Disney+加快脚步，与Hotstar联袂上演 “印度版权力的游戏”

发布时间：2024-12-18 02:17

据外媒报道，Disney 公司董事长兼 CEO 罗伯特·艾格（Robert A. Iger）于周二宣布，该公司在线流媒体服务 Disney+ 将于今年3月29日正式在印度推出。据介绍，Disney 公司此次会将 Disney+ 的内容投放至该公司旗下的视频流媒体平台 Hotstar 上，并把 Hotstar 平台上现有的 Hotstar VIP 和 Premium 订阅频道重新命名为“Disney + Hotstar”。

Hotsar 的前世今生

图片来源｜Hotstar 官网

视频流媒体平台 Hotsar 于2015年在印度上线，曾是21世纪福克斯的全资子公司 STAR India 旗下的 OTT 平台。2019年3月20日，Disney 以713亿美元完成了对21世纪福克斯的收购，Hotstar 也一并纳入了麾下。如今的 Hotstar 平台拥有海量的体育赛事、本土和海外的影视剧集资源。播放总时长超过 15 万小时，月活跃用户已经突破3亿，日活跃用户已经突破1亿。

据悉，Hotstar 平台上海量的体育直播内容帮助其获得了一批忠实的用户，其中最值得一提的是“印度板球超级联赛（IPL）”。据悉，2017年底，STAR India 斥资约23亿美元购得 IPL 5年的电视和数字播放版权。2018年，STAR 平台的 IPL 观众数量超过7亿，其中22％来自其 Hotstar 。这也为 Hotstar 获得了可观的收入，因为 IPL 只可免费观看10分钟。

除体育节目外，Hotstar 平台上还提供一系列的印度本土电视剧、宝莱坞电影和自制剧，以及 HBO 、迪斯尼等海外影视剧作品。此外，印度是一个多语种国家，仅有约10%的人懂英文。为了迎合不同语种的印度用户的需求，该平台还提供多语言服务，相关影视作品也覆盖了 9 种语言。

“含着金汤匙出世”的 Disney+

图片来源｜Disney+ 官网

据介绍，Disney 公司于2019年11月12日在美国推出了新的流媒体服务“Disney+”。作为 Disney 公司倾力打造的流媒体服务平台，Disney+平台上囊括了迪士尼旗下制作公司的所有内容。据悉，该平台将内容库分为迪士尼、皮克斯、漫威、《星战》系列和国家地理5个板块。

Disney 公司除了为 Disney+ 提供了海量的内容，还以亲民的6.99美元/月（大约是Netflix的一半）的价格来吸引用户。据悉，拥有“强大后台”的 Disney+ 推出后取得了不错的成绩。根据迪士尼最近的季度收益报告，在推出后仅一个半月内，迪士尼+付费订户达到了2650万，超出预期的2500万。

然而，上线第一天就“服务器掉链子”的 Disney+ 也遭到了一众用户的吐槽。据悉，有不少用户表示 Disney+ 虽然有丰富的内容和优惠的价格，但是观看体验很差，不仅不清晰，还有漏帧的情况。

尽管褒贬不一，但 Disney 公司仍对 Disney+ 寄予厚望，并为其准备了一系列的全球扩张计划。根据 Techcruch 去年11月份的报道，Diesney+ 第一步将在美国、加拿大和荷兰上线，随后落地澳大利亚和新西兰，并于今年扩展至的印度、东南亚、英国、德国、意大利、法国和西班牙。

Disney+ 借力 Hotstar 进军“拥挤但有利可图”的印度市场，会是1+1>2吗？

据 Statista 截至2019年6月的数据，印度拥有5.6亿的互联网用户，成了仅次于中国的全球第二大互联网市场。而互联网和移动互联的迅速渗透、低廉的数据套餐的推出（2016年开始）、智能手机的逐步普及，均推动了印度流媒体市场的发展。

谈及印度流媒体市场的发展，Statista 的数据显示，从2020年至2024年，该领域的收入预计将有10.4％的年增长率，到2024年市场规模预计将达到3.33亿美元。此外，Statista 还预测2020年用户普及率将为4.3％，预计到2024年将达到5.5％。

相较之下，中国作为全球最大的互联网市场，视频流媒体同样火热。Statista 的数据显示，视频流媒体领域2020年至2024年的收入预计将有4.0％的年增长率，到2024年市场规模预计将达到22.57亿美元。用户普及率方面，中国2020年至2024年的用户普及率预计将从26.9％增长至28.6％。

众多利好因素吸引了一众玩家的涌入和出现。发展至今，印度市场的主要玩家有Netflix 、Amazon Prime Video 、Hotstar 、Jio TV 、Voot 等30余个平台。其中，在每月活跃用户方面，Amazon Prime Video ，Netflix 和 Hotstar 排名前三位。

作为印度最受欢迎的流媒体服务平台、拥有占有约29％的市场份额的Hotstar成为了Disney+进军印度的最佳的途径。关于此点，Disney 董事长兼 CEO 艾格也表示，借助 Hotstar 的平台是因为其在印度的发展已经非常成熟。

对于 Hotstar 而言，除了转播体育是其核心竞争力外，其近些年也在专注制作本土原创内容。但随着全球化的推进，印度的用户对海外内容的需求也在增加。Disney+强大的影片资源和在原创内容上积累的口碑也能为其“丰满羽翼”。据悉，Disney+ 将在推出的1年内发行超过25部原创剧集和10部原创电影，纪录片和特别片，包括“猎鹰和冬日战士”等等。

Disney+ 是否能在已经十分拥挤的印度视频流媒体赛道中站稳脚跟？Hotstart 能否也借助 Disney+ 的力量拥有更多的市场竞争力？1+1>2? 这些均为未知之数。

文 | 云晞@36氪出海

图 | 东方 IC