大厂纷纷入局“闺蜜机”，是真需求还是割韭菜？

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▎“闺蜜机”以其便携性为卖点，在40英寸及以下尺寸的显示设备市场中，逐渐显露出取代传统电视的趋势。

作者｜吴泓磊

编辑｜钟毅

本文首发于钛媒体APP

最近两年，围绕年轻人的需求所产生的消费电子新品越来越多。各种智能家居的小配件、扩展生活边界的新玩法正在成为消费热潮。

在这其中，移动智慧屏或者叫做“闺蜜机”的新物种，成为了明星产品，从社交平台讨论热度到电商销量，都展示出了足够大的能量。

根据数据显示，2024年618购物节开售后的一周内，添添、KTC、当贝等各大品牌的“闺蜜机”，在天猫整体销量同比大涨350%。其中，添添、KTC等非传统平板品牌，也直接冲上天猫3C数码排行榜平板电脑热销榜。京东平台成交额同比增150%（开门红28小时）。洛图科技数据预测，2024年移动智慧屏品类销量、销额将达到40万台和15.2亿元。

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目前，包括百度、当贝、海信、天猫精灵、倍思、创维、京东方、TCL、海尔、联想，都已先后入局闺蜜屏赛道。在这背后，很多产品和消费趋势的变化非常值得关注。

高价低配还是真需求？

从产品层面来看，“闺蜜机”可以简单理解为一个超大号的平板电脑和一个底部带有滑轮的支架的组合。屏幕尺寸一般在20-32寸左右，分辨率大多为1080P或者4K，与一般的显示器或者小尺寸电视相当。

功能上除了一般平板电脑常见的观影看剧，“闺蜜机”还会配置摄像头、麦克风，为产品增加健身运动、K歌的功能。此外“闺蜜机”一般都会内置电池，提供3-5小时的续航，方便在家中实现自由移动。操作方式上，除了直接触控屏幕操作，有些产品还提供了遥控器用于进行翻页等操作。

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由于使用的是基于Android的平板操作系统，而非电视系统，“闺蜜机”就拥有了两大使用优势：一是相比于电视有着海量的平板APP；二是各个平板影视APP，本身由于无需按照电视监管，因此无论是影视剧数量还是会员价格，“闺蜜机”相比电视都更有优势。

一直以来，电视内容相比于平板内容，都是受到了更加严格的监管。无论是爱奇艺、腾讯视频、优酷还是哔哩哔哩，在电视端都只能以与运营方合作的方式呈现。

从消费者的体验来看，这些电视APP中可以观看的内容本身就要比移动端APP更少，而会员的价格却往往更高。以爱奇艺为例，不含电视端的年度黄金VIP会员连续半年只需要178元，含有电视端的年度白金VIP会员则需要228元。

“闺蜜机”的用户刘蕾告诉钛媒体APP，自己本身是全职太太，平常在家洗衣做饭，“闺蜜机”就能提供很好的“陪伴感”。由于本身底部具有滚轮设计，一拉就走，在厨房做饭时也不耽误追剧，自己对于“闺蜜机”这种产品十分满意。

但在另一方面，“闺蜜机”这种新鲜产品也受到了不少的质疑，最主要就是“高价低配”。根据洛图科技的数据显示2024年第一季度移动智慧屏的价格为4829元。无论是相比于65寸的电视（3000元左右），还是国产的13寸安卓平板（2000元-3000元），“闺蜜机”的价格显然都有着不少的溢价成分。

从显示器+智能部分的BOM成本来计算，据TrendForce集邦咨询显示器研究中心《2024面板价格预测月度报告》调研数据显示，2024年6月上旬，27吋IPS面板均价为63.1美元，23.8吋IPS面板均价为49.7美元，不到一台“闺蜜机”的零头。算力方面，目前“闺蜜机”的处理器、存储芯片也都是一些仍在强调核心数量的低端产品，成本自然也不会太高。

所以，无论从类似的产品之间比较，还是BOM成本计算，“闺蜜机”都可以说是典型意义的“高价低配”。

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不过从用户的反馈和消费电子的规律来看，“闺蜜机”这一产品确实有着其存在的合理性，因为它确实满足了一部分用户的需求。

产品层面来看，“闺蜜机”从形态上兼具了平板电脑和电视的优点，既实现了大屏幕又实现了可移动。用户从卧室到客厅再到厨房，完全可以用一台机器解决大部分影音娱乐需求。不考虑价格，在普遍消费水平较低的当下，一台多功能、多场景的产品显然是符合消费者需要的。

然而，与此同时，传统的智能电视正逐渐丧失其原有的市场定位，“闺蜜机”则有可能取而代之，形成“鸠占鹊巢”的局面。

虽然在国家的推动下电视行业正在积极整改，解决以往广告多、套娃收费的问题，但从效果和消费者认知情况来看，还没有达到预期的效果，电视的销量也在逐渐走低。

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《全球电视品牌市场出货季度追踪（Global TV Brand Market Shipment Quarterly Tracker）》数据显示，2023年全年中国电视销量为3656万台，为近十年来的新低点。

反观“闺蜜机”，虽然价格略高，但无论是方便移动、应用丰富度还是会员价格，相比于电视都更有竞争力。

在北京工作的“闺蜜机”消费者王争告诉钛媒体APP，自己之所以选择“闺蜜机”而不选电视，就是看重其移动性和保值性。“对于北漂租房的年轻人来说，买电视是一个不容易的选择，几千块买的电视，搬家时候不好搬走，二手能卖几百块就不错了。倒不如买个‘闺蜜机’，坐沙发、躺床上怎么都能看，搬家一辆货拉拉（货车）也都能拉走。”

“闺蜜机”消费者孙可告诉钛媒体APP，自己在选购“闺蜜机”的时候确实了解到了产品本身性价比不高的情况，但是一方面整个产品几乎能满足自己的所有需求，另一方面本身产品具有高整合度，体验更好。

“对于消费者来说，尤其是目标的女性用户，直接给到一个完整解决方案，总要好过自己去买一个电视，再去配一个可移动支架和电源。”

结合市场反馈和产品形态，钛媒体APP对于“闺蜜机”这种新兴产品的判断是：产品本身很符合消费者的需求，无论从硬件端可移动大屏，软件端绕开了电视APP的弊病，还是生态上占据了电视和平板两者之间的交叉地带，“闺蜜机”都是很精准的产品，有着不错的发展潜力。但与此同时，价格虚高是客观现实，高价低配也无可辩驳。

高价格，还能割多久？

在此之前，京东3C数码事业部“闺蜜机”品类采销贺寅曾指出，根据用户调研反馈“闺蜜机”还存在多个问题需要企业解决，包括续航焦虑、屏幕尺寸选择、提供遥控器选择、优化APP兼容、安装服务等。

在家电厂商工作的刘青告诉钛媒体APP，目前“闺蜜机”存在的问题都不是致命问题，从产品和供应链来看都有很多的解决方案，关键是本身产品有足够高的价格做支撑。对于企业而言，这个市场是一个相对的蓝海，核心问题是通过操作系统等方式构筑竞争壁垒。

至于价格问题，钛媒体APP相信，以中国消费电子的供应链能力，很有可能在不长的时间内把“闺蜜机”的价格打下去。

刘青讲到：“之前的iPad就是一个很好的例子，在所有人都不看好的情况下，硬是从iPhone和MacBook之间挤出了一个新市场，成为了细分市场的范例。如今，闺蜜屏也有着相类似的特质。在能够打造标准的大厂入局前，产品价格相对虚高是正常现象，毕竟小米发布手机之前，三五千买个高价低配的智能手机，也不是个新鲜事。以中国消费电子市场的供应链能力，大厂在短时间内把‘闺蜜机’价格打下来问题不大。”

从数据来看，“闺蜜机”的价格确实在不断下探，品质也在不断提升，洛图科技数据显示，中国移动智慧屏市场均价已经从2023年第四季度的6173元下降至2024年第一季度的4829元。其中，4K屏幕的渗透率已从5%提升至16%。洛图科技（RUNTO）预计，2026年中国移动智慧屏市场规模将超过220万台，销额逼近70亿。

*文中刘蕾、孙可、刘青、王争为化名。

（本文首发于钛媒体APP）

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