地方政府为什么热衷请明星

地方政府为什么热衷请明星

http://www.sina.com.cn 2008年01月30日 01:09 北京商报

　　昨日，国家发改委等9部委联合发文，严禁政府有关部门及其所属事业单位用公款邀请演艺明星大办节庆，并对政府有关部门举办商演紧急叫停。

　　铁打的舞台流水的“星”，从上世纪80年代内地明星走穴开始，就有政府部门“公款追星”。如今20年过去，虽然请几个明星唱两首歌、说一段相声的捧场方式还是有相当的普遍性，但花费最高、人气最旺、影响最大、最受地方政府青睐的却是“明星拼盘产品”，而它们大都贴着知名演出品牌的标记。

　　以《同一首歌》为例，在其一年四五十场演唱会中，最常见的类型是“走进地方”。而在它身后，是从央视到各省台推出的庞大演出品牌群，如《欢乐中国行》、《超级歌会》、《激情广场》、《中华情》等等，它们的运行模式延续了全国各地“行”，大多也有政府操办的背景。

　　《三联生活周刊》曾曝出《同一首歌》一场演出经费高达800万元，《欢乐中国行》五六百万元，“最便宜”的《激情广场》也要100万元。这笔钱通常由地方政府和本地企业共同承担，但出了大价钱的政府和企业却并不觉得冤。原因很简单，地方政府要推介本地的资源与成绩，将和谐形象“打出去”；企业愿意和政府部门靠得更近，展现自己在当地的位置和实力；看演出的观众获得了“我在场”的欣喜，当地洋溢一片欢乐祥和的气息；但最关键的是，这些演出都有特殊的传播背景，将会毫无疑问地登上央视或省台的银屏。800万元虽然不少，但在央视或省台做上两三个小时的广告又会是多大花销？更何况纯粹的广告（地方宣传还不适宜用商业广告）绝不会比这样“家乡美”式的演出推广效果更好。

　　中国有不少大城市，但更多的是不起眼的小地方，这些中小城市乃至农村都是支撑各种价位“品牌演出”的广阔市场，他们的目的都是通过捷径在金牌媒体亮相。因此，虽然有关部门勒令地方政府与商演脱离，但最有可能出现的还是“政府搭台、企业唱戏”，政府即使不动用公款，也会动员企业掏钱，并在“搭台”中投入各种各样的人力物力资源。只要通过演出在全国、全省露脸的机会还在，就难以简单遏制官员们通过演出大打形象推广牌。

　　从这种意义上讲，特殊演出虽然热火朝天，但核心不是谁来演出、谁看演出，而是演出中要塞进去什么、最后在哪里播，演出品牌远比参演明星重要得多。

　　遗憾的是，如此“供需两旺”带来的不是市场化的商演经营，而是演出市场垄断加剧：在背靠传播平台和政府部门的鼎力支持下，特殊商演的大量成本消失于无形，远比正常运作的商演有竞争力；特殊商演的绝大部分门票都属于企事业单位的赠礼，演出方没有票房压力；而为了贴近地方兴趣而设置的大段夸赞、宣传片、领导发言等等也让演出质量和收视率直线降低。

　　可以说，由政府消费的演出不是真正的商业演出，但这棵大树郁郁葱葱，靠它摘桃子的人多了，遭其排挤的正常商演反而越来越少了。

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