从金锁到范爷，经纪团队在范冰冰演艺生涯里扮演了什么角色

明星的经纪团队往往比明星本身的唱功、演技更为重要，对大多数明星来说，公关都是短板，在文章“周一见”事件中尤为凸显。

当然，也有很多经纪团队化腐朽为神奇，利用公关战反败为胜，以范冰冰范爷为例，其公关几乎是教科书级，但成也公关，败也公关，成在于说范冰冰从配角跻身一线树立起励志女强人形象，值得很多娱乐圈女星包括很多企业学习，败在于大家似乎都不记得她在《手机》、《观音山》、《二次曝光》里面也曾有过不俗的表现，而只认为她是一个善于话题营销的花瓶。

即便在上个世纪，范冰冰因为饰演《还珠格格》“金锁”一角走红，但因琼瑶公司对赵薇的力捧，范当年几乎连二三线的边都很难碰上。一个演丫鬟的，在成堆的负面新闻中摸爬滚打了十几年后，终于杀出一条血路，塑造出一个象征女权实则还是向男权屈服的“爷”的称号，背后公关塑造的推动因素很大。

从媒体的报道来看，范冰冰第一个重大转折发生在2000年，在跳槽这个问题上，范冰冰对自己下得了狠心。2000年，她拿出所有积蓄，甚至抵押了为父母在山东买的房子，换来自由身。之后，范冰冰和华谊兄弟签了一份长达七年的经纪合约。

在华谊的7年，是范冰冰最受争议的时期，也是出了名的“话题女王”。当时的华谊公司还没现在这样强大，生产的影视作品并不多。为了平衡范冰冰和李冰冰两个女星，华谊一直在搞平衡，于是，李冰冰演了《天下无贼》中的女贼，而范冰冰则成了《手机》中的小三。外界传言两个冰冰关系不好，正是在这种背景下产生的。

穆晓光的出现成为范冰冰更为重要的一个转折。认为，穆晓光的出现，为范冰冰“翻身”做了最好的基础，据媒体引述，“他跟很多媒体都打得火热，手机里存的号码最多的应该就是媒体记者。他不是那种很计较的人，很舍得花钱。”

此前范冰冰不断与媒体交恶，穆晓光认为必须跟媒体搞好关系，因为媒体关系很大程度上决定了艺人的影响力，更重要的是美誉度。穆晓光接手范冰冰后，首先是改变她的思路。

最初，和很多明星包括企业的危机公关处理方法类似，联系媒体，不惜一切努力删稿，删完源头删转载，但往往直戳痛处的报道很难删除，即便删除了大部分，形象依然会受损，粉丝和用户还是难免流失，如何重振和改变形象才是王道。

公关战里，做到巧妙的降维打击是取胜关键，最强的市场手段在“势场”，比如互联网行业，360出现的时候，免费，收钱这个维度没有了，传统的杀毒软件开始慢慢消亡；小米的互联网思维横空出世的时候，渠道代理商维度没有了，小米重构了安卓机江湖。等等等等。

范冰冰危机公关的战术，尤其日后与王思聪、金星的对战，强烈体现了降维的妙处。先回到穆晓光的处理，以下引述来自媒体公开报道，报道提到的朱帅是一个匿名人士。

穆晓光想把范冰冰之前的所有负面新闻全部消除掉。他找了很多媒体，托了各种关系。接触过穆晓光的朱帅回忆说：“当时，当务之急是把源头上的负面新闻消灭，然后开始让小范好好做一些事情，以后都以正面新闻的形象出现，同时也策划了一些慈善项目。”

努力了一圈后，穆晓光发现这个办法不行，他开始改变策略：“他干脆把小范往另一条路子上带，走女强人路线。自己成立工作室，自己投拍电视剧。”

“负面新闻在穆晓光眼中变成明星成名的必然步骤。”朱帅分析说，这和当初的娱乐大环境发生改变有关。到了2007年，时代变了，明星在乎的是自己有没有新闻，压根不担心负面新闻，只要能上头条，曝光率胜过一切。

“以前范冰冰总输在这一步，外面说什么，她就急着辩清。在穆晓光的引导下，小范跳出了这个框框，她不仅接受负面新闻，有时候还自己制造新闻。小范的优点就是豁得出去，这跟她拍戏一样，裸就裸，只要能带来好处，就这么干，不怕。”朱帅说。

第一件是他刚接手范冰冰时闹出的“范冰冰保镖上演全武行，媒体工作人员被打笔记本被毁”事件。与以往不同，范冰冰这次没有逃避，她让保镖向两位媒体记者致歉，并照价赔偿了损坏的笔记本电脑。

另一件事与电影宣传有关。为《麦田》宣传时，范冰冰一句“将陈冠希和吴彦祖作为性幻想对象”成为各大网站的焦点新闻，网友夸她“敢言”。这并不是一时兴起，而是策划的结果，当时“艳照门”余热未退，陈冠希依然是话题人物，范冰冰借此再度成为娱乐头条。

在穆晓光的调教下，深知娱乐圈规则的范冰冰变得既敢说又懂得把握分寸。以至于不少记者认为，只要采访范冰冰，她说的很多话，句句都可以拿出来做标题。

总结起来，范冰冰接受采访总有爆料点，和媒体既亲密又疏远，拉关系挑事端拿捏有度。

有评价说，跟王思聪理论是一件太具挑战性的事，甚至可以说，一开始你就输了。当然，如果王思聪是有理一方，输了倒也无可厚非；可如果王思聪理亏了呢？那你也输了，因为王思聪有数量庞大的“后宫团”，分分钟将你淹没在咒骂的口水中。不过，范冰冰对阵思聪并没有落下风。

面对王思聪“毯星”的嘲讽，范冰冰先是防守反击，霸气回应，包括套路来了律师声明（虽然声明有误伤成分），双方微博明显对掐消退下去后，按照范冰冰降维与再造的操作方式，事情绝对不会再此收尾，热门话题依然是她和王思聪的PK，她需要一个新的话题覆盖这件事，那么就有了她和李晨的“我们”。据说，范冰冰和李晨的恋情原本是计划在《杨贵妃》上映前半个月公开的，面对王思聪突如其来的撕逼，被迫提前。包括，她借彼时浙江卫视真人秀《挑战者联盟》的契机，携小鲜肉吴亦凡上阵加持，借着合影，范冰冰+吴亦凡的粉丝会建筑起防御。

以上，都是术，道在于组建一个强大的企宣团队，并且善待他们。范冰冰成立工作室后,她的企宣团队至关重要。范冰冰慷慨大方，年底送钻石又送电脑各种大红包，明显企宣圈甚至把进入范冰冰工作室当做一个目标。当然如果，公关的“道”加上有演技，会如虎添翼。

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