蹭来的“乔丹”，不是你的热点！

重点提示：2020年4月8日，中国乔丹品牌侵权案终审败诉，被判决将25类图形和商标撤销，至此长达八年的纠纷落下了帷幕。

回想起很多年前第一次看到中国乔丹品牌的门店时，我就一下子想到了美国篮球巨星乔丹。当时心说，这个品牌真不错，能请到乔丹进行代言。但是没想到后来会产生，美国品牌和中国品牌对于乔丹商标的商业纠纷。想到了一个现在流行的词语，“蹭热点”。在我看来，蹭热点的意思，就是通过与当前的热点信息或者知名品牌建立联系，以此来提升关注度的情形。很多时候，这样的蹭都是带有侵权的性质，甚至有打“擦边球”的嫌疑。

在中国经济的发展进程中，产生了包罗万象的商标品牌。这里面产生了很多知名的大品牌，他们专注于产品质量、品牌影响力的创造，将更多的时间和精力，集中于创建独特的品牌文化。但是在这其中，有很多企业为了能够产生业绩，没有脚踏实地谋求发展，而是通过在品牌图案、广告语上进行与知名品牌“雷同化”的设计，让消费者在选择的时候误以为买到的是知名品牌，方便消费者“买错”。

不管是在多年前流行的山寨手机，还是后来流行的大量山寨品牌。很多时候，消费者很难分辨这样的品牌。但是这样的“山寨”，是经不起时间的检验的。目前爆出来的山寨品牌，已经让消费者主动提升了防火线等级，在购买消费者的时候连就了一双“火眼金睛”。而对于山寨品牌而言，如果不能通过产品质量和口碑来赢得市场，那最终必将会被市场所淘汰。

透视这样的社会现象，我们也不难看出。现在很多企业和个人，在面对企业和个人发展的时候，忽视了踏实的努力，蹭起了名牌的热点。因为这样可以省掉大笔的宣传和开发费用，而能够获得大量的收入。渐渐地，他们在急功近利的状态中迷失了自己，享受蹭品牌带来的收益，最后习惯了这样的状态，久而久之，他们更不可能去专注于品牌的提升。到最后单纯地为了销量，而出卖了自己原本的初心，违背了道德要求，甚至干出了违法乱纪的事情。

我们必须要明白，蹭来的东西，永远都不是自己的。就算你包装的再完美，也终究有暴露出丑恶面目的时候。时代的发展，以及人们生活品质的提升，对于商品品牌越发地挑剔。只有真正的大品牌才会成为消费者所依赖的产品，蹭品牌现象的出现也从反面论证了这一点。

我们必须要看到，蹭来的“乔丹”不是你的热点。因为别人的永远是别人的，永远不会真正属于你。没有自己思想的品牌，就像是没有躯体的灵魂。如果没有了灵魂，那存在就真的只是为了“吃饱喝足”。在这样的时代里，创新是国家进步的灵魂，也是企业品牌建设的金钥匙，更是企业做大做强的敲门砖。若想真正在市场中立足，必须要首要坚持创新，而且要不断提升产品的质量，通过长久的努力，建成属于自己的品牌。未来的某一天，你的品牌也可能会是别人眼中的“热点”！

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