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作者 | 西洲
编辑 | 小玺君
体育圈明星，又一次滑铁卢了。
这两天，关于前乒乓国手张继科的丑闻事件还在不断发酵。
嗜赌成性、敲诈勒索、传播女演员隐私视频等传闻甚嚣尘上，将张继科推上风口浪尖。
面对曝光这一消息的记者李微敖，张继科方也曾两次发声否认，表示会在4月2日准备起诉。
如今四天过去了，张继科方还没有丝毫动静，但是此前他曾代言的多家品牌倒是动作迅速，纷纷宣布与其终止合作关系。
其中，与张继科已合作近十年的国货品牌安踏更是第一时间选择解约，同时下架了张继科的宣传物料，相关话题火速冲上微博热搜第一。
随后，诺特兰德、舒肤佳、润百颜、相宜本草、妮维雅、一汽丰田等十多家品牌也相继表态，与其划清界限。
对此，有网友表示“张继科这是一手好牌打得稀烂”，也有网友说“安踏做得好，别让垃圾玷污了品牌”，还有网友质疑“你们品牌请代言人不做背景调查吗？闹这么大才想起切割”。
中央政法委长安剑甚至直接点名张继科事件，连发“三问”。
目前张继科事件还尚未有定论，但从各方态度来看，市场和大众对劣迹艺人的容忍度不再，也让品牌方们再次审视起明星代言这把“双刃剑”。
多家品牌终止合作
乒乓国手深陷丑闻
1988年出生于青岛的张继科，还未曾想到23年后他会在荷兰鹿特丹世乒赛一战成名。
靠着怒吼撕衣、张扬不羁的个性，张继科的“藏獒”形象逐渐深入人心。
2012年，张继科又相继拿下多个重大比赛的冠军，成为世界乒坛第七个大满贯选手，也是国乒史上“最快大满贯”得主。
球场之外，年少成名、意气风发的张继科，同样收获了大批粉丝和资本的“宠爱”。
有媒体统计，张继科曾先后与李宁、Butterfly、WPS、燕京啤酒、东风悦达起亚、舒肤佳、妮维雅、诺特兰德、慕思寝具、安踏、FITURE、喜临门床垫等近20家品牌合作过。
其代言费用一度高达1000万元/年，比肩一线明星。
在《体坛周报》公布的2016年中国体坛财富榜中，张继科以6000万元年收入排名第二，仅次于另一体坛明星孙杨。
然而拿着高额代言费的张继科，却在直播带货过程中引发过不少争议。
此次安踏率先官宣解约后，有网友就扒出，作为安踏过去长期的合作伙伴，张继科曾在安踏产品的直播带货宣传过程中，公然吐槽“这鞋子太难看了”“真难看”“这鞋不知道安踏怎么设计的”，被大家质疑其“不称职”“情商低”。
墙倒众人推，随着张继科涉嫌赌博事件的发酵，还有网友扒出早在2004年，张继科就因违反队规被国家队退回省队。
据当时《体坛周报》的报道显示，“来自山东颇有前途的新秀张继科，因为借某位乒坛大腕的银行卡参加博彩性质的‘游戏’，输钱后无法面对残酷的现实而在外出比赛的过程中离队出走。”
成也萧何，败也萧何。
被市场和粉丝追捧的张继科，在深陷舆论风波后，也率先被资本“抛弃”。
截至目前，据相关媒体不完全统计，已经有十多个品牌删除与张继科代言相关的宣传资料。
只是覆巢之下安有完卵，尽管安踏4月3日第一时间宣布终止合作关系，但是当天的股价下跌了1.75%。
明星代言频繁翻车
敲响品牌营销警钟
明星“翻车”，品牌遭殃。
事实上，受到明星丑闻牵连的远不止安踏、诺特兰德、舒肤佳、润百颜和相宜本草们。
更有一些品牌在明星代言人选择上频频踩雷。
例如，有着“蓝血贵族”之称的顶奢品牌Prada，在2021年1月11日刚官宣完新代言人郑爽仅仅一周后，郑爽就被男友张恒爆其代孕生子等一系列事件大翻车，人设崩塌。
随后，Prada集团通过微博发布消息称：已终止和郑爽的所有合作关系。
当天Prada集团的股票走势也直线下跌，微博话题#Prada公关的眼泪PradaPrada地掉#还引发万人讨论。
没成想，一年后，Prada又因代言人李易峰嫖娼事件再次被牵连。
Prada紧急公关宣布已与其终止合作关系，被网友调侃到“Prada这套解约操作熟练地让人心疼”“Prada中国区的营收主要靠解约费是吗？”
值得一提的是，李易峰被北京警方通报后仅17分钟，蒙牛真果粒就率先宣布解约，连夜撤掉海报，成为反应最快的合作品牌。
而在此之前，蒙牛的品牌代言人已接连“暴雷”。
先是2019年电视剧《陈情令》爆火后，蒙牛签下人气小生肖战。
可好景不长，次年2月肖战粉丝“227”事件遭全网抵制，蒙牛无辜“躺枪”不得不临时撤下新品代言广告，还请来李易峰给真果粒站台。
一波未平一波又起，2020年4月22日，蒙牛官宣罗志祥为旗下高端酸奶品牌纯甄的新代言人后，隔天罗志祥就被前女友周扬青爆料其出轨、私生活糜烂。
这次，蒙牛迅速删除有关罗志祥的宣传物料，并换上了赵丽颖的新海报，以降低自身损失，但蒙牛乳业股价当日仍然跌了超3%。
所签代言人连续翻车，蒙牛也成了大家的玩梗对象，被网友戏称为史上“最惨金主爸爸”。
代言人塌房一损俱损
品牌营销如何科学避雷
蒙牛、PRADA、安踏不是第一个，也不会是最后一个因翻车明星被“连坐”的品牌。
「顶流明星」身后的流量号召力或许会为品牌们的声量和销量带来质的改变，但一味追逐“流量至上”的代言模式也暗藏着巨大的风险。
流量反噬的背景下，比起品牌代言人出事后，忙着解约、发声明、撇清关系，如何挑选正确合适的代言人，如何从源头规避将明星代言的潜在风险性降到最低，都是值得品牌们思考的问题。
如，让忠实用户做自己品牌的代言人。
小米就曾发起过女性用户做品牌代言人的招募活动，最终确定9位用户代言人，不仅加强了与用户之间的连接，持续强化消费黏性，还收获了一众好评。
也有品牌选择启动多人代言策略，或以品牌大使、品牌挚友的头衔与某些明星建立短期合作，进一步降低负面风险。
例如娇兰瞄准年轻一代新生力量，从细分市场出发，在2020年分别推出了美肤大使彭小苒、青春大使许凯、御龄大使张嘉倪、魅力大使徐正溪四位品牌大使。
维密打造“她力量”，于2021年5月发布#做自己，挺你#主题大片，一次性官宣了杨幂、何穗两位代言人，以及赵小棠、陈漫、杨天真三位品牌挚友。
以及近两年出圈的虚拟偶像代言人，以更贴合品牌自身产品调性、市场“口味”的形象，为品牌发声，成为品牌营销新战场。
德不配位，必有灾殃。品牌比拼进入下半场，单一的超级影响力人群已不是代言人营销的唯一法则。
在谨慎选择明星代言人，提前做好风险规避的同时，品牌们也应努力寻找新的“代言人解法”。
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