三年前不被人看好，如今却成了明星们的宠儿，直播何以走红网络？

直播很火，放在三年前来说，没有任何人愿意相信。将时间倒退到十多年前，直播还只是喊麦和情色的舞台，没人会想到直播会有朝一日成为互联网的巨头行业。就像没有人会想到，王思聪的熊猫直播会在直播烧钱大战中倒下一样。

直播行业的巨变还在进行，从前主播带货，现在柳岩上手当"柜姐"；从前雪梨是范冰冰的小迷妹，如今却和范冰冰一起坐着卖面膜；从前东北老哥在直播间喊"感谢老铁送的飞机、嘉年华"，如今这句话却从潘玮柏的口中说出……

直播的先天优势

有人说直播造就一个更荒诞的娱乐圈，也有人说直播造就一个更繁荣的互联网时代。说法都没有什么错误，只是站的角度不尽相同。不可否认的一点是，直播确实在让许多事情正在发生快速的改变。也许从前没有直播，明星有重大事件都需要开场发布会来谈，但如今直播间一开便能够快速公布许多讯息。

随时随地、高速便捷，直播让明星有了更多展现自己的机会，吸纳粉丝电视机和电影不再是唯一的渠道。这是原本的终端媒体无法达到的，毕竟电视台和剧组运作耗时长，不可能随随便便满足明星的曝光需求。此外，诸如前一阵子国内发生不可抗力的问题。各行各业纷纷停摆，娱乐圈也陷入了停滞的状态。如果不是直播架起了平台，明星和粉丝之间的粘合力会急速下降。

这便是直播的另外一个先天优势，亲和力的增加。以前明星是属于电视机和报纸上的高高在上的人，他们身着华贵的衣服、涂抹着精致的妆容，属于一批可望不可及的人。也许一个粉丝寄信，可能数年都无法得到明星们的回应。但是在直播平台上，只要你刷的足够勤快明星也会在意到自己的粉丝。明星和粉丝之间的那道鸿沟，正在被直播一点点地填平。

直播的商业价值

无利不起早，直播的诸多好处都是建立在利益的基础上。对于明星来说，直播是比综艺更加有利可图的方式。毕竟淘宝、抖音、京东纷纷进驻直播平台争夺战，网红终归是受到圈子狭义定义的一批人，而一个明星背后却有着更为广阔的粉丝和路人粉群体。当然要想让明星拿出这些东西，往往是伴随着巨额的出场费，不过双方都乐得其中。名利双收对于明星来说，何乐而不为？

此外除去出场费之外，明星在直播有更多的展现自己生活技能的机会。以前谢霆锋还需要《十二道锋味》这样的节目来打造自己的厨男形象，现在只需要一部手机便可让观众见证到他的高超厨艺。这些人设花费的巨额资金，都曾经是明星背后的公关团队头疼不已的事情。但现在面对直播，人设打造成为了非常简单的事情。"我和各位走得很近。"对于明星来说，这不再是一句空泛的说法。

此外直播还有更多的利润可图，王祖蓝、李湘纷纷进驻带货直播。虽然没有李佳琦的"oh my god"，但是他们本身的综艺感和主持能力，都对直播带货形成了降维打击。柳岩仅仅直播俩小时，却收获了1500万元的销售额，范冰冰和雪梨一同为自家面膜宣传，短短几分钟便是上十万的销量。

这些恐怖的数据背后，是明星的名气能力再次变现能力体现。此前明星尚且有档期的制约，现在直播让他们的空余时间得以能够更好地利用起来。明星们一直苦心积虑经营的副业，有了更直接的宣发市场，背后的利润十分可观。

直播的忧虑

直播有诸多的好处，但是它也有自己的隐患存在。明星不比网红，他们绝大多数都无法依靠直播为生。娱乐圈的明星之所以常年受人追捧，神秘感是促成其中粉丝崇拜效应的关键所在。明星们不断下探用名气兑换商业价值的同时，往往会让粉丝产生审美疲劳的感觉。

这对于明星来说，并不是一件好事。自身的神秘面纱被打破，名气的利润被直接兑现，那实际上明星和网红之间的差异便所剩无几。生活展示和带货都无可厚非，但是他们也需要有更多的真材实料兑现自己的实力才行。毕竟直播这个行业，一旦新鲜感过去之后，留住粉丝的关键还是自身的看点打造。这对于明星和背后的团队来说，将会是全新的挑战。谁又能在直播平台大战长期获胜？也许时间才会给我们答案。

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