在当代社会的“粉丝经济”洪流中，泰国作为东盟地区的领头羊，彰显出对明星的极高热忱，为品牌营销开辟了新径。这一现象背后，一个饶有趣味的术语“妈妈团队”或“熊妈妈”应运而生，特指那些年长粉丝群体，他们甘愿扮演多重角色，全力以赴地支持他们心仪的“爱豆子女”。从现场演出到粉丝见面会，乃至购买与偶像相关的一切商品和服务，他们的支持方式多样，展现出极高的参与度与消费力。这种现象甚至惠及吉祥物，如黄油小熊 (butterbear)也拥有了自己的忠实拥趸。
Hakuhodo研究所（东盟）对此给出的专业界定是：“粉丝团”是基于共同热爱而形成的社群，成员们围绕特定个人或事物，通过积极参与活动和消费行为，构建了一个交流与互助的平台，以此维系并增强对心仪对象的支持。该现象的兴起，很大程度上得益于社交媒体的蓬勃发展以及个人兴趣的日益细分化，深刻影响着当下的社会结构与消费模式。
"泰国展现出非凡的品牌忠诚度力量，逾四成消费者乐意为心仪品牌或明星额外承担30%费用，直接或间接地表达其支持。这一现象促使品牌策略转型，倚重那些拥有广泛忠实追随者的网络红人、明星作为营销媒介，着重策划促进品牌与多元粉丝群体互动的活动，旨在提升销售额与品牌形象。数据揭示，泰国粉丝中34%将个人月收入的至少三成贡献于追星活动，此比例位居东盟之首。当追星开销达到上限，他们甚至会缩减衣物购买、外出就餐及其它娱乐开支，足见‘热爱所致，慷慨解囊’之消费态度。"
近期，The 1 Insight（Central Retail Corporation）公布了一项重要研究报告，揭示了粉丝营销在泰国商业及零售领域的显著影响力。该研究依托于6月份举办的“2024年泰国全国首销日”活动成果，此活动通过与明星合作取得了显著成效，凸显了粉丝经济的潜力。
报告核心内容围绕“粉丝消费者”的群体特征展开，揭示了多维度的洞察，包括但不限于其独特的动机、购买力水平及消费模式。通过对这些数据的细致剖析，报告呈现了粉丝群体内部分化的消费行为特点，为理解这一细分市场的复杂性提供了宝贵视角。
注：数据基于Central Retail的“2024年泰国全国首销日”的消费行为，重点关注粉丝群体和不同的粉丝群。
01妈妈队或熊妈妈队(黄油小熊 Butterbear)人口统计：X世代和婴儿潮一代（45岁以上）
收入水平：高收入、相对富裕、特别富裕
个性：喜欢明星和偶像，就像他们自己的孩子或孙子一样
消费：70000-100000泰铢/人
02粉丝团人口统计：Y世代（25-44岁）
收入水平：富裕及更上层人群
个性：充满激情地消费，如果收入增加，随时准备挥霍！
消费：50000-70000泰铢/人
03妹妹团人口统计：Z世代（24岁以下）
收入水平：没有主要收入或刚刚开始工作
个性：选择花钱是因为他们有多个“主推”（最喜欢的明星），量入为出
消费：20000-40000泰铢/人
粉丝团体，不论是以妈妈团还是粉丝团的形式，均在其偏好的消费领域内展现出对心仪明星的强烈支持。奢侈品及时尚界，如高端服饰、珠宝配饰、鞋履，乃至美妆护肤、香水彩妆，成为妈妈团及粉丝团热衷的消费类别。相反，年轻粉丝则更倾向于科技产品，如智能手机、平板电脑和智能手表。
显然，品牌若能巧妙借助明星的影响力，通过创意互动方式与粉丝群构建共鸣，定能激发粉丝群体的巨大购买潜力，实现市场效益与明星效应的双赢局面。
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