汾酒明星产品青花20拟提价，白酒淡季提价，提振渠道信心

2024-03-05 08:46:35 来源： 金融界

据报道，从接近山西汾酒的消息人士获悉，从3月15日起，53度、42度汾酒青花20,53度巴拿马基础版将上调出厂价。其中，青花20开票价将从428元提升至448元，涨价20元/瓶，渠道市场价格顺延上调。青花20是山西汾酒旗下核心产品，也是次高端白酒中的明星产品。

天风证券认为，继2月初五粮液宣布提价以来，近期今世缘 、剑南春、郎酒等酒企先后就旗下部分主销单品提价。从供给端看，名酒提价有助于维护其品牌形象，巩固产品市场竞争力，提高酒企盈利水平;从渠道端看，在今年春节旺季白酒动销总体良好的背景下，头部酒企提价有助于自上而下提振市场信心，促进渠道库存去化和新一轮补货。

国海证券指出，近期水晶剑南春、红花郎、今世缘国缘系列相继提价，将提振市场动销积极性。据微酒信息显示，水晶剑南春自3月1日起上涨出厂价15元；红花郎10年、红花郎15年的渠道供货价将于4月1日起分别提价20元和30元；五代国缘自3月1日起，四开、对开、单开在四代版本基础上分别上调出厂价20元、10元、8元。我们认为这是淡季酒企正常的营销动作，通常情况下，在旺季酒企会加大对市场的费用支持力度，以价换量，加快动销。进入到淡季后，通过收缩渠道政策，提高出厂价等手段提升渠道信心，抬升价盘，提升品牌形象。接下来，春季糖酒会即将召开，各家酒企春节旺季的动销情况会更加清晰，营销策略也会陆续出台，行业可能继续迎来催化。从长期来看，白酒行业成长逻辑不变，价位升级和分化仍然是主旋律，品牌力强，稳健经营的公司能够穿越周期。重点推荐：贵州茅台、山西汾酒、今世缘、古井贡酒、口子窖、泸州老窖、五粮液等。

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