正大综艺

节目背景

《正大综艺》是中央电视台第一个外资介入（与泰国正大集团合作）、第一个以企业冠名的电视栏目，是国内连版式一起引进的电视节目，节目以台湾中视的“绕着地球跑”为蓝本制作 [2]。

节目发展

早期的《正大综艺》

1991年后的《正大综艺》开始了从内容到形式，从结构到游戏规则的执着探索，在不断的改版中日渐摆脱引进版式的束缚，理性而主动地拓展着游戏在节目中的权重 [2]。

1993年12月26日，播出了全部由自己采制的国内地方专辑《正大综艺江西专辑》 [2]。

1994年10月9日，播出了全部自采的国外专辑《正大综艺广岛亚运会专辑》 [2]。

1997年2月，《正大综艺》改版，推出“一笑茶园”板块。“一笑茶园”借传统的茶馆形式，装入丰富多彩的内容，在幽默、诙谐的氛围中传播知识 [2]。

2000年4月23日，《正大综艺》推出十周年特别节目，长度为97分钟，共分6个段落，每一个段落都是通过访谈和一些与节目内容相关的演出结合起来对节目进行深入的回顾 [7]。

2001年5月27日，《正大综艺》新增由观众拍摄制作的“我的世界真奇妙”栏目，观众成为节目的创作者。从“不看不知道，世界真奇妙”，到“你眼里的世界必定与众不同”，观众的角色在转换，“世界真奇妙”的制作理念也从“介绍世界”向“感受世界”转变 [2]。

2002年7月7日改版前，共播出54期节目，40余名观众带着自己的旅行见闻作为特邀嘉宾参加了《正大综艺》的节目录制。《正大综艺·“我的世界真奇妙”大赛》成为吸引观众参与和关注的亮点。7月7日改版后，彻底打破了“明星嘉宾+游戏+主持人”的模式，观众成为节目的主角 [2]。

2003年7月13日起，栏目在八个星期的时间里连续推出主题系列节目《八周环游地球》 [3]。12月，推出“中英挑战赛”系列节目，共分为4集，前两集于该月21日晚19:30在中央电视台综艺频道首播，后两集于28日同一时间首播，中央电视台综合频道也于12月28日和2004年1月4日17:30分重播 [8]。

2005年7月11日晚7时05分开始，《正大综艺》特别推出十五周年系列特别节目。节目分为连续6天每晚播出的《正大综艺·十五周年专题节目》及《正大综艺·十五周年庆典》上、下集两部分 [9]。

2006年，《正大综艺》改版，颠覆了以选手答题，旅游获知识的节目形式，不时出些“世界真奇妙”特别节目。9月，推出“吉尼斯挑战之旅”，向观众展现了一系列吉尼斯世界纪录 [9]。

2007年1月4日，《正大综艺》推出《吉尼斯中国之夜》系列节目 [9]。同年，播出了《我们的地球》全方面地透析人与自然的主题，邀请敬一丹、崔永元、于丹等与主持人互动，发表感言 [10]。

2009年4月4日，《正大综艺》推出特别节目《魔术大联盟》 [11]。

2010年9月19日，《正大综艺》重新回归央视一套，推出季播节目《正大综艺·墙来啦》，该节目是央视引进的海外娱乐节目版式，以“明星+游戏+对抗”的形式呈现 [12]。

2011年10月黄金周，推出明星戏剧表演真人秀节目《正大综艺·谢天谢地你来啦》（2012年4月14日更名为《谢天谢地，你来啦》），该节目是海外情景喜剧类真人秀节目首次被中央电视台引入。它不仅融合和了舞台剧的剧场互动效应、影视剧的角色反差效应，还同时具有赛事节目临场突变的魅力 [2]。

2013年11月10日，《正大综艺》推出亲子节目《宝宝来啦》。该节目源于美国亲子类节目收视冠军《Bet On Your Baby》，节目镜头聚焦两到三岁半的平民宝宝，将孩子的不确定性行为作为重要看点 [13]。

2016年10月下旬，《正大综艺》推出科学益智类节目《正大综艺·脑洞大开》 [14]，2017年2月12日收官 [15]。

2018年1月1日，推出科普益智竞猜节目《正大综艺·动物来啦》，节目汇集国内动物园和国家级自然保护区资源，在带领全国观众探寻中国动物宝藏 [6]。

2019年6月14日，《正大综艺》节目组与泰方完成素材交接，并落地泰国True Visions电视台播出 [5]。

2022年4月24日，《正大综艺》节目改版，聚焦文化和旅游部公布的首批100个全国乡村旅游重点镇 [24]。

正大综艺

节目特色

节目强调观众的参与和互动，观众由单纯的接受者变为娱乐节目的主体，是综艺节目娱乐化进程中的又一突出做法。不仅把观众请进演播室的看台，有些观众还成为游戏的参与者与嘉宾联合作战，成为主角，提升了观众对节目的关注度 [2]。

节目模式

节目问答式的游戏虽然简单，游戏规则也还没有完全建立起来，但已经用游戏取代了文艺化的表演，从根本上反叛着传统的综艺节目。艺术的功能是审美，游戏的目的是休闲和消遣。游戏进入综艺节目，综艺节目呈现游戏化、娱乐化的倾向，是电视由主流文化向大众文化转变的标志之一。明星作为嘉宾成为游戏的主体。明星效应加世俗化游戏，成为吸引观众的看点。

从第400期开始，节目开通热线电话，为场外观众提供了参与竞赛的平台。改版后的游戏规则把比赛设计成三个层面：第一个层面是演播室现场的竞赛，通过现场答题在四位嘉宾中决出胜负；第二个层面的比赛在演播室的观众席，现场观众通过表决器选择答案和所支持的嘉宾，答题最好的观众将代表现场观众参加最后的决赛；第三个层面的比赛在电视机前进行，观众通过热线电话参与答题，做为场外选手，与嘉宾和现场观众进行最后的三方对决，决出该期的胜利者 [2]。

2010年9月19日开始，该栏目邀请表现力强的明星嘉宾作选手，组成红、蓝两个阵营。整场节目以“墙”为媒介，精巧设计闯关模式，通过积分赛、观众幸运赛、终极赛，决出大奖。观众分为红、蓝两个阵营，支持各自的明星嘉宾，最后胜出的观众阵营每人得到一份奖品 [2]。

2022年4月24日开始，节目通过“外景短视频+演播室观察”等多元互动的视听手法，展现新时代中国乡村新面貌，推动文化和旅游融合发展，助力乡村振兴。节目每期都走进一座具有文旅特色的村镇，跟随“旅行探访员”深入当地，探访乡民心中的打卡胜地 [25]。

节目环节

“世界真奇妙”是整个节目的核心。早期的39期节目中，所有的130个问题均来自“世界真奇妙”，问题多与当地人的衣食住行、劳动、生活相关。关注人、关注生活是“世界真奇妙”及《正大综艺》贯穿始终的文化品格和追求。“五花八门”是《正大综艺》播出第五期时加入的成员，它的出现不仅打破了《正大综艺》内容上的单调，更强化了该栏目的娱乐色彩 [2]。

从第40期起，抢答器被引入现场，变问答为抢答；201期之后，又增加了“快速抢答”环节，使节目更有戏剧性和挑战性。方法之二，丰富了观众的参与形式。从第40期开始，观众可以通过现场抢答、与嘉宾搭档、场外答题、有奖竞猜等多种形式参与节目。新设的“赴香港7日游大奖”吸引更多观众参与到节目中 [2]。

从第618期起，节目每期通过网络答题或手机短信答题方式选出六位参赛选手。六位选手通过六关竞赛，每关淘汰一人，最后决出胜负。第一轮“一拼到底”或“慧眼识真”，通过拼图智力游戏或寻找正确答案闯关；第二轮是来自“世界真奇妙”的知识问答；第三轮“身体力行”是体力或技巧的游戏；第四轮“是真是假”；第五轮“步步为‘赢’”是电子迷宫游戏；第六轮的“针锋相对”是总决赛，胜出的一人对被淘汰的五人，答题决胜负，胜利的一方赢取大奖 [2]。

2010年起，节目特别设置“观众幸运赛”环节，挑选两名现场观众，与明星嘉宾参与挑战 [2]。

2022年，节目在板块设置上沿袭经典环节——“是真是假”，将旅游文化体验与演播室嘉宾猜谜进行有机互动，并引出相关话题进行深度探讨和文化解读 [25]。

制作团队

总监制

梁建增

监制

贺亚莉、过彤

项目监制

卢小波、林锋

制片人

王雪纯

总导演

李知知、郑敏、张琳、秦峰

执行总导演

尤晓晶、史盼盼、蔡雅倩

现场导演

齐骥、朱凯

专家顾问

李栓科、赵杨

节目统筹

张雅静、高蕊

嘉宾统筹

刘欢欢

宣传统筹

张庆龙

外景摄像组

全国建、张沐源、荆博

后期责编

董璐

后期总监

朱晓羲

技术统筹

栗小斌

技术总监

徐进、智卫、崔建伟

音响设计

黄帅

形象设计

邵京京

服装造型

曲晓丹

制片主任

薄天明

制片组

李敏、乔明生、曲涵宇、周晴燚

播出合成

刘欢欢、高蕊

合作单位

文化和旅游部

制作

央视创造传媒

注：以上为第20220424期部分主创人员名单，完整名单请看每期节目片尾字幕，参考资料 [16]

主持团队

注：综合频道其他主持人也担当外景主持

以上内容来自： [1] [6] [17] [25]

获奖时间

奖项名称

获奖节目

备注

2003-08-26

第17届"星光奖"综艺节目一等奖

《正大综艺》600期特别节目 [20]

获奖

2004-10-15

第18届"星光奖"综艺节目一等奖

《正大综艺·南通专辑》 [21]

获奖

2011-11-10

第48届“亚广联”电视娱乐节目大奖

《正大综艺·吉尼斯中国之夜》 [22]

获奖

2014-06-05

第23届“星光奖”优秀栏目成就奖

《正大综艺》 [12]

获奖

播出地区

播出日期

播出平台

播出时间

播出情况

中国内地

1990年4月21日起

中央电视台财经频道

每周六19:30

首播

中央电视台综合频道

每周日17:05

重播

2003年7月13日起

中央电视台综艺频道

每周日19:30

首播

中央电视台综艺频道

每周一08:08、13:40

重播

中央电视台综合频道

每周日17:05

重播

2004年10月9日起

中央电视台综艺频道

每周六20:35

首播

中央电视台综艺频道

每周三14:53

重播

中央电视台综合频道

每周日16:27

重播

2010年9月19日起

中央电视台综合频道

每周日18:00

首播

中央电视台综合频道

每周一03:19

重播

泰国

2019年6月

True Visions电视台

——

境外首播

1.

以上为节目部分播出信息

2.

2009年9月28日起，节目取消每周日16:27在中央电视台综合频道的重播

3.

2010年9月，由于中央电视台综艺频道改版，自9月19日起调整至综合频道首播

以上内容来自： [2-5] [23]

《正大综艺》自1990年开播以来，第一代主持人姜昆和杨澜一幽默一知性的搭配为人所亲睐，“不看不知道，世界真奇妙”的节目口号、名为《爱的奉献》的主题曲“爱是love，爱是amour”都给观众震撼，成为了一代人的记忆 [18]。（网易娱乐评）

《正大综艺》把一种新的综艺节目形态带给中国的电视观众，标志着具有现代娱乐精神的综艺节目在中国的电视屏幕上登台亮相。以文艺性与非文艺性兼顾，表演与竞赛相融，欣赏与娱乐结合的形式。历经多次改版，形式由初期的旅游文化体验+猜谜+正大剧场，发展到2010年以来的《正大综艺墙来了》、《谢天谢地你来了》、《吉尼斯中国之夜》，经历了中国电视综艺节目由审美到娱乐演变的全过程，是中国电视综艺节目从审美走向娱乐的活标本 [2]。（人民网评）

《正大综艺》历经探索，努力克服着国外娱乐节目的媚俗、程式化、无深度，用自己的方式探寻并实践着从主流文化的传播媒介向传播功能多元化、传播内容多元化转型。电视文艺节目在贴近观众、观众服务的宗旨下，尽力避免大众文化的消极因素和负面影响，在好看、健康的原则下娱乐受众。节目身上所表现出的这种渐变的痕迹，记录了中国电视文艺节目娱乐化的全过程，也完成了向大众文化的转型 [2]。（北京市丰台区广播电视中心专题部主任成锦艳评）

网址：正大综艺 https://mxgxt.com/news/view/269776

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