《泰囧》台湾行惨遭“滑铁卢” 两岸文化差异大

1、文化差异：观众“听不懂”

　　文化差异是导致《泰囧》台湾上映遭遇滑铁卢的重要影响因素之一。麦若愚说，其实中国大陆、香港，韩国、新加坡、菲律宾、泰国等亚洲电影在台湾市场基本都不受观众待见，“比如刚在金马奖拿了很多奖的新加坡电影《爸妈不在家》，虽然新闻很多很大，但观众只是看新闻热闹，票房也不行，掏钱买票进影院的观众少之又少。”他笑言台湾观众的心理很难琢磨，“韩剧很流行很火，但是韩国电影一到台湾就死得很惨；观众也爱看《甄嬛传》，但就不爱看大陆电影———没逻辑的”。李光爵也分析，由于文化背景不同，一些在大陆特别接地气的电影作品在台湾观众心里很难取得共鸣，题材类型、语言文化、人文风情等各方面的差异，都会影响到让台湾观众对大陆电影的接受心理。

　　2010年12月，姜文导演的《让子弹飞》在大陆创下近7亿的票房纪录，3个月后该片在台湾上映，台北票房不到100万台币。资深电影人焦雄屏就曾分析说，该片语言表述很快，还有一些地方方言，这就会给台湾观众形成接受障碍，文化上的差异更影响到这个故事对观众的吸引力。麦若愚向南都记者透露，他也就“为什么观众排斥大陆电影”这一疑问向片商探讨，有片商就直接说是因为口音问题，“听不惯”。今年7月，《小时代》在台湾上映。由于监制柴智屏及主演郭采洁等人来自台湾，当地媒体甚至打出“班师回朝，光荣返台”的标题，但结果票房惨淡，首周仅以138万新台币(约合28万人民币)的票房排在第八位。

2、零曝光：映前缺少宣传营销

　　除了文化差异原因之外，李光爵告诉记者，《泰囧》映前几乎没有任何营销宣传，观众根本不知道该片的上映消息。《泰囧》原先并未抽中配额，由于抽中配额的片商放弃《王的盛宴》及《硬汉2》的上映资格，《泰囧》才得以挤进名额内。李光爵是在11月中旬才在排映单上看到《泰囧》的踪影，“太突然了，甚至连媒体都没关注到，影片没任何宣传营销，电视宣传也没有。除非一直关注该片动向的影迷，才会从网上获悉。”

3、来晚了：间隔时间长、网络观影方便

　　《泰囧》登陆台湾影院的时间距离大陆公映长达近一年之久。麦若愚分析说，对该片有兴趣的观众很早之前就通过网络观看，几乎没有人会甘愿等着进影院看大银幕。随着视频网站的兴起，通过网络观赏电影的观众越来越多，“这是其中一个很重要的影响因素”。

　　李光爵对此也持相同的看法，“影片在大陆公映之后几个月，视频网站就买到版权合法播映。除了比如《狄仁杰之神都龙王》、《一九四二》、《唐山大地震》等这类在大银幕上看效果特别好的大场面电影之外，其他一般的影片，很多人就在网络上看，他们不愿买票进影院。”

衍生观点

麦若愚：大陆媒体很少赞美，台湾反之

　　经过平时对台湾、大陆电影市场内外，以及媒体的观察，麦若愚提出一个观点：当电影在大陆公映时，媒体上经常出现批评的声音。这些声音经台湾媒体转载集中报道，有的甚至做成头条报道，久而久之，会给台湾观众形成一种印象：许多大陆电影都是烂片啊，常看到媒体批评。“台湾媒体对本土电影几乎没有批评，都是保护的姿态。但大陆媒体对本土电影却很少赞美。这是一个值得关注的情况。”

李光爵：“黑马”小成本电影易受青睐

　　李光爵指出，爱情题材比较容易在两岸同时受到欢迎，比如“黑马”小成本电影《失恋33天》在台湾也有比较强的反响，上映3天台北票房达100万新台币(约合21万元人民币)。另据媒体报道，暑期档爱情片《被偷走的那五年》大陆票房拿下1.45亿，随后在台湾强势夺取8800多万新台币(约合1806万元人民币)的佳绩，刷新去年由《画皮2》(台湾片名为《转生术》)创下的4000多万新台币的纪录，成为截至目前为止2013年台湾最卖座的大陆出品电影。

责任编辑：mnw_wyj

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