国际大牌“恋”上国内女星谁是最有钱途代言女王

发布时间：2024-12-18 06:29

导读：012年12月1日，中国影星范冰冰被授予路易威登品牌Alma手袋系列中国区形象大使称号，由此，中国女星代言国际品牌军团再添一员，中国本土艺人与国际品牌代言合作更加密切。范冰冰、周迅、李冰冰、舒淇、高圆圆。悉数这几位在娱乐圈和时尚圈闯荡的多栖女星，他们有着怎样的个人影响力和明星效应？是什么吸引品牌向其伸出这支宝贵的橄榄枝？盘点那些曾为国际大牌代言的中国女星们。

2012年12月1日，中国影星范冰冰被授予路易威登品牌Alma手袋系列中国区形象大使称号，由此，中国女星代言国际品牌军团再添一员，中国本土艺人与国际品牌代言合作更加密切。范冰冰、周迅、李冰冰、舒淇、高圆圆。悉数这几位在娱乐圈和时尚圈闯荡的多栖女星，他们有着怎样的个人影响力和明星效应？是什么吸引品牌向其伸出这支宝贵的橄榄枝？盘点那些曾为国际大牌代言的中国女星们。

国际大牌“恋”上内地一线女星谁是最有钱途的代言女王

2012年12月1日，中国影星范冰冰被授予路易威登品牌Alma手袋系列中国区形象大使称号，由此，中国女星代言国际品牌军团再添一员，中国本土艺人与国际品牌代言合作更加密切。范冰冰、周迅、李冰冰、舒淇、高圆圆。悉数这几位在娱乐圈和时尚圈闯荡的多栖女星，他们有着怎样的个人影响力和明星效应？是什么吸引品牌向其伸出这支宝贵的橄榄枝？本期时尚产业周刊，为你盘点那些曾为国际大牌代言的中国女星们。

范冰冰：

路易威登Alma手袋中国区形象大使

“因为爱上这支手袋，而成为它的品牌大使”

爱一个包爱到当上那个包的大使，范爷还真是中国女星第一人，昨天她搭机抵达南京时当然拎着Alma包，艳紫色大衣搭配紫色的Alma包与橘色爱斯基摩毛帽抢眼度百分百。

人称“范爷”的中国女星范冰冰近来衣不惊人死不休，每逢现身公开场合都有令人印象深刻的造型，从今年中开始她迷上法国精品路易威登(LV)的Alma包，不同服装搭配不同颜色，目前至少已经秀出5种不同颜色，她也因此成为中国区的“Alma手袋系列品牌大使”。

李冰冰：

GUCCI亚太区全新代言人

“绝佳气质完美呈现GUCCI女郎的代表性形象”

2012年4月21日，国际品牌GUCCI在上海举行发布会，宣布李冰冰成为其亚太区代言人，并为该品牌拍摄了最新一季的手表、珠宝和包的广告。新一季广告由GUCCI创作总监Frida Giannini构思主导、著名时装摄影师索威-桑德波在伦敦拍摄，以强烈的视觉震撼演绎极致简约的美学视角，诠释GUCCI一贯的奢华典范。

Frida在谈及本次合作时表示：“李冰冰的美伴随着与生俱来的随性与不羁，与她的合作令人惊喜。她具有与其个人风格相得益彰的乐观及才华，以其当代女性的绝佳气质完美呈现了GUCCI女郎的代表性形象。”

李冰冰亦表示：“此次与GUCCI的合作十分愉快。Frida的创意独具灵感，能够为GUCCI传承历史的标志性臻品拍摄广告，我感到非常荣幸。”

章子怡：

欧米茄全球名人大使

2009年9月，瑞士顶级钟表品牌欧米茄，携手全球名人大使章子怡在上海向全亚洲发布了其在制表领域的全新力作———欧米茄星座2009系列腕表。这也是章子怡作为欧米茄全球名人大使的首次正式亮相。章子怡的国际路线的确走得很成功，代言著名腕表品牌欧米茄更是令她人气倍增。曝光广告大片中，章子怡优雅妩媚的面容与品牌精致巧妙的设计融为一体相得益彰。

EMPORIO ARMANI品牌代言人

章子怡代言EMPORIO ARMANI

章子怡在2009年和金城武一同成为成为EMPORIO ARMANI品牌服装、配饰及眼镜系列的代言人。乔治-阿玛尼表示：“我很高兴邀到章子怡亮相品牌广告，她不仅是演技精湛的演员，还拥有一份与众不同的美感，充满传统的东方韵味，与此同时也绽放青春时尚的魅力，这正好是EMPORIO ARMANI的写照。”只可惜2009年章子怡深陷负面风波之中，最终品牌方因为章子怡的负面新闻而不再与其续约。

Miu Miu广告形象代言人

在Miu Miu最新的广告中，周迅和董洁的形象颇有些王家卫《2046》的风格，复古而又现代，在色彩迷离的灯光下，周迅的精灵和董洁的清新都表露无疑。Miuccia Prada最为看重的就是她们有着最为典型的东方人的面孔，但是这个面孔并不是如清代那些扁平的没有生气的古装美女，而是颇有现代感和神秘色彩的东方女人。Miuccia Prada给周迅定位是高贵中带着倔强，而董洁则是含蓄优雅，Miu Miu一直以来都是用那些西方面孔，而中国面孔的出现，品牌用“惊艳”二字概括了一切。

周迅的Skin Head造型成为了无数时尚杂志的头条，而她本人却觉得，今天的成就其实有些幸运的因素，就好像老天赋予了一个机会在准备充足的人身上；就好像放风筝时正好有风。也许正是这种自然流露的气息，才让Miu Miu看上了她的独特。“最新06/07年秋冬系列，就是要融会现代感觉，注入丰富的历史元素与神秘色彩，让时代与品位互相穿梭，缔造古今交错的超现实感觉。”在Miuccia Prada的眼中，周迅和董洁都表现出众。

香奈儿中国形象大使

2011年10月，周迅正式受邀成为首位香奈儿中国形象大使。此次合作，再次确立了周迅在时尚圈的“中国香奈儿女郎”地位。

卡尔说道：“她细致的脸庞，是迷人的象征。她与安娜-莫格拉莉丝Anna Mouglalis, 巴布提斯Baptiste和凡妮莎-帕拉迪丝Vanessa Paradis同台献唱。她的声音很美，在台上有种别样的风情。她光彩照人，非常“花样年华”。而她当晚的礼服也正是由卡尔-拉格斐KarlLagerfeld亲自挑选。

“她像是年轻的可可-香奈儿与芭蕾名伶Zizi Jeanmaire的综合体。在我的《Jacket Book》中，我把她设计成Zizi Jeanmaire的造型出镜，戴着帽子、围着羽毛围脖，穿着黑色legging！她非常有型、现代，而且很有个性，”卡尔-拉格斐Karl Lagerfeld如是说。

舒淇上位代替章子怡成阿玛尼亚洲区代言人

时尚圈也真是残酷！Emporio Armani相上了舒淇，她将成为Emporio Armani 2010秋冬最新亚洲区代言人。原因不得而知，或许与当年章子怡身陷负面报道有关。

不知道大家对新代言人是否满意呢？回顾下舒淇曾经代言过的品牌，多以化妆品等亲民品牌为主，于是小编猜测舒淇代言上位要有赖于她的平民化风格。

舒淇踢走章子怡，成为Emporio Armani 2010秋冬最新大中华、新加坡及马来西亚地区最新代言人，第一辑广告于纽约麦迪逊大道取景拍摄，由环球知名摄影师Mario Sorrenti执镜，现已曝光。

高圆圆：积极活力的“珑骧女人”

2012年4月，法国高级皮具品牌Longchamp(珑骧)宣布，已邀请著名演员高圆圆为中国地区形象大使。高圆圆以兼具时尚、优雅和都市感的气质使她成为Longchamp(珑骧)在海外的首位形象大使。

Longchamp(珑骧)首席执行官尚-卡士格兰(Jean Cassegrain)先生表示：“我们很高兴与中国演员高圆圆合作。她是一位积极，活力，多元化，和与时俱进的‘珑骧女人’。之前，我们曾在全球广告中与多位国际名模进行过成功合作。此次，我们更进一步，为珑骧增加了一位充满才华、气质优雅的形象大使高圆圆。她在中国成功的演艺事业使她经常成为世界各大电影节和时装周上的焦点。

高圆圆在谈道此次与Longchamp(珑骧)的合作时说道：“珑骧一直是我最喜爱的品牌之一，它将奢侈品与法国文化的传承、手工艺及创造力完美的结合。与珑骧一同工作将使我进一步了解珑骧的历史以及其传承至今的精湛制皮工艺。我近期的目标就是拥有一款2012年的Dream Bag — Le Pliage? Cuir小羊皮折迭包。”

现象解析：

明星：一线大牌和一线明星很“投缘”

周迅与卡尔大帝

明星高曝光率为品牌提升认知度

选择一个近期内宣传档期、曝光率都很“搭调”的影星成为品牌代言人，这个过程实属不易。需要这个影星在国内有较高的人气，同时在国际上也是呼声较高，这样的天时地利人和才促成了品牌和中国女星的代言邀约。看重女星较高的内地及亚洲市场的知名度，成为了为品牌造势推广“锦上添花”的好事。像范冰冰、李冰冰、周迅近几年内的超高人气，如果LV、GUCCI、香奈儿是选择了一个在国内比较小众的明星代言，恐怕还不如让国际巨星接了这桩美事来的容易。中国女星无论国内还是海外市场，熟悉的面孔都为他们给品牌的代言加分不少。试想一下，当你看到某大牌广告或时尚海报，你最熟悉喜爱的中国女星在画面中摆出妩媚、奢华的姿态，你是不是会立刻心动了呢？或者从内心中莫名地产生了某种认同感，幻想着自己有一天也能同样拥有这个品牌的手袋或者穿上这个品牌的时装。

一线大牌的高姿态不红的明星靠边站

一线奢侈品牌选择代言人的过程绝对不输于某知名导演为他的电影选择主角的过程。如果你不够知名，恐怕品牌就要和你say NO了！甄选品牌代言人或者形象大使的过程，是一个需要层层把关、确认的过程，更何况国际大牌们的市场营销流程相当复杂。从前期新闻稿的撰写、广告海报及大片的拍摄班底组建到后期推广曝光，越是顶级的明星代言越是一个打“持久战”的过程。一线品牌的大佬们，从职业操守上就要让公众意识到，他们是很认真地做事情！

品牌伸出橄榄枝与明星强强联手达成共赢

章子怡代言阿玛尼

对于奢侈品大牌签国内女明星做代言，当然是一种建立在共赢基础上的合作。一方面奢侈品牌高姿态，千挑万选找出合适人选来代表自己，为了能够更好地在中国市场展开宣传；另一方面，女明星也是在获得经济利益的同时，又获得了时尚方面的特殊荣誉，给自己事业加分。只有强强联合，才能赢得市场肯定，民众才不会觉得哪一方掉价了，而不捧场。

不过两者的主动权还是掌握在奢侈品牌这一方稍微多一些，毕竟荣誉是他们给的，而且这种荣誉女明星们都很在乎，尤其是最顶尖的那几个品牌。不过话说回来，奢侈品大牌对于顶级代言人这种稀缺资源的把握也是要及时才行，要不然很容易被其他品牌抢走。

要抢占中国市场先用中国面孔赚取国人的心

为什么这两年越来越多的奢侈品牌开始相继来华办秀？周迅、范冰冰、李冰冰等中国面孔还是越来越受到国际大牌的关注与青睐？其实答案非常简单：就是这些洋品牌们开始抓住中国消费者这支救命稻草，试图改变曾经高高在上的推广营销策略，转而以亲民的姿态向中国人张开怀抱。随着欧洲经济危机带来的品牌销量下滑，更多的国际品牌将发展重点转移到亚洲市场。开设旗舰店、转投新媒体、邀请中国影星为其代言人或形象大使，种种举动都在潜移默化地传递出一个讯息：中国市场太庞大、水太深，先找对代言人，才能深入浅出地拉拢中国消费者掏出大把的钞票。实在高明！

明星：中国女星如何“上位”代言

范冰冰

气场：合眼缘看对眼掳获国际大牌芳心

如今影视作品已不再是衡量明星人气与地位的唯一标准，商业价值也被列入考量的范围，其中广告代言无疑成为明星们迅速捞金的手段之一。2011年，范冰冰凭借着某品牌汽车、某品牌珠宝等十几项品牌的代言，轻易荣登女星广告排行榜的榜首。而在今年，姚晨、秦岚两位女星也相继被国际运动品牌、某国际品牌假日酒店选为全新代言人，成为最有“钱质”的女明星。

为何有的女星能频受国际品牌的青睐，有的女星却颗粒无收？显然漂亮的脸蛋与姣好的身材并不是厂商们选择代言人的唯一标准。记者走访调查了多家品牌负责人后，他们众口一词地表示，虽然女星们的外形和人气的确很重要，但代言人是否与自己品牌气质相契也十分重要。

一位国际品牌公关部的负责人就告诉记者，“每个品牌都有自己独特的理念气质，在选择代言人时，明星的形象与气质也最好能够与品牌相符，让人产生一种一看到她就能想起却所代言商品精神内涵的印象，简单来说就是要‘合眼缘’。”

卖点：经纪团队成“助推剂” 代言成功形象提升

明星们能够拿到代言往往不是巧合，也不是意外，拨开迷雾，其实一切就像黄健翔说的：“他们都不是一个人在战斗！”幕后的工作团队可谓是功不可没。而在与品牌前期接洽的过程中，往往最先出面的都是艺人背后的工作人员如经纪人。而一个成熟的幕后团队成功的运作也往往能起到“助推剂”的作用。对于艺人的幕后团队来说，他们打造明星品牌最重要的工作就是为艺人塑造积极、正面的健康形象。

据悉，某汽车选择范冰冰做代言人之后，2011年的销量立即大增，不仅同比增长35%，并在11月创下月度新高。这与范冰冰有效的形象转型不无关系——在其团队的宣传包装下，范冰冰逐渐抛弃以往遭受非议的“话题女王”身份，一步一步赢回大众的肯定和美誉，也受到更多国际大牌的青睐。由此可见，幕后团队对于女星健康形象的“维护”，对于其能否接到国际品牌的代言起到了多么重要的作用。

口碑：粉丝+戏路+前景影视界成功转投时尚圈

顶级奢侈品牌找代言人要考虑的方面相当周全。相对来说找娱乐明星宣传效果更好一些，因为受众相对更广一些，而且电影明星又比歌唱明星稍好一些。无论是全球代言人还是区域性代言人，肯定是要找在此范围内地位最高的、影响力最大的明星。

最有“钱质”中国女星上位代言时尚大牌

以女明星为例细说起来，这个明星必须拥有绝对高的人气，粉丝数量要相当庞大，必然要涵盖到自己的产品受众；她的作品认可度要非常高，比如拍了一些大制作、大投入的影片，获得过非常不错的票房成绩的影片，还得是主要演员；要获得过一些国际性的大奖，没有奥斯卡么，戛纳、威尼斯、柏林之类的电影节奖项也凑活，底线可是金鸡、金马、金像奖了；在个人形象方面，当然是越美越好，还得有很好的时尚品位，气质类型也得和品牌精神相符合，还不能有太多负面新闻，但是身上的新闻又不能断，好随时有噱头可以讲，民众时刻记着她，观众、粉丝对其口碑要好，在社会及公众场合热衷慈善、公益更是能加分。

这样删选下来，你是不是觉得适合的人已经没几个了。所以中国明星很少有顶级奢侈品牌的全球代言人，更多的是亚太区、大中华区或中国区代言人。可是现在中国奢侈品消费市场实在红火，而且中国人在全球范围内疯狂购买奢侈品，使得各大品牌都十分重视中国市场，这都是我们看在眼里的事实。各大品牌都开始讨好中国市场了，找中国明星做代言那是必然选择。

相对来说符合奢侈品诸多要求的女明星，无非就是巩俐、章子怡、范冰冰、李冰冰、周迅、汤唯这几个，她们都有代言不同品牌的不同产品线。

跨国镀金：稳扎稳打拓宽事业时装周扬名海外

其实，光就时尚圈的国际知名度而言，现在恐怕是范冰冰最大了，这得益于她多次在巴黎时装周上的完美亮相，使得她现在已经成为真正的时尚偶像，国外很多时尚媒体经常报道她的穿着，国外民众也是有好多人认识她的。因此在时尚方面，范冰冰在国内女明星当中是数一数二的，而且在本职工作演绎事业上也有不俗表现，还获得了东京电影节最佳女主角的奖项。群众基础更是广泛，常常是民众谈论的话题。

只是她也有所欠缺，那就是真正被大多数人认可的大作品几乎没有，一个一线演员没有几部真正好作品，难以撑起地位啊，要不然她现在必然是在国内女星当中稳稳地称王称霸了。所以这次LV因为她所拥有的而签她做代言，也因为她还欠缺的就只签了做“Epi Alma”系列手袋品牌大使。

范冰冰：

路易威登Alma手袋中国区形象大使

“因为爱上这支手袋，而成为它的品牌大使”

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