时尚复仇女王的“新官三把火”

发布时间：2024-12-18 05:07

当苏芒还在桃花坞里配合着宋丹丹和郭麒麟上演“母子情深”的戏码时，她的老对手却重回她曾经的战场，面临一地鸡毛的囧境。

五年前，时尚女魔头苏芒，（被）辞去总裁的职务，转战综艺圈。

五年后，曾经被时尚集团踢出局的前时尚COSMO广告总监张晓冬“强势”归来，任职《时尚》杂志社总经理兼首席执行官，上任两个月，一系列简单粗暴的做法，搅得公司一片混乱：

对《时尚》内部中层员工大换血，出台一系列新的制度，把人力和财务都握在自己手中。

一个四年前黯然退场，一个十年后来势汹汹。这两个戏剧缠身的行业强女人，上演一场惊天逆转的戏码。

13年前，张晓冬把苏芒赶出办公室，后来苏芒势强，张晓冬被迫离开时尚集团，到如今苏芒下台，张晓冬再次入驻。

几经辗转，境遇也几番差别，张晓冬重回时尚，真可谓一部现实版的“小女子复仇记”。

1993年，吴泓和刘江共同创办了《时尚》杂志。

吴泓负责时尚集团的核心业务，刘江负责集团的新业务。在长期的发展中，逐渐形成了两个不同的派系，“吴泓系”和“刘江系”。

由于分管不同的业务，两个派系之间的利益争斗不可避免。

吴泓和刘江维持着一团和气，而两位老板下面的头号员工，却互相拆台，各自斗法。

张晓冬当年大专毕业，后经公司安排就读于新加坡南洋理工大学，在加入时尚之前，曾在松鹤大酒店做公关。

初入《时尚》，张晓冬给刘江做助理，早在1998年，两位创始人与赫斯特集团引进版权创办了《时尚COSMOPOLITAN》和《时尚ESQUIRE》，并获得了极大的成功，张晓冬凭借着对时尚的敏感，开始了时尚进阶之旅。

作为新人，张晓冬跃跃欲试，并且把目光瞄准了同样优秀的年轻女性苏芒身上。

苏芒作为《时尚》杂志社最早的那批职员，在张晓冬加入时，已经在时尚COSMO负责广告营销业务。

后来，苏芒休产假，身为刘江助理的张晓冬，瞅准机会，抱上了另一个创始人吴泓的大腿，取代苏芒，成为了COSMO的广告总监，帮助吴泓主管集团的核心业务和核心刊物。

据传，为了排挤苏芒，张晓冬在苏芒产假期间，直接拆掉了苏芒的办公室。

凭着自身拥有一定的实力，又有着手握实权的吴泓的支持，张晓冬底气十足。丝毫不在意这种胜出是否光彩。

苏芒回归后，发现自己早已被釜底抽薪，业务没有了，连办公室都直接蒸发了，“气得跳脚”。

从底层一步步辛苦攀爬上来的苏芒，自然咽不下这口气。

然而，君子报仇十年不晚。

对外界，苏芒自嘲：“老板没有经历过员工生孩子，他不能相信员工生孩子之后会很快进入状态。”

对内，她转头投靠刘江，成为刘江的助理。

自此，张晓冬和苏芒的角色互换，职业生涯也就此迎来不同的“结局”。

在跟随刘江的这段时间里，擅长做杂志的苏芒并没有闲着，跟随刘江一起组建了《时尚健康》，并成为出版人。

随后还创办了《时尚芭莎》、《芭莎男士》等芭莎系列。还成功操办起芭莎慈善夜，为杂志社赢来名利双收。

张晓冬也不甘示弱，《时尚COSMO》接着创办了“时尚COSMO美容盛典”，予以证明自己的实力。

两大派系，在各自的领域铆足了劲儿发展，在表面上维持了很长一段时间的平静。

2009年，随着“吴泓系”的核心人物吴泓的去世，这一平衡就此打破。

刘江掌权，也就意味着“吴泓系”失去了可以依赖的大树，首当其冲的就是吴泓最器重的张晓冬。

她被降职，无奈离开时尚。

昔日的老对手苏芒，不费吹灰之力，就“大仇得报”，取代张晓冬，成了整个时尚集团最光芒耀眼的人。

2014年1月1日，苏芒正式升任时尚集团总裁。

2015年微博之夜上，苏芒成为了一群大佬中间，唯一的那抹“春色”。出席活动时，苏芒是妥妥的C位，成为明星大腕争相示好的对象。

芭莎明星慈善夜的名气越来越响，苏芒的个人声望越来越高，奠定了她作为“中国时尚女魔头”的江湖地位。

她已经不仅是她自己，而是代表着时尚和资源的独家名片。

而另一边的张晓冬黯然离场后，并不甘心，一直在时尚的边缘不断“试探”，寻找契机。

她先是通过在时尚的经历并联合一些熟人写了《在不安的世界安静地活》一书，将曾经在时尚的同事编排成了长篇小说，表达心中的遗憾及不满。

随后，加入费加罗杂志，重新创办法国《费加罗Figaro》杂志中文版。

很快，张晓冬又抱上任泉大腿，帮助任泉搞定了时尚杂志嘉人的版权，完成了对《嘉人》的收购。

一系列操作下来，张晓冬跃跃欲试，联系了昔日的“战友”，时任《智族GQ》主编的王锋，准备一起干一番大事业。

谁知，任泉并没有给到她想要的职位和权利，只给了嘉人品牌副总经理及出版人位置。

于是任职2年之后，张晓冬离开了嘉人，转身加入另一个时尚杂志ELLE。出任品牌首席运营官。

然而，在ELLE仅仅只工作了4个多月，因为一些不光彩的原因，张晓冬又黯然离开，四个月，创造行业媒体高管任职期时长之短的记录。

也许从那个时候开始，张晓冬就嗅到了时尚集团即将进行的一次“风暴”，并恰到好处地做出了自己的选择。

离开时尚集团的张晓冬，可谓沉沉浮浮，职业生涯多舛。

而看似“风光无限”的苏芒，过于高调和沉迷于自己的权利帝国，明显触到了老板和董事会的利益，当一个员工取代老板，成为公司的名片，必将功高震主，引来老板的不满。

2015年，时尚集团筹备上市，据传当时赫斯特中国要打包出售给时尚集团，并最终合并上市。

风口之上的苏芒，却发了一则离职声明：亲人病重，她决定辞去所有职务，专心照顾家人。

这样敷衍的离职借口，很难不让人联想到，时尚集团内部的利益之争，外界的各种猜测纷至沓来。

但对于苏芒来说，结局却只有一个，那就是那个征战了20多年的名利场，把她彻底除名。

曾经盛气凌人的她，绝对不会想到，自己居然会和张晓冬一样，也有灰溜溜离开的一天，将苦心耕耘的一切，全部拱手让人。

最令人惊讶的是，苏芒刚走，昔日“吴泓系”的得力干将们，却一一都重新回到了时尚。

苏芒离开后，刘江将苏芒掌管的业务分为两部分，一是内容，另外一部分是经营。

刘江请回王锋，接替苏芒做好内容，而自己亲自上阵管理经营。

苏芒辞职的第二年，刘江突发疾病猝然离世。

一时间，时尚集团群龙无首，IDG等股东想推出自己的代表，刘江独子刘畅想夺回掌控权，国资一直想将时尚集团股份和管理权收回。

苏芒时代结束了，张晓冬却悄悄转向另外一个权力中心，成为《时尚》杂志社有限责任公司总经理兼首席执行官，接管中国文化传媒集团的五本刊物《时尚COSMO》《时尚先生Esquire》《时尚健康》《时尚家居》和《时尚旅游》。

阔别13年，从未入职《时尚》杂志社的张晓冬估计自己也想不到，会以这样的身份回归《时尚》。

不久之后，前《时尚COSMO》主编徐巍也发朋友圈，说她“又回到时尚大厦”了。

自此，昔日“吴泓系”的得力干将，再次聚首，而以苏芒为代表的“刘江系”却在时代的淘洗下，隐入尘烟。

张晓冬几经沉浮，打败苏芒，成为了这场时尚之战的赢家。

一个有趣的细节是，张晓冬回来后，多次向时尚员工透露，她回到时尚，第一个祝贺电话来自苏芒。一个从未见过苏芒的员工说，张晓冬还给她放过苏芒的祝贺语音：“亲爱的，太好了，你特别适合现在的时尚集团……”

只可惜，如今的时尚集团早已不是那个充满纷争的分裂体，逐渐成为以集团为中心的稳定时尚商业体系。

也许是不甘心，张晓冬一回到时尚，就开始了大刀阔斧的“改革”，在本就稳定的时尚商业体系中掀起了一场又一场腥风血雨：

约谈非杂志社员工，要求签约在时之尚的员工签署劳动关系转换意向书；强制销售人员交出客户资料；并且还安排时之尚员工在公司会议上偷偷录音，将会议内容交付给她，事后还向别人炫耀，你们公司的一举一动都在我的掌握之中。

不仅如此，甚至还听闻她打着杂志社改制的旗号，抢夺时尚集团的控制权。在时尚杂志版权页上，强制删除创始人刘江的名字，甚至散播刘江是自S的谣言；

将以往广告人员和编辑同在一个办公区的传统打破，让70多位广告人员搬离原来的办公区域，挤在一个仅有100多平的工区。

张晓冬的“这把火”迅猛强劲，却因为急功近利，而导致民心尽失，员工们怨声载道。

为了掌握财政大权，张晓冬让客户与新改制的《时尚》杂志社签约，并要求客户将与时之尚（时尚集团一直以来的广告公司）的现有签约款项打给杂志社。

从创办之初，《时尚》杂志社所有的广告代理权全部由北京时之尚广告有限责任公司负责，《时尚》杂志社主要负责内容。

作为时之尚的股东，每年《时尚》杂志社除了分红之外，还会收到时之尚付的广告代理费，29年的运营时间中，时之尚无论收益如何，都一直保证《时尚》杂志社处于盈利状态。

张晓冬这种武断的做法，不仅严重影响客户利益，而且违反了商业规则。

更为严重的是，时尚历来是杂志社长负责全面管理，而张晓冬任职后，任人唯亲，建立自己的“张家军”，妄图架空现任社长安蕾。

从时尚退出再到重回时尚，张晓冬历经了13年的跌宕沉浮，心中有无数急于施展的报复和举措，都不难理解。但一个心中有恨的女人，终究会淹没作为管理者应有的理性和策略，难成大事。

职场不是意气用事的舞台，更不是欲望膨胀的战场，枉顾契约精神、过河拆桥的铁腕政策，势必引来员工和其他利益方的抵制。迎接张晓冬的无疑是一场巨大的和动荡和变革。

树立一个品牌不易，毁掉一个品牌容易。

在新一轮人事洗牌过后，国内时尚杂志的当务之急是在新的行业格局中找到真正有效的新型增长方式，而不是无休止的内耗和泄愤。

这两年，本土传统时尚媒体发展步入低迷期，时尚话语权越来越多地被网红和明星抢占，也就意味着中国时尚主编江湖渐行渐远。

“杂志的起落，媒体的变迁，只不过是这个时代的隐喻。”

无论时尚媒体如何内斗，在这个内容为王的时代，高品质的内容输出，无疑是时尚媒体立足的根本。

只有这样才能，获得更多的话语权和影响力。

职场的风云变幻，在利益的驱使下，波谲云诡，泥沙俱下，斗到最后，无疑都是资本博弈的棋子。

只有内容才能重现时尚媒体的“黄金时代”，如果丢失了内容的阵地，任何的内斗博弈，便没有了立足的根本。

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