与中国品牌再牵手，库里的商业帝国刚刚开始

继塔图姆签约海信、梅西代言赤水河白酒之后，又一位来自美国体坛的巨星与中国非运动品牌结缘，伊利旗下饮品安慕希官宣，斯蒂芬-库里正式成为其形象代言人。

这并不是库里第一次与中国品牌达成合作。2016年12月，库里先后成为vivo 手机品牌代言人，以及一嗨租车新品牌大使，并在第二年夏天开启中国行。2018年，库里成为Palm迷你手机代言人，而在那三年之前，中国企业TCL就从惠普手中买下了Palm。本次与安慕希牵手，库里这位深受中国球迷喜爱的NBA球星，又与中国市场贴近了一步。

实际上，在今年初与安德玛缔结终身合作关系之后，库里的商业之路就越走越远，他的射程已经不局限于三分线外了。

与自己的职业生涯相同，库里的商业道路也堪称传奇。在大学时期，他和多数普通球员一样，最爱穿耐克，并身穿耐克球鞋在NCAA赛场呼风唤雨，三年大学生涯打破了不少纪录。2009年以首轮7号秀的身份进入NBA，顺理成章获得了耐克的4年合同。

2013年，命运的齿轮开始转动……库里结束了新秀合同，他与耐克的合约也同时到期，此时的库里凭借着精湛的射术，在NBA逐渐打出了名堂，“水花兄弟”声名鹊起。耐克提出了每年250万美元的续约报价，令他们没想到的是，身材瘦小的库里选择了拒绝。从事后披露的消息来看，耐克一系列店大欺客的行为，让库里的自尊心受到了极大伤害。

首先是库里希望开办青年篮球训练营，被耐克一口否决。随即在一次会议谈判中，耐克一名高管将库里的名字念错。最后，也是最离谱的是，耐克在商谈续约事宜的宣讲PPT上，写的居然是杜兰特的名字。这让库里和他的团队非常愤怒，在续约的重大时刻，对方甚至不愿意为自己制作一个全新的专属PPT。就好比是在结婚典礼，爱人脱口而出的竟然是前任的名字。

结局当然是谈崩了。意欲抢占运动鞋市场的安德玛则趁虚而入，他们带着年均400万美元的合同与满满的诚意前来，双方一拍即合，一部运动品牌史上的营销神话由此拉开大幕。

签约之后的第一个赛季，库里就入选了全明星和赛季最佳阵容二队。而安德玛的业绩由此一路飘红，它们的营收从2013年的23.3亿，增长到2021年的57亿美元，增幅达144.6%，8年复合增长率12%。其中鞋类收入翻了三倍，从2.99亿美元增长到13亿美元。安德玛取得飞跃性的财务数据，与库里这位优质代言人有着直接关系。2016年库里全票当选MVP，安德玛的市值直接暴涨3倍。在运动鞋服领域，1996年才诞生的新锐品牌安德玛，一跃成为国际一线大牌。

库里为安德玛赚了多少，就让耐克损失了多少。有美国媒体分析，这个数额高达140亿美元。没有与库里续约，被认为是耐克过去十年最糟糕的决定。

2014-2015赛季，库里率领勇士击败詹姆斯的骑士，时隔40年后第二次获得NBA总冠军。赛季结束后，安德玛加快了续约节奏，给库里送上了一份9年2.15亿美元的大合同，直接将代言费从每年400万美元，提升到了2000万美元以上。

这份合同原本要到2024年才到期，但在2022年夏天，库里和勇士第四次夺冠后，安德玛就提前启动了续约谈判。最终经过近一年的细节磋商，双方才达成一致。2023年3月，安德玛宣布与库里签下一份，总金额超过10亿美元的终身合同。要知道，此时在全球范围内，能够与体育品牌签下终身合同的篮球巨星，也仅仅有乔丹、艾弗森、韦德、詹姆斯四人而已，库里成了第五人，杜兰特与耐克的续约也只能排在他身后。

2015年，安德玛推出库里首款签名球鞋“Under Armour Curry 1”，迄今为止出了10代。2020年，安德玛又为库里推出个人品牌Curry Brand，库里因此成为NBA历史上第三位同时拥有终身合同+个人球鞋品牌的球员，前两位分别是耐克旗下的乔丹和李宁旗下的韦德。

显然，库里与安德玛的终身合同，比詹姆斯和耐克之间更为疯狂。虽然詹姆斯在2018年与耐克续约金额也被爆出超过10亿美元，但耐克并没有为其打造子品牌的计划，耐克阵容中享此殊荣的只有迈克尔-乔丹一人。

库里在赛场成就上很难与乔丹比肩，但他未来的商业前景，正在向乔丹看齐。1988年，Jordan Brand的独立logo Air Jordan开始出现在乔丹签名球鞋上，经过多年发展，Jordan Brand已成为耐克的主打子品牌，乔丹本人也一直积极参与运营推广工作。从2018年开始，乔丹每年从AJ品牌拿到的销售分红都超过了1亿美元，2019年是1.3亿美元，2021年更是达到了1.5亿美元。单是每年这份收入就超过了现役顶流詹姆斯、杜兰特全年的全部收入，甚至比乔丹本人运营夏洛特黄蜂队赚得还要多。

有了乔丹这样的经典案例，库里也很有希望在安德玛身上实现躺赢的人生目标。与安德玛终身绑定之后，库里还担任Curry Brand总裁，他未来将深度参与品牌运营，并计划为Curry Brand签约一批年轻的代言人，在这方面，完全照抄乔丹的作业即可。可以说，库里的商业帝国才刚刚开始。

除了安德玛、vivo、一嗨租车、Palm、安慕希之外，库里凭借着优异战绩和超高人气，在过去十年吸引了不少赞助商。

2015年，库里开始代言联合利华（Unilever）旗下产品Degree除臭剂，并在两年后再次续约。同一年，他还代言了德国饮用水优化品牌碧然德（Brita），并在三年后续约。

2016年1月，美国金融大鳄摩根大通（JPMorgan Chase）宣布冠名赞助金州勇士队新主场，同时又成为库里的个人赞助商。

2017年，库里成为日本汽车品牌英菲尼迪（Infiniti Motors）的全球形象大使。同一年，还与斯坦纳体育纪念品公司（Steiner Sports Memorabilia）达成合作。

作为高尔夫骨灰级发烧友，库里在高尔夫界有着极高的声望，2019年他成了著名球具品牌卡拉威（Callaway Golf）的合作伙伴。与此同时，库里还成了日本电商巨头乐天市场（Rakuten）的品牌大使，据说双方签了一份长达数年的合约。

2021年，库里与橄榄球巨星汤姆-布雷迪一起，成为加密货币交易平台FTX的全球品牌大使兼投资人，怎料一年之后FTX就遭遇暴雷，损失只能用惨重来形容。

除此之外，库里还代言了快餐品牌赛百味（Subway）、网络巨头谷歌（Google）、美国最大的二手车交易连锁店Carmax等。触角涉及各大领域，有安德玛成功案例做背书，各大品牌方都将库里视为优质合作对象，后者也是赚得盆满钵满。

在投资领域，库里和他旗下的SC30资金管理公司也是十分活跃，遍布媒体、图书、旅游、金融、科技、快消品等领域。去年他将自己标志性的庆祝动作“晚安”注册成商标，短短一年时间就带来了至少800万美元的收入。他还花费3700万美元参与北美电竞俱乐部TSM的融资，现在这家俱乐部的冠名权已经涨到了1.2亿美元。

在福布斯最新公布的2023全球运动员收入排行榜上，库里以1.004亿美元高居第8，其中4840万是来自勇士队的工资，5200万是他球场外的收入。NBA球员中，仅仅排在詹姆斯之后。

不过，有了安德玛这张永久饭票，库里未来某天退役之后，将比詹姆斯足足多出一笔巨额品牌分红，有望在赛场之外将老对手甩在身后，Curry Brand的销量与高度将决定两人之间的距离。当然，詹姆斯早就将目标锁定在收购NBA球队身上，两人在商业战场上的胜负，仍有悬念。

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