在抖音带货，直播6小时、被骂5小时，最终被骂到下播，发了小作文“诉苦”，仍然被网友认为他矫揉造作。

无忧与他签约，显然不可能只做他的公关团队——只是在进行下一步的商业谋划之前，可能要先处理他的路人缘吧。

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