单年营收过18亿美元：感性又强悍的霉霉将怎样开启2024？

12月13日是美国创作歌手Taylor Swift 34岁的生日，她被中国歌迷亲切地称为霉霉。 

作为当世最有影响力的歌手之一，霉霉的音乐作品跨越多种类型，在全球范围内获得了超过两亿张唱片的销量。她基于个人生活的叙事性歌曲创作受到全球青少年歌迷的热烈追捧，而健康独立、自成一格的大女主范儿也在音乐界之外赢得了无数仰慕。霉霉被全美音乐奖评为2010年代十年成就歌手，同时因在作品和社会活动中不断倡导推动妇女和有色人种的平权而受到广泛赞誉。

今年早些时候，33岁的霉霉成为美国《时代》杂志（TIME）的2023年封面人物，她是多年来首位单独获选的艺人。而2023年对于霉霉来讲，也确实是非凡的一年。

据报道，霉霉在这一年凭借音乐销量及其版税、巡演门票、周边销售和电影票房等创造了共计18.2亿美元的营收。这个数字是如此惊人，它超过了热门电影Barbie的美元收入，并高于除了环球、索尼、华纳之外所有厂牌的收入。

即便是一个对欧美乐坛不甚了解的人，在今年夏天，也会常常刷到霉霉的巡回演唱会短视频，就算不是她的粉丝，也会在暑期末尾自动跟进Cruel Summer的副歌部分摇头摆手。

这是流行文化的力量，音乐的魅力，也是真正鲜活、劲爽的大女主的魔法。

一位中国粉丝在微博上传颂霉霉在过去一年中创下的佳绩：

“短短一年时间，我们迎来了伟大的The Eras Tour、The Eras Tour Film、两张重录专辑，以及难以数计的成就：时代杂志年度人物、Apple Music年度艺人、BBMAs年度艺人、VMA横扫9个奖项、两张重录全方位突破自身记录、Spotify&Apple Music等刘梅平台播放量最高的艺人、时代之旅巡演&大电影大爆...我想，Taylor凭借着她的mastermind，没有什么可以阻止她创作、取得成功，除非Taylor自己不想。”

这位粉丝祝福霉霉 “用属于你的三种笔继续勇敢地书写你自己的34岁！”她提到的三种笔意即：Sharp pen ,thin skin and open heart .

1．携带着这三种天赋的不同凡响女孩儿

1989年出生于美国宾州的霉霉，自小就展现出音乐才华，14岁出道后，一路青云之上。她的作品歌词浪漫唯美，旋律动人又易于跟唱，演唱风格亦极富感染力。

霉霉曾被《滚石》杂志列入有史以来最伟大的100位词曲作家之一，有评论认为她是当世的鲍勃·迪伦，而后者是第一位凭歌词创作得到诺贝尔文学奖的大神。

比利时根特大学（Ghent University）的助理教授麦考斯兰专门用霉霉的创作的歌词开设了一门课程，在这位教授的眼中，霉霉的歌词不仅带有流行音乐天生的强大力量，而且有一种书卷气。

他强调开设这门课程的目的，不是要建立一个霉霉粉丝俱乐部的可笑尝试，而是要以她的作品为切入点，让学生了解英语言文学并不是一堆在图书馆里发霉的旧书，而是活生生的会呼吸的东西，在任何年代，都可以通过流行音乐这样贴近大众的艺术形式得以不断传颂和演变。

教授举例说，霉霉创作的歌曲The Great War 以战争隐喻一段关系的手法让他想起女诗人Sylvia Plath 的一首诗《父亲》，而The Man 和Anti-Hero 等歌曲则是带有文学性的探索女性主义的尝试。今年以来，在美国与欧洲已至少有10个大学开设了以霉霉为主题的专门的课程，其中包括哈佛、牛津和剑桥。

乐评人们不一定认识这些大学教授，但他们对霉霉的评价却在很多方面不谋而合。首先，他们非常认可霉霉的创作天份，其次，他们普遍认为，霉霉最大的能力不仅是知道如何运用流行歌曲这一世界最有效的媒介来讲述她的故事，还快速有效地利用传统和新媒体的力量创造了一个完整的叙事世界，而流行、乡村、摇滚、民谣、电子等多种类型的音乐旋律更为这个叙事世界加上了飞翔的翅膀。

在这个载歌载舞的世界中，霉霉是每个故事的主角和叙述者，歌迷们成群结队地观看、下载、哭泣、跳舞、跟唱、晕倒、心甘情愿地让她的作品为他们的生活配乐。

2．        史诗般的巡演

霉霉2023 年的巡演门票在去年开始销售时，第一天即售出200多万张，创下了新纪录，售票系统Ticketmaster随之崩溃， 而黑市的价格飙升至每张票22,000多美元。多名粉丝为此提起诉讼，以至于美国司法部展开了调查，参议院举行了听证会。买不到票的粉丝们提前几个月在体育场外搭帐篷以获得最佳场外收听位置，还有很多人辞职，一门心思去应聘演唱会的志愿者。

作为这场盛事的最大交付者和唯一主角，霉霉在采访中说：“我知道这次巡演比我以前做过的任何事情都难。每场演出跨越180多分钟，包括至少9张专辑中的40多首歌曲；有16种服装变化、烟火、和神乎其技的电脑特效。

纽约时代周刊的记者亲历了演唱会中的一场，他目睹了7万人在体育场中为霉霉的激情表演欣喜若狂的梦幻场景，粉丝们如痴如醉，仿若宗教仪式。

而霉霉在第一场演出前六个月开始训练。她每天都会在跑步机上跑步，并大声唱出整个节目单。她的健身团队为她创建了一个项目，结合了力量、调理和重量。霉霉也接受了三个月的舞蹈训练，比起写词和作曲、弹琴和唱歌，舞蹈并不是她的长项，但她与编舞家合作，并勤奋练习，“最终让舞姿融入我的骨子里。”

通过演出之间的锻炼来保持力量也是关键的一环。霉霉说：“无论我生病、受伤、心碎、不舒服还是有压力，我都会走上那个舞台。这是我现在作为人类身份的一部分。如果有人买了我演出的门票，我就必须要出场，除非我们遇到不可抗力。” 霉霉在巴西的一次演出就遇到了当地的暴乱，一位名叫安娜· 马查多的粉丝在演出期间崩溃，后来去世；霉霉在Instagram上发表了心碎的悼念。出于安全考虑，她将下一场演出改期，并专门安排在巴西的最后一次巡演日与这位粉丝的家人们共度时光。

霉霉每到一个城市演出，都会显而易见地为当地经济注入活力。当她的演出在在亚利桑那州拉开帷幕时，她的业务收入比在同一体育场举行的2023年超级碗还要多。每次她去到一个新地方，都会发生小型经济繁荣，当地的酒店和餐馆的游客激增，周边纪念品被一抢而空，一些城市、体育场和街道因她而重新命名。粉丝们追随着她飞遍全国各地，据报道，每位到现场观看的粉丝平均花费近1300美元。

霉霉将粉丝所付出的费用和努力视为她需要偿还的东西：“他们必须非常努力才能拿到门票，我想贡献一场比他们想象的要长的节目，因为这让我离开体育场时感觉很好。”

连政府最高层都注意到了“泰勒效应”， 美联储提到霉霉是经济增长上升的原因。来自泰国、匈牙利和智利的政治家们盛邀她去演出。

3．是恋爱脑，也是自己真正的主人

在流行音乐界，霉霉是有史以来最畅销的音乐家之一，她的荣誉与奖项包括12项格莱美奖（包括三项格莱美奖年度专辑）、29项告示牌音乐奖（该奖项获奖最多的女歌手）、23项MTV音乐录影带大奖（该奖项获奖最多的歌手）、40项全美音乐奖（该奖项获奖最多的歌手）、52项吉尼斯世界纪录、12项乡村音乐协会奖及一项艾美奖。并在《告示牌》有史以来最伟大的歌手名单（2019年）中排名第八，号召力已可以媲美当年的猫王、迈克尔·杰克逊和麦当娜。而作为一名女商人，据估计，霉霉已建立了一个价值超过10亿美元的帝国。

当然，作为女名星，她的身材、妆容、约会对象长期以来一直受到持续的关注。 

霉霉的情史丰富，她最著名的调皮举动是会把前任男友写进歌曲讽刺，当然，也有更多歌曲，只是传达了对浪漫与童话般爱情的向往。即便是在她的真爱粉中，北美，欧洲与亚洲的听众对她的歌曲接受度也有微妙的不同，但是青少年粉丝对霉霉的喜爱和忠诚度很高，而且不分性别。

霉霉最为中国粉丝津津乐道的两位前任男友是英国演员抖森（Tom Hiddleston）和出演过李安电影的乔阿尔文。

抖森也算是广受中国观众喜爱的英国演员了，与霉霉的相恋时光不长，恋情公开后只维持了短短3个月。分手原因据小报报道，是霉霉拒绝陪抖森出度艾美奖颁奖典礼，不想把关系搞得如此公开，主动提出了分手。

霉霉的真爱粉们表示：“确实也不知道说什么了，毕竟这个频率有点太快，抖森值得一首冠单！”

霉霉与乔·阿尔文的恋情则得到了普遍祝福，这段恋情走过四个年头，在疫情的日夜相对中不仅没有消亡，而且还让霉霉连续创作了新专辑，中国粉丝们跟根据谐音给这位男友起外号“脚爱闻”，在新专辑《evermore》推出后，大批歌迷更是给他送去了祝福：“恭喜脚爱闻成为活过四张专辑的男人！”

让人意想不到的是，霉霉还是选择与颜艺和性格俱佳的脚爱闻分手了，当霉霉开始与两届超级碗冠军Travis Kelce约会时，这位新男友的比赛收视率大幅增加。

不管媒体与小报怎么议论，只能说，以霉霉的成功、天才和情格，她已经超越了普通认知的性别差异，不仅在事业，在爱情这件事上，她也一直是自己真正的主人。

霉霉的情史很丰富，但这是她的自由。让人确信的是，她所有的悲伤和感怀，都会最终化为灵感，甚至丰富她的歌唱技巧。脆弱和敏感，也是天分带给艺术家的重要礼物，是霉霉的另一支笔。

4．        让音乐产业屈服于她的意志

霉霉也经历过一些人生的低谷时期。最著名的几个事件是：被卡戴珊夫妇用编缉过的非法电话录音散步谣言以至“社死”；被59岁的DJ  David Mueller  性骚扰；主创专辑被Scooter Braun 抢占版权。

电话事件让霉霉远避欧洲长达两年之久。再度复出的时候，她的形象一改之前的纤细玉女，她很喜欢在演唱会上穿游泳衣式的演出服，两条健美的大腿好像是一个宣言：“你应该庆祝你现在是谁，你要去哪里，你去过哪里。”

对于性骚扰案，霉霉的应对方式是坚决不怕反应过度，正面硬钢。她打赢了官司，获判一美元的象征性赔偿。

对于前东家把音乐版权卖给她讨厌的人这件事，霉霉的回应方式是重录前面的全部六张专辑。以已经发行的全新重录专辑Fearless 为例，收录了26首歌，还包括6首之前未发行过的单曲。粉丝惊喜地发现，新的重录版展示了更成熟的唱功，霉霉的气息更稳，声音也更有厚度和质感。旧时情歌的少女心绪已经不再，取而代之的是成年女性的云淡风清，感恩遇见。

从这个角度讲，版权风波这个被她称为人生至暗时刻的挫折，对她和歌迷都是塞翁失马，因为她的重新演绎不是玩票和演唱会的轻松环节，而是背水一战成就的岁月的礼物。从商业上来说，这些重录的专辑，也经常打破她自己创造的排行榜记录。

霉霉一直说，“我意识到每个唱片公司都在积极努力取代我。于是我要先用一个新的我来取代我自己。击中移动的目标更难。”

舞台上的胜利只属于那一刻，成为凤凰而不断涅槃才是真正的传奇。

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