盘点6大品牌和明星相亲的那点事儿……

如果要形容品牌与明星之间的关系，你会想到什么？

前段时间和同行探讨这个问题时，有种说法挺有意思，也挺有道理——“品牌和明星就如同相亲找对象时的男女双方”。

男方容易被女方的形象颜值所吸引，就好比品牌比较青睐明星的名气、知名度和气质；而女方可能注重男方的工作、事业和经济实力，如同明星也会考虑品牌的行业地位、影响力。

现实生活中相亲常常演绎出各种好气又好笑的段子。同样的，品牌请代言人这事儿也闹出过不少笑话。今天就一起盘点一下品牌和明星相亲那点事儿，归纳起来，主要为以下6大类：

“有钱任性型”

众所周知，汽车品牌都是“不差钱儿”的主，请起代言人向来大方。比如2011年科比代言Smart，篮球巨星为国际三大豪车品牌之一——奔驰旗下的Smart品牌做代言，也算得上是“门当户对”。

2012年一向沉稳的沃尔沃请体坛新秀林书豪代言，彼时，沃尔沃落户吉利不久，一方面要提升在美豪华品牌形象，另一方面也要抓住80、90后年轻一代消费群体成长带来的销量增长。此时在体坛刚好名声大噪的新星林书豪恰恰是沃尔沃的不错选择，品牌和明星能相互成就，也算是相得益彰。

但有时，有钱也不一定能办好事，就真的成了“有钱任性”。比如2010年南非世界杯前夕，中国自主汽车品牌奇瑞花了500万欧元请到足球巨星梅西做代言。

然而效果如何呢？不少网友的评论给出了答案——“梅西开奇瑞？我不信！”

是的，奇瑞虽然一直在进步，但毕竟在欧美市场上，国际影响力还不够，所以奇瑞与梅西的合作，反倒容易给大众“不般配”的第一印象，就如同大美女突然下嫁给有钱但不出名的小伙子。不过，这种冲击引起了不少网友热议，也算是一定程度上的成功吧。

“牛头不对马面型”

当然，奇瑞和梅西虽有些不般配，但好歹没有脱离大纲，然而，有些品牌的代言真的可以用“辣眼睛”来形容。

还记得2013年时，台湾小鲜肉汪东城火遍大陆，成为了各大品牌争夺的香饽饽，万万没想到的是，卫生巾品牌“自由点”也看上了他！

自此以后，汪东城被戏称为了“大姨夫”。

即使他自己接受采访时说：“接这个代言是想塑造暖男形象。”但不少网友并不买账，大呼“节操碎了一地”、“你对暖男是不是有什么误解”？

年轻人想不走寻常路、凸显个性很正常，但不管怎么说，一个阳光少年拿着卫生巾的画面太辣眼睛了，就如同直男相亲时遇到美女，最后发现美女竟是人妖一样，不堪回首。

不过，也有个别新潮的网友认为，这种代言打破了惯例，引起口碑爆点，有冲突就有吸引力，对销量绝对有提升。

“突破次元型”

不过，有的品牌尽管门当又户对，还牛头对了马面，但运气着实不太好，请的代言人相继“出事”。好比大牌肯德基，请的明星，各个自带流量，帅一脸，结果呢？先是柯震东吸毒被封杀，接着薛之谦与李雨桐、高磊鑫的恩怨纠葛丰富了吃瓜群众的整个夏天，再到鹿晗和关晓彤公开恋情后遭遇的大面积脱粉……

事实上，品牌和明星看对眼，也存在风险，有时候就是一场“豪赌”，谁也无法预测未来，赌对了，皆大欢喜，赌错了，打落牙齿和血吞。就如同男女双方郎有情妾有意了，都已经在一起了，还没事就发一波狗粮，你还心甘情愿吃，但突然有一天男方被曝家暴了，然后幻灭的可不仅仅是明星的形象了，还有相关联的品牌形象。

所以，近年来，很多品牌学聪明了，请来“二次元”纸片人代言！比如小米手机去年情人节，旗下品牌红米Note 4X请来了初音未来！

港真，这是一个很大胆的尝试，结果显然也很亮眼，初音未来官宣当天就为小米带来了超6万次的微博转发，远超红米品牌代言人“小鲜肉”刘昊然和“国民大叔”吴秀波，不知道他们会不会哭晕在厕所。

平心而论，其实这也是对市场的深刻洞察，毕竟现在可是90后甚至是00后的天下，他们是消费的中坚力量，而二次元就是他们的最爱之一，所以“得二次元营销者得天下”，在目前成为了王道，毕竟，二次元偶像的形象早已深入人心，不怕人设崩塌啊！

“港式普通话型”

“大扎好，我四渣渣辉，探挽懒月，介四里没有挽过的船新版本，挤需体验三番钟，里造会干我一样，爱象节款游戏。”

不知道你听过“渣渣辉”没有，想当年（其实到现在也一样）可是火遍全国。

众所周知，作为经典网络游戏的传奇，广告非常之多，但是为什么大家就记住了“渣渣辉”呢？

虽然很多人觉得是因为张家辉的港普让人忍俊不禁，但这并不是其首创，好歹这还是中国的，有些品牌也会请来国外明星，他们会讲上一两句中文，然而那水平真的很少有让人恭维的，不过就是有人买单。所以其实还是明星本身的原因。

如同男女双方条件均衡，你有情来我有义，做不来情人做朋友，而朋友之间都是能够为了对方插自己两肋的，于是结果还是皆大欢喜，大家就喜欢看别人家的热闹嘛。

因此选择好了一个匹配的明星，就等于选择了一个远大前程。

所以贪玩蓝月火了，尽管大家都不爱游戏广告，但靠着口口相传，它还是一夜之间就刷遍了大江南北。

“群星刷脸型”

有的品牌从一而终，比如欧米茄与辛迪·克劳馥，20年不换代言人；有的品牌则喜欢广泛撒网，比如颇受争议的OPPO群星战术，今天看是迪丽热巴，明天看是杨洋，后天看又是TFboys了。

有人说他们也是看中“小鲜肉、小仙女们”颜值的暴发户，但以“外貌协会”的女性消费者为目标的OPPO，本身外观设计、拍照功能还是有气质的，也获得了市场认可，所以他们与群星实际上各取所需：我要你的颜，为我来赚钱。

你不得不服，在看脸的时代，“颜值即正义”，长得好看就是了不起，OPPO的群星战术就是能带动销量，就是能吸引颜值派消费者。

这种“知道自己要什么”的理性，在相亲中也很常见，男方就想找个漂亮的，女方就想找个有钱的，很大几率牵手成功，感情之类的可以慢慢培养嘛。

“硬派实力型”

以上这些代言各有千秋，但说到品牌代言人策略，最重要的还是和品牌有比较好的契合度。比如实力派偶像明星胡歌！

胡歌的成名史大家都知道，靠仙剑奇侠传走入大众视野，能耍酷能煽情，形象一直颇受大众喜爱，然而却因一场车祸打乱了人生，他也迷茫过、痛苦过，后来通过读书、修行才得以从中解放出来。

“十年前，李逍遥鲜衣怒马，踏剑而来，如梦如幻。十年后，梅长苏浴火重生，挥斥方遒，带着淡淡的哀伤。”

而这种形象气质恰好与华为荣耀手机的“勇敢做自己”品牌理念不谋而合。

就像是有才的男子遇到贤良淑德的女子，成就一段姻缘佳话。

说到此，我还想到了段奕宏，这个与胡歌一样，口碑、名气、努力兼具的影帝，这次代言了途虎养车。

段奕宏用中戏的4年时间，去打磨每一个角色。最后，他以全优的成绩从中戏毕业，进入国家话剧院工作。

这是一个靠谱的演员，而纵观他的戏，就发现很多时候，他塑造的人物形象都是“硬汉”形象，仿佛只要有他在，就安全了。

从最初略带本色气质的杀手罗阳、偷渡客二弟，到后来个人魅力和角色相融的老A队长袁朗、炮灰团团长龙文章，再到警察伊谷春、毒枭老鹰……段奕宏以对演技的死磕精神，成就了一个又一个走进观众心里的角色。

他甚至“愿意为戏为奴”，比如拍摄《暴雪将至》的一场大雨中追捕凶手的戏，连续七八天的风吹雨淋，段奕宏突然得了神经性皮囊炎。

令人欣慰的是，凭借《暴雪将至》，段奕宏获得第30届东京国际电影节最佳男演员奖，他却实实在在地说：“我的表演还有局限。”

正是这种将一件事做到极致的态度吸引了途虎养车的注意力。

7年间，途虎通过对后市场的持续深耕，通过对“正品专业”经营理念的坚持，打造了趋于完善的正品供应链体系，在全国有13000家合作门店，业务覆盖405个城市。

为保证正品专业，途虎养车以公开透明的价格体系，采取线上预约+线下安装的方式，真正让车主体会到“一站式养车”服务，并且还与国内外诸多知名品牌达成产品直供或授权合作，以求不断强化自身产品供应服务能力。所有产品均从正规渠道进货，100%正品保证。

除了演技之外，段奕宏还向外界传递着“追求极致”、“靠谱”、“放心”的个人形象，这恰恰与途虎养车的品牌精神高度吻合。

双方合作，可谓珠联璧合！

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