邓伦偷逃税被查上热搜！索菲亚、云米宣布解除与邓伦合作关系

3月15日，“邓伦偷逃税被查”冲上热搜。之后多个与邓伦合作的家居品牌宣布解约，涉及索菲亚、云米。对于流量明星爆雷，专家表示，国内上市公司已对此多有反思，开始尝试使用创始人、基层员工、普通用户、卡通人物等形象进行品牌宣传和营销推广，以规避流量明星代言存在的潜在风险。

通报：

存在涉嫌偷逃税问题

邓伦被罚1.06亿元

据上海市税务局通报，上海市税务局第四稽查局依法对邓伦追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计1.06亿元。其中，对其虚构业务转换收入性质虚假申报偷税但主动自查补缴的4455.03万元，处0.5倍罚款计2227.52万元；对其虚构业务转换收入性质虚假申报偷税但未主动自查补缴的310.79万元，处4倍罚款计1243.16万元。日前，上海市税务局第四稽查局已依法向邓伦送达税务行政处理处罚决定书。

上海市税务局第四稽查局有关负责人透露，在去年以来开展的文娱领域税收综合治理中，通过税收大数据分析发现，邓伦存在涉嫌偷逃税问题，且经税务机关提醒督促仍整改不彻底，遂依法依规对其进行立案并开展了全面深入的税务检查。2019年至2020年期间，邓伦虚构业务将个人劳务报酬转换为企业收入进行虚假申报，偷逃税款，同时存在其他少缴税款的行为。

索菲亚：

解除与邓伦合作关系

下架所有相关物料

根据索菲亚发布的内部通知，索菲亚3月15日起决定与邓伦先生解除合作关系，集团内部各事业部及全国经销商立即下架所有邓伦先生相关物料。

公开信息显示，2021年1月27日，索菲亚官宣邓伦为全球品牌代言人。索菲亚家居执行总裁王兵当时接受南都记者采访时表示，选择邓伦作为代言人是对品牌进行焕新，形象气质俱佳高流量的明星能助力品牌更为年轻化。索菲亚也希望通过明星代言的方式真正赋能终端，以代言人为媒介，线上线下共同发力，提升品牌整体的认知度和好感度。

云米：

微博宣布代言人参加新品发布会直播

2小时后发布声明中止和邓伦合作

3月15日下午两点，智能家居企业云米刚在其微博宣布代言人邓伦将参与3月17日的新品发布会直播，下午四点零八分，云米即发布中止和邓伦合作的声明，前后仅相距两个小时。

2018年9月25日，云米科技在纳斯达克正式挂牌上市，成为继华米科技后，第二家赴美上市的小米生态链企业。云米官网显示，其为“家庭物联网高科技企业”，提供一站式全屋智能解决方案：智能家电+智能家居+软件服务。约半年前，2021年9月17日，云米官方宣布邓伦成为云米全球品牌代言人。云米在其2021年三季报中指出，“为了提升品牌影响力，我们邀请了中国顶级名人之一邓伦成为全球品牌代言人，确立‘潮流科技’的品牌定位。”

云米科技创始人、CEO陈小平当时对媒体也表示，“潮牌”代表潮流、趋势，代表设想的未来家的样子，它不再局限于传统的“刚需”，而是要让产品能够更理解用户，从而打动用户，让年轻人出于内心的喜爱而购买，云米也希望以这种打动用户的方式，让用户主动选择云米全屋智能家居产品。

观察

国内上市公司开始尝试

使用卡通人物等形象进行品牌宣传和营销推广

近年来，家居行业尤其是定制行业内，掀起一阵代言人焕新风潮。 尚品宅配代言人从周迅到赵丽颖，卡诺亚从陈建斌蒋勤勤夫妇到“浪姐”蓝盈莹，皮阿诺携手钢琴王子李云迪，到索菲亚官宣邓伦为代言人……

对此，湖南大学新闻与传播学院副院长、博士生导师向志强教授接受媒体采访时表示：“流量明星是话题人群，也是高曝光人群。他们在掌握顶级流量的同时，其言行举止不可避免地存在放大效应。即便只是不当举止、不当穿戴、隐瞒婚史等看似性质相对较轻的负面事件，也会对自身形象、代言品牌、合作公司带来不可预计的负面后果，导致与之深度捆绑的企业一同受损，存在‘一荣俱荣、一损俱损’的双刃剑效应，正所谓‘成也流量明星、败也流量明星’。”

向志强认为，从发达国家广告传媒业的发展经历来看，身处大消费赛道的企业很少邀请流量明星出场代言，大多企业选择普通人进行本色出演，可大大节约营销推广费用，同样能取得良好的宣传效果。当前，国内上市公司对此多有反思，开始尝试使用创始人、基层员工、普通用户、卡通人物等形象进行品牌宣传和营销推广，以规避流量明星代言存在的潜在风险。这种形式，未来可能会演变成品牌宣传的新趋势之一。

采写/综合：南都记者 陈养凯

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