明星代言有何意义？中国4大“名酒”牵手明星，酒友：不理解

在2021年的酒水江湖中，各大酒商几乎“包圆”整个娱乐圈明星。很多酒友都不理解，酒商为何会选择花大价钱，邀请明星代言产品。

实际上，不管是在物质匮乏的年代，还是在生活富足的当下，明星/名人代言，都是品牌方实施营销推广，获取知名度最佳选择之一。今天咱们就来数数，那些因为邀请明星代言，并成功出圈的酒类品牌。

1、贵州安酒：姜文

作为贵州老八大之一，贵州安酒曾登上过“贵州白酒一哥”宝座。在1988年到1991年期间，安酒产量一路保持全国第一。没想到的是，1992年往后，贵州白酒行业发展十分不景气。行业不景气给安酒带来了沉重大打击，各种问题接踵而至。

好在，随着酱酒大火，贵州安酒也染“酱”崛起。而贵州安酒的第一步便是“恢复”安酒的知名度。因此，贵州安酒选择与其品牌调性等各方面“门当户对”的姜文，为安酒代言。在姜文的加持下，贵州安酒再度出圈。

2、北大荒：姚刚

作为黑龙江当地名酒，北大荒虽然在各大社交平台上没什么声量，但其在酒友圈中可是备受好评。2021年，北大荒也跟众多白酒品牌一样，迎来了品牌升级。因此，北大荒选择与姚刚（曾在《跨过鸭绿江》中饰演洪学智将军）合作。

不少人猜测，北大荒2021年进行品牌升级，或许是要大力推进其高端之路。

3、劲酒：王劲松

在保健酒品牌当中，劲酒发展势头较好，原因在于它非常善于利用营销造势。当下许多保健酒品牌的营销大多都偏重于功能，而劲酒则在功能之上选择与王劲松、吴京、陆川等“硬汉”合作。

4、黑龙江富裕老窖：濮存晰

今年黑龙江富裕老窖开始强推“老酒”战略，所以邀请老戏骨濮存昕代言。一方面是为了提高消费者对富裕老窖品牌的美誉度，另一方面也是为了争取流量，在竞争逐渐白热化的白酒市场冒头。

除了上述品牌，在酒类市场“僧多粥少”的情况下，再加上老戏骨商业价值飙升，越来越多品牌选择与实力派戏骨合作，例如小糊涂仙与林永健合作，红星二锅头选择张涵予，金沙古酒牵手卢奇，容大酱酒与李乃文合作，贵州大福酒看中任达华。

成功的明星代言人，往往能给品牌方带来意想不到的收获。不过，明星代言是一把双刃剑，若是利用不当，反而会给自己增添不少麻烦，具体可参考晚晚推广劳斯莱斯案例。

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