对话华流音乐Dayson：科技赋能，打造“音乐+”产业全生态

2023年7月27日，China Joy大会旗下主论坛，中国国际数字娱乐产业大会（简称CDEC）在上海举办，大咖云集，华流音乐集团作为数字娱乐产业的佼佼者亮相该会议。

借此机会，China Joy大会合作媒体新浪VR与华流音乐集团总经理Dayson进行了深入对话，以华流音乐集团的发展为蓝本，共同探讨了在数智化大背景下，科技赋能艺术、企业数字化转型等饱受行业关注的议题。

资源、团队、IP集结，打造独立“音乐+”产业生态

在全新的历史定位下，数字娱乐产业将面临许多新的趋势和机遇。

华流音乐集团作为一家音乐科技公司，以“推崇华流原创音乐弘扬优秀华流文化”为发展使命，通过深度融合元宇宙、XR、AIGC等领域科技，拓展业务范围的同时，进入数字娱乐的新赛道，着力打造独立“音乐+”产业生态。

纵观近两年华流音乐集团的发展，不难发现，集团对于“音乐+”产业生态的打造已经愈发完整和成熟。

2022年8月，华流音乐集团与方文山携手推出“华流才是顶流”联名潮玩“华猫”IP，首批“华猫”数字NFT在相关平台进行了数字和实体的产品发售；

同年11月，“华流元宇宙”也作为本次厦门市湖里区6大重点项目之一，亮相中国金鸡百花电影节暨第35届中国电影金鸡奖，打造了具有“华流”IP风格特色的元宇宙文娱项目；

2023年，以“华流音乐节”为名的音乐品牌IP开始在全国范围内布局，同年4月，“南宁华流音乐节”以“音乐+文旅”的形式，首发精彩，博得行业眼球，收效颇丰……

由此可见，丰富且相对头部的稀缺行业资源、丰富项目案例经验的团队、包括但不限于华流音乐职业培训、华流音乐节/演出品牌IP、音乐综艺、音乐科技等内容的产品IP矩阵……无论从人才培训到产品内容IP输出，华流音乐集团都形成了自己相对独立的“音乐+”产业闭环。

因此，无论是“音乐+元宇宙”“音乐+文旅”的艺术拓展营销形式的创新，还是打造音乐IP并进行数字化销售的打法，在科技赋能艺术的时代背景下，华流音乐集团都有着自己更深入的理解，并形成了不可复制的核心竞争力。

音乐+元宇宙，科技赋能艺术

随着科技发展，AR、VR、AI甚至人机投影都有机会在音乐产业落地，“音乐+科技”的模式炙手可热。

华流音乐集团一直致力于“音乐+科技”产业生态的打造，Dayson认为，科技在赋能艺术的过程中，AR、VR、AI等技术不仅能为艺术表演提供全新的形式体验，也提升了艺术本身的创作过程。

同时，科技还能帮助艺术打破传统地域限制，增强互动性和曝光度，增加个性化的艺术体验，提高艺术机构分析管理的能力，让从业者更了解观众的需求和反馈，形成艺术产出和管理的完整闭环。

“华流元宇宙”的打造就是科技赋能艺术的优秀案例范本。

2022年中国金鸡百花电影节暨第35届中国电影金鸡奖，华流音乐集团的“华流元宇宙”作为本次厦门市湖里区6大重点项目之一亮相。

该项目通过整合集团自有明星音乐潮流资源，对“华流音乐集团产业内容生态”与“华流元宇宙”进行虚实融合互通，分阶段将集团旗下的华流音乐学院、华流音乐节、华流明星潮流艺术展、华流虚拟歌手沉浸式演出等线上线下活动进行VR体验、智能互动等虚实融合互通，是业内具有“华流”IP风格特色的元宇宙文娱项目。

对于“音乐+元宇宙”的想法，Dayson坦言，在元宇宙诞生之前就有过类似的设想。

“我们对元宇宙的本质思考是“数智时代”和“数字经济”这两个核心概念。

‘数智时代’指万物智能互联，智能设备和数字内容的表达对于大众来说，能触碰、能感受、有意义。现在的 AIGC 等相关技术，正在加速这个时代的到来。‘数字经济’是相对于实体经济来说的，也是基于实体经济（商业）之上的增量经济，是让各类信息可度量、资产化、可交易的一个生态。”

“目前的华流音乐集团积极探索音乐科技相关领域，正与相关AI数字化团队合作开发具有音乐属性的数智化平台，为受众提供个性化的数字娱乐互动内容，包括数智化娱乐现场、数智商城、数智艺人等方面，并融合到现有的华流音乐节、华流潮流街区、演唱会上。

与此同时，还将探索数智化音乐教育系统，推动音乐教育的创新和普及，同时也在关注和探索AI数字化歌手等领域。”

无论是“音乐+元宇宙”，还是音乐与各种新兴科技领域的融合，华流音乐集团都将在做好核心文化产业内容、传承好文化特色的同时，从现有的商业模式出发，积极拥抱即将到来的“时代”与“经济”模式。

深挖商业IP，实现商业性及艺术性闭环

商业IP是企业自我形象的打造，成功的商业IP不仅自带流量密码，拉近企业与消费者的距离，在信息爆炸的时代，也更容易实现商业转化，拓宽企业的发展路径。

对于发展商业IP，华流音乐集团在同行业内掌握着一定的话语权。2022年8月，华流音乐集团与方文山携手推出“华流才是顶流”联名潮玩“华猫”IP，首批“华猫”数字NFT在相关平台进行了数字和实体的产品发售。

“华猫”IP的打造过程，也展现出华流音乐集团在商业IP定位、打造、实现IP商业性及艺术性闭环的宝贵经验。

Dayson表示，打造商业IP的第一步，一定要先明确IP定位和目标受众，并制定相应的策略，将IP的核心特点、品牌形象和市场定位，与目标受众进行有效链接。

与方文山老师的合作，将IP内容开发与方文山所代表的“国风”“华流”元素进行强化融合，进一步向受众明确了“华猫”弘扬中国文化的产品定位及内核。

2022年7月，华流音乐集团还曾推出“华流元宇宙” 潮流艺术征集活动，其获奖作品与线下旗舰店联合进行首发售卖，通过建立粉丝社区、开展线上活动、与粉丝互动等社交媒体方式进一步增加IP的曝光度和影响力。

而“华猫”数字NFT的成功发售，强调了在实行IP转化的过程中，寻找合适伙伴的重要性。

“基于‘华猫’的正能量产品定位策划，我们也寻找国企背景属性的数字化发行合作平台，这类国企平台在自身定位上也有‘用数字产品弘扬中国文化’的内在诉求，有共同诉求的合作伙伴是对IP内容产品的一种助力”，Dayson补充道。

华流音乐集团从IP核心定位、寻找并建立互需合作、利用数字化技术和社交媒体平台多点出发，将现有IP的商业价值最大化，实现了IP产业链商业性和艺术性的良好闭环。

结语：

每一次技术的变革与创新，都将催生出新的社会经济、文化及生活方式。而企业要在变局中突出重围，势必要重新思考其商业模式、流程和技术架构。

关于2023年接下来的动态，Dayson透露道，音乐节方面，南宁华流音乐节告一段落，目前沈阳、西安、厦门等城市正在筹备推进，此外，华流音乐集团还将在下半年推出“不同定位”的音乐节和演唱会品牌。

关于未来的商业发展，Dayson表示，华流音乐集团将积极探索音乐业务与优秀科技的结合之道，致力为发展成一家“音乐+科技”公司，未来将通过不断创新和跨界合作，推动公司在音乐文化艺术产业的数字化转型。

网址：对话华流音乐Dayson：科技赋能，打造“音乐+”产业全生态 https://mxgxt.com/news/view/302543

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