李诞带货女性内衣翻车：玩梗必须有边界！

发布时间：2024-12-18 03:13

脱口秀演员李诞摊上事了。

24日，李诞发布了一则微博，为女性内衣品牌Ubras带货，并配文：一个让女性轻松躺赢职场的装备，我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。

惯于耍宝的李诞，这回没能收获想象中的笑声。

“明晃晃的歧视，还以为自己有趣！”

“广告词恶意太大，不想要女性客户了？”

“用脑子想想这文案合理吗？女性怎么就躺赢？”

质疑争议立时如潮涌。同日，内衣品牌方发布致歉声明，李诞转发，并称他本人一向是尊重女性的立场，“这次是我的不好，反省，感谢大家批评”。

拿性别玩梗，玩到翻车。一段时间来，诸如此类的营销着实有点多，多到让人不适。

前一脚，网红品牌茶颜悦色道歉，起因是其推出的主题马克杯上印着“捡篓子”，意指“碰巧认识美女”，被指存在物化女性的意味，“悦色”不成反惹“怒色”。

再前一脚，“全棉时代”推出一则视频广告：一位年轻女性独自走夜路被陌生人尾随，为求自保，使用全棉时代的卸妆巾卸妆，靠素颜吓跑歹徒。拿丑化女性做广告创意，全棉时代招致骂声一片。这还没完，品牌方随后奉上的自夸式道歉更是让人瞠目，难息众怒。

熟悉的配方，一样的味道。对于频频出现的“翻车”事故，长安君有三句话想说——

第一，从来没有什么“躺赢”的妄想，只有阴暗者的瞎想

这些个动机不良的广告，内核是倨傲，本质是猥琐。

从内衣被“冠”为“职场救生衣”，到茶包印上“官人我要”、“皇家马子”，斑斑劣迹，一言难尽。这些所谓的广告文案以油腻为视角，以“身体叙事”为架构，把抖机灵当创意灵感，把两性关系擦边球当卖点，拿女性妆容、着装、情感关系说事，其间的暗示与明示、隐晦与意会、戏谑与羞辱，着实“煞费苦心”，让人倍感不适！

经商逐利本无可厚非，只是把无耻当有趣，把低俗当通俗，物化、矮化甚至歧视女性，还想从中套取利益，实在是痴心妄想！

消费的前提是尊重，只有真正从心里尊重女性、敬畏消费者，才能摒弃那些荒腔走板的营销套路，建构恰当的分寸感和创作边界。

广告营销拿低俗玩火，不是吊人胃口，是倒人胃口！

第二，玩笑不能乱开，公序良俗不容试探

对社会秩序的考量不可缺，对公序良俗的敬畏不能忘，否则就是搬起石头砸自己的脚！

近年来，出格的广告营销并不鲜见，如喜茶和杜蕾斯的联名文案、餐饮品牌“叫了个鸡”的大尺度宣传语，连绝味鸭脖也因海报内容露骨被指大打擦边球……标新立异、出奇制胜、获取眼球，这是所有广告都在追逐的目标，但没有规矩不成方圆，形式再新颖、内容再夸张，都不能违背公序良俗、挑战道德伦理，这是企业的社会责任，也是求得长远发展的不二法门。