爱奇艺龚宇：作品受众圈层细分，靠脸和流量吃饭的市场已不在

“观众需要更多高质量的影视作品与行业的供给能力之间的矛盾，是行业发展的长期主要矛盾。”10月13日，在成都举办的第八届中国网络视听大会开幕式暨主论坛上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇直指视频行业主要矛盾。

就如何提升高质量内容的供给，龚宇分享了关于内容定位、演员片酬、人才培养、网络电影、行业监管等话题的思考。

爱奇艺今年推出的“迷雾剧场”有数部作品呈现“出圈”之势，如《隐秘的角落》等，但龚宇认为，一味追求“破圈”的时代已过，分众是必然趋势。

龚宇分析了网络影视行业的三个主要受众群体：少女圈层、女青年圈层、男青年圈层。

“虽然不能覆盖所有的中国人口，但是这三个圈层极具代表性。”龚宇说，“过去，我们经常说到的是做很多‘破圈’，破圈的意思就是说我一部作品不是针对某一个受众群，而是三个主要受众群全要覆盖，南北通吃，老少咸宜。而且，不光是这三个主流的用户圈层，其他的小众圈层也要覆盖。”

“但是，这个时代我们会有一些对部分受众来说相对陌生的作品，（因此）我们更多要考虑受众的分众，这是趋势，是传媒市场成熟的必然的结果。在这方面我们已经做了不少准备工作。”

龚宇举例称，《隐秘的角落》实际上最初是奔着“男青年圈层”而做，最后是因比较不错的品质，在满足特定圈层的同时出了圈。

演员片酬居高不下一直是影视行业备受关注的问题。龚宇曾在今年5月份透露，“演员片酬降到了5000万人民币以下（一个演员一部剧），现在播出的剧都是符合限定价格的。”

此次在论坛上龚宇表示，演员片酬虽然从2018年暑期开始下降，但还是太高。“演员片酬高还是发展的瓶颈，特别是综艺节目。”

龚宇表示，靠脸、靠流量吃饭的时代过去了。“表演弱变强，这是一个显而易见的一个趋势。大家可以看弹幕，原来的流量明星在现在的弹幕中，有了负面的声音，这个靠脸吃饭、靠流量吃饭，这个市场已经不存在了，我们要的是演员，是专业培训过的演员，表演力强的演员，表演感人的演员。”

除演员群体外，龚宇特别提出，要尊重编剧、导演、美术、录音、摄像等。“他们都是艺术家，特别是要给年轻的艺术家更多的机会。”龚宇表示，“因为社会和行业在发生变化，有良好教育背景，有良好情怀的这些年轻艺术家，他们需要机会。虽然在商业上他们的风险可能更大，但是未来行业的发展需要更多的优秀的作品，这种具有创新性的作品，需要新的人来创作，现在就要给他们的机会。”

对于网络电影，龚宇提出，目前电影通常是先上院线，再登陆视频网站，因此今年疫情对院线电影的影响，也间接冲击了对视频网站的供给。“但这一问题就是未来发展的机会，所以我们认为，在网络上播放的电影，对于行业讲有巨大发展空间。”

龚宇在演讲中还呼吁，行业发展需要积极的、适度宽松的监管环境。

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