从成龙到郭富城，为什么大牌明星都难逃网游代言的真香定律

其实很多大牌明星在代言网游广告之前内心都是拒绝的，毕竟那雷人的服装造型、无脑的口号会让他们在粉丝心中的形象瞬间崩塌乃至脱粉，但他们最终却难逃代言网游的真香定律。

被称为“四大天王”的香港明星郭富城也代言某网游广告了，据不完全统计，加上郭富城，已经有十数位港星代言相关网游，更是有一些港星因发音和台词在B站上被恶搞。

代言第一人陈小春：通过查询官方发现，某网游公司2015年成立后请的第一位代言人就是出演过《古惑仔》系列电影的香港明星陈小春，和他一起出镜的还有90年代港片女神朱茵。

被黑成渣渣辉的张家辉：在2018年年初某网游签下擅长塑料港普的影帝张家辉，一句“大家好，我系渣渣辉”，从此让相关广告视频传遍鬼畜圈，为其产生了意向不到的宣传效果，虽然后来张家辉在合同到期后终止了代言，但是“渣渣辉”成为了广大网友对张家辉的固定戏称。

绿遍全网的古天乐：某网游在为明星古天乐拍摄广告视频时的背景音“绿了，古天乐绿了”也被当做B站素材恶搞，无论是“白古”还是“黑古”，那也都是永远的古神，网友心中只有太阳能黑的古神就这样为代言网游舍身变绿。

bulingbuling的成龙大哥：“其实之前我是拒绝拍这个游戏广告的”，年过60依然爱岗敬业的成龙大哥也逃不过代言网游的真香定律，在2019初接下了另一家公司同类型的代言。

那为什么这么大牌明星都逃不过代言网游的真香定律呢

网游公司打“情怀”牌的营销策略

2001年网络上曾经流行过一句话“全网吧10个人中就有8个在玩传奇”这并非单纯的玩笑，当年在网吧里砍传奇的70后80后非常之多，身边随时有志同道合的朋友一起玩。

所以90后00后难以理解传奇意味着什么，调侃着“渣渣辉”“古天乐绿了”，但是对于70后80后来说确是一种情怀，一种刻在骨子里的回忆。

而这批70后80后在当时除了玩游戏之外，最多的消遣就是看香港电影的VCD，古惑仔、警匪片等类型最为常见，现在同类网游的代言明星正是那个年代最流行的精神偶像，用曾经的偶像来唤醒对当年游戏的记忆和对当前游戏产品的好感，正是巧妙地利用了这种情怀。

巨额的代言费

“没有钱解决不了的事情，如果有，那一定是钱不够”虽然这句网络段子有失偏颇，但是用到明星代言上却十分恰当。

网游是目前众多商业生态中最不缺钱的行业之一，以请成龙代言的网游公司为例，该公司市值为260亿元人民币左右，营销费用每年数亿元计，其请明星代言的巨额广告费也不言而喻，又有哪个明星能对如此高昂的代言费用无动于衷呢？

较小的法律风险

新《广告法》加重了广告代言人虚假代言的民事责任。代言人特别是一些名人、专家从事代言行为获取高额报酬，实为利用其高知名度影响和引导广大消费者，因此理应为其行为承担连带责任。

相比代言生活用品、食品等实物商品，代言游戏显然承担的法律风险要少很多，游戏的相关服务是虚拟商品，出现质量问题的情况非常少见，更不会对人身安全造成风险。

对于代言人来说，代言游戏只需要花一天时间，换上几身道具服装，喊几句口号，就可以拿到价值不菲的代言费，这是非常划算的商业行为，本身也是无可厚非的。

综上所述，明星们纷纷代言网络游戏，既是网游大厂既定的营销策略之一，也是自由选择的正常商业行为。

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